Criar e editar URLs e parâmetros

Sobre os URLs para anúncios de texto e palavras-chave

Ao criar um anúncio de texto em um mecanismo de pesquisa, você especifica o URL de uma página no site que descreve o serviço ou produto no anúncio. Mecanismos diferentes usam termos diferentes para esse URL, como URL de destino ou URL final. No Search Ads 360, ele se chama URL da página de destino. Todos os mecanismos de pesquisa exigem que você especifique um URL da página de destino para cada anúncio de texto. 

URLs de páginas de destino para palavras-chave

Nas contas de mecanismo do Baidu e do Yahoo Gemini, o Search Ads 360 exige que você especifique um URL da página de destino para cada palavra-chave, além de cada anúncio. Quando o mecanismo veicula um anúncio, o URL da palavra-chave substitui o URL do anúncio, e isso permite que o Search Ads 360 atribua conversões e outras atividades à palavra-chave.

The engine substitutes the keyword

Em contas de mecanismo do Google Ads, do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan, você pode especificar URLs de página de destino para cada palavra-chave. Como é possível alterar esses URLs sem que o mecanismo gere um novo termo, essa flexibilidade adicional pode compensar o trabalho extra de criar URLs para essas palavras-chave.

Como o Search Ads 360 atribui métricas a palavras-chave que não têm URLs da página de destino

O Search Ads 360 e os mecanismos trabalham em conjunto para garantir que métricas e conversões sejam atribuídas a palavras-chave individuais:

  1. Quando uma palavra-chave é criada, o Search Ads 360 realiza o tráfego de um parâmetro personalizado que a identifica de maneira exclusiva.
    Por exemplo, ao entrar no Google Ads, você verá algo semelhante a isto na coluna "Parâmetro personalizado" da palavra-chave:
    {_dssagcrid} = lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001"
  2. Quando uma pesquisa de cliente for correspondente à palavra-chave, o mecanismo veiculará um anúncio com um URL de rastreamento semelhante a este:
    https://clickserve.dartsearch.net/link/click?
    dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
    &ds_e_adid=44700001892079667
    &ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...
     

    Observe que o valor do parâmetro dssagcrid no URL de rastreamento vem do parâmetro personalizado da palavra-chave.

  3. Quando o URL de rastreamento chega ao Search Ads 360, a ferramenta vê o parâmetro dssagcrid e atribui o clique e as métricas associadas à palavra-chave.

Requisitos para os URLs da página de destino em mecanismos de pesquisa

Ao adicionar palavras-chave e anúncios a um mecanismo de pesquisa no Search Ads 360 por sincronização, upload ou a IU do Search Ads 360, os anúncios da ferramenta verificam o seguinte:

  • Se cada anúncio tem um URL da página de destino.
  • Nas contas de mecanismo do Baidu e do Yahoo Gemini, se cada palavra-chave tem um URL da página de destino.

    Se você criar palavras-chave diretamente no mecanismo sem especificar os URLs de página de destino, o Search Ads 360 realizará as seguintes ações durante a sincronização, dependendo do tipo de conta de mecanismo:

    • Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan: não ocorrerá nada. Os URLs de página de destino para palavras-chave são opcionais nessas contas de mecanismo.
    • Baidu: se você não especificar um URL da página de destino para dispositivos móveis, o Search Ads 360 usará o URL de dispositivos não móveis da palavra-chave. Se você não especificar um URL de dispositivos não móveis para a palavra-chave, o Search Ads 360 copiará um URL aleatório da página de destino de um anúncio ativo no grupo de anúncios e o adicionará à palavra-chave.
    • Yahoo Gemini: o Search Ads 360 copiará um URL aleatório da página de destino de um anúncio ativo no grupo de anúncios e o adicionará às palavras-chave.

    Se você quiser usar páginas de destino específicas para suas palavras-chave, inclua os URLs de página de destino antes de fazer uma sincronização.
     

  • Se o URL está em um formato válido. Veja as características de um URL válido abaixo:
    • Começa com https:// ou http://.
    • O nome do domínio começa com um caractere do conjunto [A-Za-z0-9{}].
    • Não contém parâmetros reservados específicos do Search Ads 360.
    • Um URL válido não contém espaços. Substitua os espaços por %20.
    • Um URL válido contém caracteres US-ASCII.
    • Se o URL contiver chaves, elas formarão um par de correspondência: { }. As chaves aninhadas são aceitáveis, desde que você especifique pares correspondentes em cada nível: { { } }.
  • Se os parâmetros ValueTrack do Google Ads não são codificados com HTML.

Caracteres codificados em URLs

Nas contas que não usam acompanhamento paralelo, o Search Ads 360 normalmente descodifica todos os caracteres codificados nos seus URLs antes de redirecionar para a página de destino. Por exemplo, se você definir este URL da página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen

Depois que um cliente clica no anúncio, o Search Ads 360 descodifica o URL e redireciona:
http://www.example.com/summer:sunscreen

Se você precisar passar caracteres codificados para as páginas de destino, siga um destes procedimentos para impedir que o Search Ads 360 faça a descodificação:

  • Inclua um ? descodificado no URL. Insira o caractere no início da string de consulta ou no final do URL, se o URL da página de destino não especificar uma string de consulta. Verifique se o URL da página de destino não contém um ponto de interrogação codificado (%3f).

    Por exemplo, se você definir este URL da página de destino:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen?
    O Search Ads 360 retém o caractere codificado e redireciona para:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen

    Da mesma forma, se você definir este URL da página de destino:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b
    O Search Ads 360 retém o caractere codificado e redireciona para:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b

    Se você definir este URL da página de destino:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen%3Fa=b?
    O Search Ads 360 descodifica o URL, porque o URL contém um caractere ? codificado:
    http://www.example.com/summer:sunscreen?a=b

  • Duplique os caracteres codificados e verifique se o URL não contém um 
    ponto de interrogação codificado (%3f).

    Por exemplo: 
    http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen%3Fa=b
    Depois que um cliente clicar no anúncio, o Search Ads 360 redirecionará para este URL:
    http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b

    O URL a seguir manterá a codificação dupla porque contém um ? descodificado: 
    http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
    Depois que um cliente clicar no anúncio, o Search Ads 360 redirecionará para este URL:
    http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b

Como rastrear parâmetros para medir conversões do Floodlight

Quando os clientes clicam nos seus anúncios, dois parâmetros são anexados aos URLs da página de destino: gclid e gclsrc. Para avaliar as conversões do Floodlight, o Search Ads 360 exige que esses parâmetros sejam transmitidos a uma página do site que contenha uma tag global do site ou uma tag do Vinculador de conversões inserida pelo Gerenciador de tags do Google. Se seu site remover esses parâmetros ou alterar os valores antes de o cliente acessar uma página que contenha uma dessas tags, o Search Ads 360 não poderá atribuir conversões do Floodlight aos seus anúncios.

Saiba mais sobre o uso do Floodlight para rastrear conversões no Search Ads 360.

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