Zastępowanie stawki ze strategii ustalania stawek Search Ads 360

Gdy w elemencie z możliwością określenia stawki zastosujesz strategię ustalania stawek Search Ads 360, zaczyna ona monitorować i w razie potrzeby zmieniać jego ustawienie Maksymalny CPC, czyli najwyższą kwotę, jaką chcesz płacić za kliknięcie. Pamiętaj, że często opłata będzie niższa niż maksymalny CPC, bo w każdej aukcji płacisz tylko tyle, ile potrzeba, aby przebić stawkę następnego reklamodawcy w rankingu.

W wybranych licytowanych elementach możesz ręcznie zastąpić maksymalny CPC ustawiony przez strategię ustalania stawek. Pozwala to zmieniać stawki za cenne elementy o dużej konkurencyjności. W pewnych okolicznościach możesz nie chcieć czekać, aż system optymalizacji Search Ads 360 wykona swoje procedury i zaktualizuje maksymalny CPC. Na przykład wtedy, gdy po nagłych zmianach sytuacji biznesowej potrzebujesz na kilka następnych dni bardziej agresywnej strategii ustalania stawek za słowo kluczowe. W takiej sytuacji możesz ręcznie zwiększyć maksymalny CPC, aby zezwolić na określanie wyższych stawek, dzięki którym uzyskasz oczekiwane wyniki.

Gdy ręcznie zastąpisz maksymalny CPC, nowa wartość obowiązuje przez 24 godziny. W tym czasie system optymalizacji Search Ads 360 jej nie aktualizuje. Po 24 godzinach Search Ads 360 wznawia optymalizowanie stawek, aby osiągnąć cele wyznaczone w strategii ustalania stawek, zaczynając od ustawionego ręcznie maksymalnego CPC.

 

• Zmiana domyślnego lub maksymalnego CPC na poziomie grupy reklam nie zastępuje wartości ze strategii ustalania stawek, bo strategia bezpośrednio ustawia maksymalny CPC każdego elementu z możliwością określenia stawki, którym zarządza. Nie ustawia maksymalnego CPC grup reklam.

• Synchronizacja ustawionych ręcznie zmian stawek nie zastępuje strategii ustalania stawek. Stawki zostaną zaktualizowane w Search Ads 360, ale strategia ustalania stawek nadal będzie je optymalizować.
• W raporcie historii zmian możesz zobaczyć historię zastąpień strategii ustalania stawek i inne zmiany w tej strategii. Dowiedz się, jak wyświetlić historię zmian stawek.
• Strategia portfolio ustalania stawek Google Ads powinna być ustawiona na samodzielne ustawianie stawek w każdej kampanii, którą zarządza strategia ustalania stawek Search Ads 360. Strategii portfolio ustalania stawek Google Ads nie należy używać w połączeniu ze strategiami ustalania stawek Search Ads 360.Dowiedz się więcej o strategiach ustalania stawek Google Ads w Search Ads 360.

Zastępowanie stawki ze strategii ustalania stawek Search Ads 360

Są 4 sposoby zastępowania maksymalnego CPC elementu z możliwością określenia stawki:

• zmiana wartości w kolumnie Maksymalny CPC,
• zmiana maksymalnego CPC dla wielu elementów (i ustawienie harmonogramu),
• zastosowanie reguły w celu zmiany maksymalnego CPC (i ustawienie harmonogramu),
• zmiana maksymalnego CPC za pomocą arkusza zbiorczego.

Maksymalny CPC można zastępować tylko w Search Ads 360. Nie można tego robić na koncie wyszukiwarki.

Zmiana wartości w kolumnie „Maksymalny CPC”

1. Otwórz właściwości konta wyszukiwarki lub wybierz węższy zakres (np. konkretną kampanię lub grupę reklam).

   Przechodzenie do konta wyszukiwarki

   1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki.

   6. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę konta wyszukiwarki.

2. Wykonaj jedną z tych czynności:

   • Kliknij kartę Słowa kluczowe.
   • Kliknij kolejno kartę Cele ▼ i Grupy produktów.

3. Jeśli kolumny Maksymalny CPC nie ma w tabeli raportowania, dodaj ją.

4. Kliknij wartość w kolumnie Maksymalny CPC, by ją zmienić.

 

Zmiana maksymalnego CPC dla wielu elementów

1. Otwórz właściwości konta wyszukiwarki lub wybierz węższy zakres (np. konkretną kampanię lub grupę reklam).

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. Wykonaj jedną z tych czynności:

   • Kliknij kartę Słowa kluczowe.
   • Kliknij kolejno kartę Cele ▼ i Grupy produktów.

