Raport o konwersjach i wizytach

Jeśli chcesz zobaczyć szczegółowe dane konwersji i wizyt zarejestrowanych przez aktywności Floodlight i usługę Search Ads 360, pobierz raport o konwersjach i wizytach. Pobrany arkusz zbiorczy zawiera po jednym wierszu na każdą konwersję i wizytę objętą zakresem raportu. Poszczególne wiersze zawierają takie informacje jak:

• Elementy i wizyta przypisane do konwersji. Zobaczysz na przykład, który element – reklama, słowo kluczowe, grupa produktów czy link do podstrony – doprowadził do konwersji.
• Data i godzina wizyty, która doprowadziła do konwersji, oraz data i godzina samej konwersji. Dzięki temu możesz sprawdzić czas, który upłynął od pierwszego wejścia klienta na stronę do wykonania konwersji. Jeśli np. wiesz, że klienci zwykle dokonują konwersji po jednym dniu, możesz zawsze odczekać 24 godziny, zanim ostatecznie podsumujesz skuteczność kampanii.
• Typ urządzenia, na którym doszło do konwersji.
• Aktywność Floodlight, która zarejestrowała konwersję.

Przeanalizowanie tych danych może pomóc Ci znaleźć nowe słowa kluczowe lub wykluczające słowa kluczowe. Raport możesz też wykorzystać, by zmienić istniejące konwersje lub przesłać nowe.

Brak skalowanych konwersji

Gdy pliki cookie witryny zawierające informacje o kliknięciach reklam są niedostępne, Search Ads 360 może mieć trudności z bezpośrednim zmierzeniem konwersji Floodlight oraz celów i transakcji zaimportowanych z Google Analytics. Może to być spowodowane np. ustawieniami przeglądarki lub aplikacji nawet wtedy, gdy używasz jednego z rozwiązań Google do tagowania całej witryny. W takich przypadkach Search Ads 360 korzysta z systemów uczących się i danych historycznych, aby stosować modelowanie liczby konwersji i przychodów z konwersji, których nie można zmierzyć bezpośrednio. Raporty i strategie ustalania stawek w Search Ads 360 wykorzystują uzyskane w ten sposób szacunkowe dane do skalowania danych konwersji i dostarczają dokładniejszych informacji o tym, jak Twoje reklamy generują konwersje.

Raport o konwersjach i wizytach nie obejmuje konwersji skalowanych. Pokazuje tylko konwersje zmierzone bezpośrednio. Liczba konwersji w raporcie o konwersjach i wizytach nie musi odpowiadać liczbie w kolumnie Floodlight.

Pobieranie raportu o konwersjach i wizytach

1. Otwórz właściwości reklamodawcy lub wybierz węższy zakres.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. Opcjonalnie możesz utworzyć filtr, by zobaczyć tylko konkretne reklamy, słowa kluczowe lub grupy produktów, które chcesz uwzględnić w raporcie.
3. Wybierz zakres czasu raportu.
4. Kliknij ikonę pobierania  na pasku narzędzi nad tabelą i wybierz:
   • Zakres: Bieżące zaznaczenie w tabeli
   • Kolumny: Edytowalne kolumny (do ponownego przesłania)
   • Uwzględnij typy: Konwersje, Wizyty

     Jeśli planujesz użyć raportu do edytowania konwersji lub utworzenia nowych, usuń zaznaczenie pól pozostałych typów, by uniknąć przesyłania niezamierzonych zmian.

     Jeśli np. pobierasz raport z karty Słowa kluczowe, usuń zaznaczenie pola Słowa kluczowe, by mieć pewność, że nie zmienisz przypadkowo słów kluczowych w arkuszu zbiorczym ani nie prześlesz tych zmian.

   • Filtry: Uwzględnij wiersze bez wyświetleń
5. Kliknij Pobierz.

Search Ads 360 pobierze arkusz zbiorczy do folderu pobierania przeglądarki. Arkusz zbiorczy zawiera po jednym wierszu na każdą konwersję i wizytę. Jeśli raport zawiera konwersje przypisane do wizyt starszych niż 90 dni, identyfikatory kliknięć nie będą uwzględniane. Konwersje i ich kolumny są wymienione jako pierwsze w raporcie, a wizyty i ich kolumny znajdują się w jego dalszej części.

Kolumny konwersji

Gdy pobierzesz raport z typem Konwersje, zobaczysz te kolumny:

