轉換與造訪報表

您可以下載轉換與造訪報表，查看 Floodlight 活動和 Search Ads 360 記錄的轉換與造訪相關詳細資料。在下載的大量表單中，報表範圍內的每筆轉換和造訪記錄都會自成一列。每個資料列都會包含以下資訊：

• 轉換的功勞歸屬項目和造訪。舉例來說，系統會顯示促成轉換的廣告、關鍵字、產品群組或網站連結。
• 促成轉換的造訪時間和日期，以及轉換本身的時間和日期，協助您據此觀察客戶從首次造訪網站到完成轉換所需的時間。舉例來說，假設已知訪客通常在一天後進行轉換，即可推理出必須等待 24 小時，才能歸結出廣告活動的最終成效。
• 發生轉換的所在裝置類型。
• 記錄轉換的 Floodlight 活動。

分析這些資料有助於找出新的關鍵字或排除關鍵字。此外，您還可以利用這份報表編輯現有轉換資料或上傳新轉換資料。

不包含按比例調整的轉換

如果無法取得用來儲存廣告點擊相關資訊的網站 Cookie 時，Search Ads 360 可能就無法直接評估 Floodlight 轉換和已匯入 Google Analytics (分析) 的目標和交易；瀏覽器設定或應用程式設定等因素都可能導致這個狀況，即使您使用的是 Google 其中一種全網站標記解決方案也是如此。在這些情況下，Search Ads 360 會使用機器學習技術和歷來資料，針對無法直接衡量的轉換次數和轉換收益金額建立模式。Search Ads 360 中的報表和出價策略會根據產生的預估值調整轉換指標，讓您更全面瞭解廣告促成轉換的情形。

轉換與造訪報表不會納入按比例調整的轉換，只會顯示經由直接評估所得的轉換。「轉換與造訪」報表中的轉換次數不會與 Floodlight 資料欄中的數字相符。

下載轉換與造訪報表

1. 前往廣告客戶或下層項目頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 視需要建立篩選器，篩選出您要製作報表的特定廣告、關鍵字或產品群組。
3. 選取報表的時間範圍。
4. 在表格上方的工具列中點選下載圖示 ，然後指定下列選項：
   • 範圍：目前選取的表格範圍
   • 資料欄：可編輯的欄 (用於重新上傳)
   • 包括類型：「轉換」、「造訪」

     如果您打算利用報表編輯或建立新轉換，請清除其他類型的核取方塊，以避免上傳不想要的變更內容。

     舉例來說，假設您是從「關鍵字」分頁下載報表，請清除 [關鍵字] 核取方塊，以確保您不會意外變更大量表單中的關鍵字，並且上傳變更後的內容。

   • 篩選器：包含無曝光次數的列
5. 點選 [下載]。

Search Ads 360 會將大量表單下載到您網路瀏覽器的下載資料夾。在這份大量表單中，每筆轉換和造訪記錄都會自成一列。如果報表含有歸給已超過 90 天的造訪記錄的轉換，就不會納入點擊 ID。報表會先顯示轉換資料和相關資料欄，接著再顯示造訪資料和相關資料欄。

