“转化和访问”报表

要查看有关 Floodlight 活动和 Search Ads 360 所记录的转化访问的详细信息,请下载“转化和访问”报表。在下载的批量处理表中,该报表范围内的每次转化和访问都会单独作为一行显示。每一行都包含下列信息:

  • 该次转化所归因的项目和访问。例如,您会看到是哪个广告、关键字、产品组或附加链接促成了该次转化。
  • 促成该次转化的访问时间和日期,以及该次转化本身的时间和日期。这有助于您了解从客户首次访问网站到发生转化所间隔的时间。例如,如果您了解到访问者转化一般需要一天时间,便会知道需要等待 24 小时才能对您广告系列的效果定论。
  • 发生该次转化的设备类型。
  • 记录该次转化的 Floodlight 活动。

分析此类数据也许能帮助您发现新的关键字或否定关键字。此外,您还可以利用该报表修改现有转化数据或上传新转化数据

不包含按比例调整的转化

如果用于存储广告点击信息的网站 Cookie 无法使用,Search Ads 360 可能就无法直接衡量 Floodlight 转化以及导入的 Google Analytics(分析)目标和交易。这可能是由于浏览器设置或应用设置等因素所致,就算您使用 Google 的网站级代码植入解决方案也无济于事。在这种情况下,Search Ads 360 会使用机器学习技术和历史数据为无法直接衡量的转化次数和转化收入建模。Search Ads 360 中的报表和出价策略则会利用生成的估算数据来调整转化指标,让您可以更全面地了解广告促成转化的情况。

“转化和访问”报表中不包含按比例调整的转化。它只显示直接衡量到的转化。“转化和访问”报表中的转化次数可能与 Floodlight 列中的数据并不一致。

下载“转化和访问”报表

  1. 转到相应的广告客户页面或下级页面。
    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. (可选)创建一个过滤条件,使系统仅显示您要为其生成报表的特定广告、关键字或产品组。
  3. 为报表选择时间范围
  4. 点击报表上方工具栏中显示的下载图标 Download icon,然后选择以下选项:
    • 范围:表格中的当前选项
    • :可修改的列(用于重新上传)
    • 包括类型:“转化”、“访问”

      如果您打算利用该报表修改或创建新的转化数据,请取消选中其他类型对应的复选框,以免上传意外的更改内容。

      例如,如果您从“关键字”标签页下载,请取消选中“关键字”复选框,以确保您不会在无意中更改批量处理表中的关键字并上传相应更改。

    • 过滤条件:包括没有展示次数的行
  5. 点击下载

此时,Search Ads 360 会将批量处理表下载到您网络浏览器的“下载”文件夹。在此批量处理表中,每次转化和访问都各占一行。如果报表中包含的转化数据归因于 90 天之前的访问,系统将不会添加点击 ID。该报表中会先显示与转化次数和转化相关的列,再显示与访问次数和访问相关的列。

与转化相关的列

在下载包含转化类型的报表后,您会看到以下各列:

  • Row type: Conversion
  • Conversion ID::Search Ads 360 生成的 ID,用于对转化进行唯一标识。
  • Advertiser conversion ID::由广告客户选择提供的唯一 ID。通常,此 ID 是订单号、交易标识符或方便广告客户记住的其他类型的标识符。如果广告客户不提供该 ID,则 Search Ads 360 会生成一个 ID。
  • Conversion revenue::转化的货币金额。如果此值是源自 Floodlight 说明的货币换算值,则可能与 Conversion original revenue 列中的值不同。
  • Conversion original revenue::从网站传递的收入值。
  • Conversion visit ID::转化所关联的访问的 Search Ads 360 ID。此 ID 可用于与“访问”报表进行交叉引用。
  • Conversion visit date::与该次转化关联的访问的发生日期(采用引擎帐号所在的时区)。
  • Conversion visit timestamp::与该次转化关联的访问的开始日期和时间(采用引擎帐号所在的时区,并以 ISO 8601 格式显示)。在排查问题时,将此列与 Conversion timestamp 列结合使用会非常有用。您可以确定从用户点击广告到发生购买所间隔的时间。
  • Conversion date::转化的发生日期(采用引擎帐号所在的时区)。
  • Conversion timestamp::转化的发生日期和时间(采用引擎帐号所在的时区,并以 ISO 8601 格式显示)。在排查问题时,将此列与 Conversion visit timestamp 列结合使用会非常有用。
  • Account time zone::以地理位置格式显示(例如,America/Chicago)。时区信息仅以英语显示。
  • Attribution type::说明转化是归因于访问还是关键字/广告组合。
  • Conversion type::Action 或 Transaction。
  • Conversion search term::促成了访问并最终促成转化的搜索字词。
  • Conversion referrer::客户在到达转化页之前刚刚访问过的网页的网址。
  • Conversion external click IDGoogle 为促成转化的点击生成的 ID (gclid)。只有当您已在特定 Google 产品之间建立关联或已在 Search Ads 360 中启用 Conversion API 服务时,系统才会生成此 ID。如果转化所归因的访问发生在 90 天之前,系统将不会添加点击 ID
  • Floodlight activity name:记录转化的 Floodlight 活动的名称。
  • Floodlight activity ID:系统分配给记录转化的 Floodlight 活动的 Search Ads 360 ID。
  • Floodlight activity group name:记录转化的 Floodlight 活动所属的 Floodlight 活动组的名称。
  • Floodlight activity group ID:系统分配给记录转化的活动所在 Floodlight 活动组的 Search Ads 360 ID。
  • Floodlight event request string:由记录转化的 Floodlight 代码事件代码段上传的属性和值。
  • 自定义 Floodlight 变量:您为 Search Ads 360 广告客户设置的每个自定义 Floodlight 变量显示为一列。该列中包含相应变量针对每次转化记录的数据。

与访问相关的列

在下载包含访问类型的报表后,您会看到以下各列:

  • Row type: Visit
  • Visit ID::由 Search Ads 360 生成的 ID,用来与“转化”报表进行交叉引用。
  • Visit search query::促成访问的搜索字词。如果搜索引擎对客户的搜索内容进行加密,系统便无法获取客户实际输入的搜索字词。
  • Visit date::访问日期(采用引擎帐号所在的时区)。
  • Visit timestamp::访问的开始时间和日期(采用引擎帐号所在的时区,并以 ISO 8601 格式显示)。
  • Account time zone::以地理位置格式显示(例如,America/Chicago)。时区信息仅以英语显示。
  • Visit network:对于 Google Ads,此列的值为 SearchContent;对于其他类型的引擎,此列为空。
  • Visit referrer host:(例如 www.google.co.uk)对于展示广告,此列的值可告诉您促成访问或转化的主机。使用此列还可以帮助您确定是否选择启用 AdSense 搜索广告 (AFS) 广告网络。AFS 是您可以从 Google Ads 额外选择启用的广告网络。详细了解 AdSense 搜索广告

    如果促使用户进行访问的点击是通过安全协议(例如 HTTPS)定向的,则此列可能为空。
  • Visit referrer path:(例如 /search)此列对分析展示位置报表非常有用。

    如果促使用户进行访问的点击是通过安全协议(例如 HTTPS)定向的,则此列可能为空。
  • Visit external click IDGoogle 为促使用户进行访问的点击生成的 ID (gclid)。只有当您已在特定 Google 产品之间建立关联或已在 Search Ads 360 中启用 Conversion API 服务时,系统才会生成此 ID。
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