• Row type: Conversion
• Conversion ID: Identyfikator wygenerowany przez Search Ads 360 w celu jednoznacznego zidentyfikowania konwersji.
• Advertiser conversion ID: Unikalny identyfikator podany przez reklamodawcę. Zazwyczaj jest to numer zamówienia, identyfikator transakcji lub inny rodzaj identyfikatora przydatny dla reklamodawcy. Jeśli reklamodawca nie poda identyfikatora, wygeneruje go Search Ads 360.
• Conversion revenue: Kwota pieniężna konwersji. Ta wartość może się różnić od Conversion original revenue, jeśli jest to wartość przeliczona na podstawie instrukcji Floodlight.
• Conversion original revenue: Wartość przychodów przekazana z witryny.
• Conversion visit ID:Identyfikator wizyty powiązany z tą konwersją w Search Ads 360. Pozwala znaleźć odpowiednią wizytę w raporcie wizyt.
• Conversion visit date: Data wizyty powiązanej z tą konwersją (w strefie czasowej konta wyszukiwarki).
• Conversion visit timestamp: Data i godzina rozpoczęcia wizyty powiązanej z tą konwersją (w strefie czasowej konta wyszukiwarki, w formacie ISO 8601). W połączeniu z kolumną Conversion timestamp przydaje się do rozwiązywania problemów. Pozwala ustalić czas, który upłynął od kliknięcia reklamy przez użytkownika aż do zakupu.
• Conversion date: Data wystąpienia konwersji (w strefie czasowej konta wyszukiwarki).
• Conversion timestamp: Data i godzina konwersji (w strefie czasowej konta wyszukiwarki, w formacie ISO 8601). W połączeniu z kolumną Conversion visit timestamp przydaje się do rozwiązywania problemów.
• Account time zone: Wyświetlana w formacie lokalizacji (np. Ameryka/Chicago). Tylko w języku angielskim.
• Attribution type: Konwersja jest przypisywana do wizyty lub kombinacji słowa kluczowego i reklamy.
• Conversion type: Działanie lub transakcja.
• Conversion search term: Wyszukiwane hasło, które doprowadziło do wizyty, a w efekcie – do konwersji.
• Conversion referrer: Adres URL strony odwiedzonej przez klienta bezpośrednio przed wizytą na stronie, na której doszło do konwersji.
• Conversion external click ID: identyfikator wygenerowany przez Google dla kliknięcia (gclid), które doprowadziło do konwersji. Ten identyfikator jest generowany tylko wtedy, gdy masz włączone łączenie określonych usług Google lub usługę API konwersji w Search Ads 360. Identyfikator kliknięcia nie będzie uwzględniany, jeśli konwersja przypisana do powiązanej z nim wizyty jest starsza niż 90 dni.
• Floodlight activity name: nazwa aktywności Floodlight, która zarejestrowała konwersję.
• Floodlight activity ID: identyfikator Search Ads 360 przypisany do aktywności Floodlight, która zarejestrowała konwersję.
• Floodlight activity group name: nazwa grupy Floodlight zawierającej aktywność Floodlight, która zarejestrowała konwersję.
• Floodlight activity group ID: identyfikator Search Ads 360 przypisany do grupy Floodlight zawierającej aktywność, która zarejestrowała konwersję.
• Floodlight event request string: atrybuty i wartości przesłane przez tag Floodlight lub fragment kodu zdarzenia, który zarejestrował konwersję.
• Custom Floodlight variables: wszystkie niestandardowe zmienne Floodlight skonfigurowane przez Ciebie na potrzeby reklamodawcy Search Ads 360 są wyświetlane w postaci kolumn. Kolumna ta zawiera dane zarejestrowane przez zmienną dla pojedynczej konwersji.

Kolumny wizyt

Gdy pobierzesz raport z typem Wizyty, zobaczysz te kolumny:

• Row type: Visit
• Visit ID: Wygenerowany przez Search Ads 360 identyfikator, którego można użyć do powiązania z raportem konwersji.
• Visit search query: Wyszukiwane hasła, które doprowadziły do wizyty. Jeśli wyszukiwarka szyfruje wyszukiwania klientów, wpisywane przez nich hasła są niedostępne.
• Visit date: Data wizyty (w strefie czasowej konta wyszukiwarki).
• Visit timestamp: Data i godzina rozpoczęcia wizyty (w strefie czasowej konta wyszukiwarki i formacie ISO 8601).
• Account time zone: Wyświetlana w formacie lokalizacji (np. Ameryka/Chicago). Tylko w języku angielskim.
• Visit network: Search lub Content w Google Ads (ta kolumna jest pusta w przypadku innych typów wyszukiwarek).
• Visit referrer host: (np. www.google.pl). W przypadku reklam displayowych ta wartość informuje, który host doprowadził do wizyty lub konwersji. Pomaga też podjąć decyzję o rejestracji w sieci AdSense dla wyszukiwania. Jest to dodatkowa sieć, w której możesz się zarejestrować z poziomu Google Ads. Dowiedz się więcej o AdSense dla wyszukiwania.
  
  Jeśli kliknięcie, które doprowadziło do wizyty, jest kierowane przez bezpieczny protokół (np. HTTPS), ta kolumna może być pusta.
• Visit referrer path: (np. /search). Przydaje się podczas analizy raportów miejsc docelowych.
  
  Jeśli kliknięcie, które doprowadziło do wizyty, jest kierowane przez bezpieczny protokół (np. HTTPS), ta kolumna może być pusta.
• Visit external click ID: generowany przez Google identyfikator kliknięcia (gclid), które doprowadziło do wizyty. Ten identyfikator jest generowany tylko wtedy, gdy masz włączone łączenie określonych usług Google lub usługę API konwersji w Search Ads 360.