建立及編輯網址和參數

關於文字廣告和關鍵字的網址

在搜尋引擎中建立文字廣告時,您必須指定網站上描述廣告中所顯示服務或產品的網頁網址。不同引擎針對這個網址所採用的術語各不相同,例如到達網頁網址最終到達網址。Search Ads 360 將這個網址稱為到達網頁網址。所有搜尋引擎都會要求您為每個文字廣告指定到達網頁網址。

關鍵字的到達網頁網址

在百度和 Yahoo Gemini 引擎帳戶中,Search Ads 360 會要求您除了每個廣告以外,也為每個關鍵字指定到達網頁網址。引擎放送廣告時,關鍵字的網址會取代廣告的網址,而 Search Ads 360 即可藉此將轉換和其他活動歸因於關鍵字。

The engine substitutes the keyword

在 Google Ads、Bing Ads 和 Yahoo! Japan 引擎帳戶中,您可以選擇是否要為個別關鍵字指定到達網頁網址。由於您無須驅動引擎建立新關鍵字即可更改關鍵字的到達網頁網址,建議您為個別關鍵字建立網址,以便獲得更多彈性。

Search Ads 360 如何將指標歸因於未指定到達網頁網址的關鍵字

Search Ads 360 和引擎會相輔相成,確保指標和轉換能夠順利歸因於個別關鍵字:

  1. 當您建立關鍵字時,Search Ads 360 會投放該關鍵字的專屬識別自訂參數
    舉例來說,當您登入 Google Ads 時,關鍵字的「自訂參數」欄中會顯示以下內容:
    {_dssagcrid} = lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001"
  2. 當消費者的搜尋內容與關鍵字相符時,引擎就會放送設有類似下列追蹤網址的廣告:
    https://clickserve.dartsearch.net/link/click?
    dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
    &ds_e_adid=44700001892079667
    &ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...
     

    請注意,在追蹤網址中,dssagcrid 參數的值是來自關鍵字的自訂參數。

  3. 當追蹤網址到達 Search Ads 360 時,Search Ads 360 會看到 dssagcrid 參數,並將點擊和相關指標歸因於該關鍵字。

搜尋引擎的到達網頁網址相關規定

當您在 Search Ads 360 中將關鍵字和廣告新增至搜尋引擎時 (透過同步作業、上傳作業或 Search Ads 360 UI),Search Ads 360 會檢查下列項目:

  • 每個廣告擁有一個到達網頁網址。
  • 在百度和 Yahoo! Gemini 引擎帳戶中,每個關鍵字都擁有一個到達網頁網址。

    假使您直接在引擎中建立關鍵字,而且未指定到達網頁網址,當您進行同步作業時,Search Ads 360 會根據引擎帳戶的類型執行下列動作:

    • Google Ads、Bing Ads 和 Yahoo! Japan:不執行任何動作。在這些類型的引擎帳戶中,您可以選擇是否要為關鍵字指定到達網頁網址。
    • 百度:如果您並未針對行動裝置指定到達網頁網址,Search Ads 360 會採用關鍵字的非行動版網址。要是您沒有為關鍵字指定非行動版網址,則 Search Ads 360 會從廣告群組中的某個有效廣告複製隨機產生的到達網頁網址,然後新增至關鍵字。
    • 所有其他引擎帳戶:Search Ads 360 會從廣告群組中的某個有效廣告複製隨機產生的到達網頁網址,然後新增至關鍵字。

    因此,如果您希望關鍵字使用特定到達網頁,請在執行同步作業前,先指定到達網頁網址。
     

  • 網址必須採用有效格式,相關規定如下:
    • 開頭是 https://http://
    • 網域名稱的開頭是 [A-Za-z0-9{}] 中的任一字元。
    • 不包含 Search Ads 360 專用的保留參數
    • 不包含空格;請將空格換成 %20
    • 只包含 US-ASCII 字元。
    • 如果網址內含大括號,則大括號必須成對使用:{ }。系統接受嵌套大括號,但前提是每一層都必須成對使用:{ { } }。
  • Google Ads ValueTrack 參數不得經過 HTML 編碼。

網址中的編碼字元

在未採用並行追蹤的帳戶中,Search Ads 360 通常會先將網址中所有的編碼字元取消編碼,再重新導向至到達網頁。舉例來說,假設您設定的到達網頁網址如下:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen

客戶點擊廣告後,Search Ads 360 會將網址取消編碼,然後重新導向至以下網址:
http://www.example.com/summer:sunscreen

如果您需要將編碼字元傳送至到達網頁,請透過下列任一方式阻止 Search Ads 360 取消編碼:

  • 在網址中加入未經編碼的「?」;您可以加在查詢字串的開頭或是網址尾端 (到達網頁網址未指定查詢字串的話)。請確定到達網頁網址並未包含經過編碼的問號 (%3f)。

    舉例來說,假設您設定的到達網頁網址如下:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen?
    Search Ads 360 會保留編碼字元並重新導向至以下網址:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen

    同樣地,假設您設定的到達網頁網址如下:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b
    Search Ads 360 會保留編碼字元並重新導向至以下網址:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b

    假如您設定的到達網頁網址如下:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen%3Fa=b?
    Search Ads 360 會將網址取消編碼 (原因在於該網址包含經過編碼的「?」字元):
    http://www.example.com/summer:sunscreen?a=b

  • 將字元雙重編碼,並確認該網址並未包含經過編碼的
    問號 (%3f)。

    範例:
    http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen%3Fa=b
    客戶點擊廣告後,Search Ads 360 會重新導向至以下網址:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b

    請注意,以下網址會保留雙重編碼 (原因在於其中包含未經編碼的 ?):
    http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
    客戶點擊廣告後,Search Ads 360 會重新導向至以下網址:
    http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b

用於評估 Floodlight 轉換的追蹤參數

當客戶點擊廣告後,系統會將以下兩個參數附加至您的到達網頁網址:gclid 和 gclsrc。您必須將這兩個參數傳送至您網站中的網頁,且網頁中含有由 Google 代碼管理工具插入的全域網站代碼轉換連接器代碼,才能透過 Search Ads 360 評估 Floodlight 轉換。如果在客戶到達含有這些代碼的網頁前,您將這兩個參數從網站中移除或變更相關值,Search Ads 360 就不會將 Floodlight 轉換歸因於您的廣告。

進一步瞭解如何在 Search Ads 360 中使用 Floodlight 來追蹤轉換。

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