修改/替换 Search Ads 360 出价策略

替换 Search Ads 360 出价策略的出价

当您将 Search Ads 360 出价策略应用于某个可出价项后,出价策略便会开始监控并可能更改该可出价项的最高每次点击费用设置(即您愿意为每次点击支付的最高金额)。请注意,您实际支付的费用通常低于最高 CPC,这是因为在每次竞价时,您只需比竞争对手多付一点,使排名超过对方即可。

如果出价策略已为一个或多个可出价项设置最高 CPC,那么,您就可以手动替换这个最高 CPC。这样,您便可以快速更改具有竞争力和高价值的可出价项的出价。在某些情况下,您可能不想等待 Search Ads 360 优化系统通过运行其流程来更新最高 CPC。例如,基于商业环境的突变性,您需要为未来几天制定更为激进的关键字出价策略。因此,您希望手动提高最高每次点击费用,以允许更高的出价并达到想要的结果。

在您手动替换最高 CPC 后,新的最高 CPC 将会保留 24 小时;在此期间,Search Ads 360 优化系统不会更新最高 CPC。24 小时之后,Search Ads 360 会以您手动设置的最高 CPC 为初始出价继续优化您的出价,以实现出价策略的优化目标。

 

  • 在广告组一级更改默认或最高 CPC 不会替换出价策略的出价,因为出价策略会明确设置所管理的每个可出价项的最高 CPC,但不会为广告组设置最高 CPC。

  • 同步手动设置的出价更改并不会替换出价策略的出价。即使出价已在 Search Ads 360 中更新,出价策略也会继续优化出价。
  • 您可以在更改历史记录报表中查看出价策略的替换记录和其他出价策略的更改记录。详细了解如何查看出价更改历史记录
  • 在由 Search Ads 360 出价策略管理的每个广告系列中,Google Ads 组合出价策略都应设为人工出价。Google Ads 组合出价策略不得与 Search Ads 360 出价策略组合使用 了解详情

如何替换 Search Ads 360 出价策略的出价

您可以使用以下任何一种方法来替换可出价项的最高 CPC:

  • 修改“最高每次点击费用”列中的值
  • 修改多个项目的最高 CPC(并设置时间表)
  • 通过应用规则修改最高 CPC(并设置时间表)
  • 使用批量处理表修改最高每次点击费用
替换最高每次点击费用的操作只能在 Search Ads 360 中进行。您不能在引擎中替换最高每次点击费用。

修改“最高每次点击费用”列中的值

  1. 转到相应的引擎帐号页面或更小范围(如特定广告系列或广告组)的页面。

    转到引擎帐号页面的步骤
    1. 左侧导航面板中,点击所有帐号
      如果左侧导航窗格没有显示,该怎么办?

    2. 点击导航栏,以显示导航选项。

    3. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    4. 广告客户列表中,点击包含相应引擎帐号的广告客户。

    5. 帐号列表中,点击相应的引擎帐号。

    6. 点击应用或按 Enter 键。

    此时 Search Ads 360 会显示相应的引擎帐号页面。

  2. 视需要执行下列任一操作:

    • 点击关键字标签。
    • 点击定位条件▼ 标签,然后点击产品组
  3. 如果报表中未显示最高每次点击费用列,请添加该列

  4. 点击最高每次点击费用列中的值以对其进行更改。

 

修改多个项目的最高 CPC

  1. 转到相应的引擎帐号页面或更小范围(如特定广告系列或广告组)的页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 视需要执行下列任一操作:

    • 点击关键字标签。
    • 点击定位条件▼ 标签,然后点击产品组
  3. 如果报表中未显示最高每次点击费用列,请添加该列

  4. 过滤报表,或逐个选中要修改的项目旁边的复选框。
  5. 在报表上方的工具栏中,依次点击修改 ▼更改出价
  6. 在“新的出价”下,视需要执行下列任一操作:

    • 设置为的旁边,输入新的最高 CPC。
    • 点击“▼”(向下箭头),然后选择:

      • 提高幅度:输入要对最高 CPC 增加的金额或百分比。
      • 降低幅度:输入要对最高 CPC 减少的金额或百分比。
      • 设为公式列选择相应公式列,用于计算最高 CPC。
  7. (可选)安排执行此更改的时间
  8. 点击保存

通过应用规则修改最高 CPC

  1. 转到相应的引擎帐号页面或更小范围(如特定广告系列或广告组)的页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 视需要执行下列任一操作:

    • 点击关键字标签。
    • 点击定位条件▼ 标签,然后点击产品组
  3. 如果报表中未显示最高每次点击费用列,请添加该列

  4. 在报表上方的工具栏中,依次点击规则新建出价规则

  5. 输入一个含义明确的名称,然后点击下一个

  6. 针对要更改的对象指定属性或指标方面的条件,然后点击下一个

  7. 指定出价修改金额。

    1. 在“选择操作”下,依次点击“▼”(向下箭头)和更改出价

      此时,系统会显示其他设置。

    2. 执行以下任一操作:
      • 设置为的旁边,选择货币,然后输入新的最高 CPC。
      • 点击“▼”(向下箭头),然后选择:

        • 提高幅度:输入要对最高 CPC 增加的金额或百分比。
        • 降低幅度:输入要对最高 CPC 减少的金额或百分比。
        • 设为公式列选择相应公式列,用于计算最高 CPC。
    3. 输入用于接收出价更改提醒的电子邮件地址。
  8. 点击下一个
  9. (可选)安排应用此规则的时间
  10. 点击保存出价规则

使用批量处理表替换出价策略的出价

  1. 下载一份可修改的列(用于重新上传)报表,其中包含要替换的可出价项。例如:
    1. 转到相应的广告客户页面,然后点击广告系列标签。

      转到广告客户页面的步骤
      1. 点击导航栏,以显示导航选项。

      2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

      3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

      4. 点击应用或按 Enter 键。

      此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

    2. 视需要执行下列任一操作:

      • 点击关键字标签。
      • 点击定位条件▼ 标签,然后点击产品组
      使用过滤条件过滤出要替换的可出价项。
    3. 在报表中,选中要替换的每个可出价项旁边的复选框。

    4. 在报表上方的工具栏中点击下载图标 Download icon

    5. 保留“列”列表的默认设置,即可修改的列(用于重新上传)

    6. 包括类型列表中,将关键字和/或产品组保留为选中状态。

    7. 点击下载

    8. 在 Search Ads 360 生成下载文件之后,点击报表上方显示的立即下载链接。

  2. 打开下载的电子表格,然后针对您要替换的每个关键字或产品组,更改 Keyword max CPC 列或 Product group max CPC 列中的值。

  3. 上传此电子表格
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