轉換資料欄

如果您下載包含「轉換」類型的報表，報表會顯示下列資料欄：

• Row type: Conversion
• Conversion ID: 這是由 Search Ads 360 產生的 ID，用來識別特定轉換。
• Advertiser conversion ID: 由廣告客戶選擇性提供的專屬 ID。對廣告客戶來說，這個 ID 通常是一組好記的委刊單編號、交易識別碼或其他類型的識別碼。如果廣告客戶未提供，Search Ads 360 就會自動產生這個 ID。
• Conversion revenue: 轉換的金額。這個值可能與Conversion original revenue不一致，會發生這種情況是因為這個值已套用 Floodlight 指示進行貨幣換算。
• Conversion original revenue: 透過網站傳送的收益值。
• Conversion visit ID: 與此轉換相關聯的造訪的 Search Ads 360 ID。這個 ID 可用來與「造訪」報表進行交叉參照。
• Conversion visit date: 與該次轉換相關聯的造訪日期 (以引擎帳戶的時區為準)。
• Conversion visit timestamp:與該次轉換相關聯的造訪開始日期和時間 (以引擎帳戶的時區為準，並以 ISO 8601 格式顯示)。需要排解問題時，這項資料搭配「Conversion timestamp」欄就能發揮很大的用處。您可據此判斷從使用者點擊廣告到完成購買所需的時間。
• Conversion date:發生轉換的日期 (以引擎帳戶的時區為準)。
• Conversion timestamp:轉換發生的日期和時間 (以引擎帳戶的時區為準，並以 ISO 8601格式顯示)。需要排解問題時，這項資料搭配「Conversion visit timestamp」欄就能發揮很大的用處。
• Account time zone: 以地區格式顯示 (例如美國/芝加哥)，僅提供英文版。
• Attribution type: 表示該次轉換應歸因給造訪或關鍵字/廣告組合。
• Conversion type: 動作或交易。
• Conversion search term: 促成造訪且最終促成轉換的搜尋字詞。
• Conversion referrer: 客戶緊接在轉換網頁前造訪的網頁網址。
• Conversion external click ID：Google 為促成轉換的點擊 (gclid) 所產生的 ID。您必須先啟用特定 Google 產品之間的連結功能，或是啟用 Search Ads 360 Conversion API 服務，系統才能產生這個 ID。如果轉換歸屬的造訪已超過 90 天，則報表不會納入點擊 ID
• Floodlight activity name：記錄轉換的 Floodlight 活動名稱。
• Floodlight activity ID：指派給用以記錄轉換的 Floodlight 活動的 Search Ads 360 ID。
• Floodlight activity group name：內含用以記錄轉換的 Floodlight 活動所屬的 Floodlight 群組的名稱。
• Floodlight activity group ID：針對用以記錄轉換的活動所屬的 Floodlight 群組，所指派的 Search Ads 360 ID。
• Floodlight event request string：由記錄轉換的 Floodlight 代碼或事件程式碼片段所上傳的屬性和相關值。
• Floodlight 自訂變數：您為 Search Ads 360 廣告客戶設定的每個 Floodlight 自訂變數都自成一欄，該欄中含有該變數針對個別轉換記錄的資料。

造訪資料欄

如果您下載包含「造訪」類型的報表，報表會顯示下列資料欄：

• Row type: Visit
• Visit ID: Search Ads 360 產生的 ID，可用來與「轉換」報表進行交叉參照。
• Visit search query: 促成造訪的搜尋字詞。只要搜尋引擎將客戶的搜尋資料加密，系統就無法取得客戶實際輸入的搜尋字詞。
• Visit date: 造訪日期 (以引擎帳戶的時區為準)。
• Visit timestamp:造訪開始的時間和日期 (以引擎帳戶的時區為準，並以 ISO 8601 格式顯示)。
• Account time zone: 以地區格式顯示 (例如美國/芝加哥)，僅提供英文版。
• 如果是 Google Ads，這個值會是「Visit network:Search」或「Content」；如果是其他引擎類型，則會是空白。
• Visit referrer host:(例如 www.google.co.uk) 如果是多媒體廣告，這個值會指出促成該次造訪或轉換的主機。您也可以利用這項資料判斷是否要選用 AdSense 搜尋廣告 (AFS) 聯播網。AFS 是可從 Google Ads 選用的額外聯播網。進一步瞭解 AdSense 搜尋廣告。
  
  如果啟動造訪的點擊是透過安全通訊協定 (例如 HTTPS) 進行導向，則這一欄不會顯示任何內容。
• Visit referrer path:(例如 /search) 這在分析刊登位置報表時非常實用。
  
  如果啟動造訪的點擊是透過安全通訊協定 (例如 HTTPS) 進行導向，則這一欄不會顯示任何內容。
• Visit external click ID：Google 為啟動造訪的點擊 (gclid) 產生的 ID。您必須先啟用特定 Google 產品之間的連結功能，或是啟用 Search Ads 360 Conversion API 服務，系統才能產生這個 ID。