3. Jeśli kolumny Maksymalny CPC nie ma w tabeli raportowania, dodaj ją.

4. Przefiltruj tabelę lub zaznacz pola wyboru przy elementach, które chcesz zmienić.
5. Na pasku narzędzi nad tabelą kliknij kolejno przycisk Edytuj ▼ i Zmień stawkę.

6. W sekcji „Nowa wartość stawki:” wykonaj jedną z tych czynności:

   • Wpisz nową wartość maksymalnego CPC obok pola Ustaw na.

   • Kliknij strzałkę w dół (▼) i wybierz:

     • Zwiększenie o: wpisz kwotowy lub procentowy wzrost maksymalnego CPC.
     • Zmniejszenie o:wpisz kwotowy lub procentowy spadek maksymalnego CPC.
     • Ustaw jako kolumnę z formułą: wybierz kolumnę z formułą, która oblicza wartość maksymalnego CPC.
7. Opcjonalnie określ harmonogram wprowadzania zmiany.
8. Kliknij Zapisz.

Zastosowanie reguły w celu zmiany maksymalnego CPC

1. Otwórz właściwości konta wyszukiwarki lub wybierz węższy zakres (np. konkretną kampanię lub grupę reklam).

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. Wykonaj jedną z tych czynności:

   • Kliknij kartę Słowa kluczowe.
   • Kliknij kolejno kartę Cele ▼ i Grupy produktów.

3. Jeśli kolumny Maksymalny CPC nie ma w tabeli raportowania, dodaj ją.

4. Kliknij Reguły na pasku narzędzi nad tabelą, a następnie kliknij Utwórz nową regułę.

5. Wpisz odpowiednią nazwę i kliknij Dalej.

6. Określ kryteria atrybutu lub dane obiektów, które chcesz zmienić, i kliknij Dalej.

7. Podaj kwotę, by zmienić stawki.

   1. Kliknij strzałkę (▼) w sekcji Wybierz działanie i kliknij Zmień stawkę.

      Pojawią się dodatkowe ustawienia.

   2. Wykonaj jedną z tych czynności:
      • W polu Ustaw na wybierz walutę i podaj nową wartość maksymalnego CPC.

      • Kliknij strzałkę w dół (▼) i wybierz:

        • Zwiększenie o: wpisz kwotowy lub procentowy wzrost maksymalnego CPC.
        • Zmniejszenie o:wpisz kwotowy lub procentowy spadek maksymalnego CPC.
        • Ustaw jako kolumnę z formułą: wybierz kolumnę z formułą, która oblicza wartość maksymalnego CPC.
   3. Podaj adres e-mail, by otrzymać powiadomienie o zmianie.
8. Kliknij Dalej.
9. Opcjonalnie określ harmonogram stosowania reguły.
10. Kliknij Zapisz regułę.

Zastępowanie stawki ze strategii ustalania stawek za pomocą arkusza zbiorczego

1. Pobierz raport z opcją Edytowalne kolumny (do ponownego przesłania) zawierający elementy z możliwością określenia stawki, których stawkę chcesz zastąpić, np.:

   1. Otwórz właściwości reklamodawcy i kliknij kartę Kampanie.

      Przechodzenie do reklamodawcy

      1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

      2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

      3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

      4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

      Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

   2. Wykonaj jedną z tych czynności:

      • Kliknij kartę Słowa kluczowe.
      • Kliknij kolejno kartę Cele ▼ i Grupy produktów.
      Użyj filtrów, aby odszukać tylko te elementy z możliwością określenia stawki, których stawkę chcesz zastąpić.

   3. W tabeli raportowania zaznacz pole obok każdego elementu z możliwością określenia stawki, którego ustawienia chcesz zastąpić.

   4. Na pasku narzędzi nad tabelą raportowania kliknij ikonę pobierania .

   5. Pozostaw domyślne ustawienie listy Kolumny – Edytowalne kolumny (do ponownego przesłania).

   6. Na liście Uwzględnij typy pozostaw zaznaczone opcje Słowa kluczowe lub Grupy produktów.

   7. Kliknij Pobierz.

   8. Gdy Search Ads 360 wygeneruje plik do pobrania, nad tabelą raportowania kliknij link Pobierz teraz.

2. Otwórz pobrany arkusz kalkulacyjny i zmień wartość w kolumnie Keyword max CPC lub Product group max CPC przy każdym słowie kluczowym bądź celu produktowym, w którego przypadku chcesz zastąpić stawkę.

3. Prześlij arkusz.