最高單次點擊出價是指您願意為每次廣告點擊支付的最高金額 (最高單次點擊出價常簡稱為出價)。也就是說，如果您將最高單次點擊出價設定為 3.00，則當客戶點擊您的廣告時，您可支付的最高金額為 3.00。請注意，參與競價時，您只要比競爭對手多付一點，使廣告評級超越對方即可，因此實際支付金額往往會低於原先設定的最高單次點擊出價。
如果您變更了最高出價或最低出價，則最高單次點擊出價會等到下次出價策略更新出價時才會變更。
沿用最高單次點擊出價
根據預設，系統會為產品群組和產品目標沿用上層廣告群組的最高單次點擊出價。如果您在建立關鍵字時並未指定關鍵字的最高單次點擊出價屬性值，關鍵字也會沿用廣告群組的最高單次點擊出價。舉例來說，以下資料行建立的關鍵字會沿用上層廣告群組的最高單次點擊出價設定：
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出價策略與最高單次點擊出價
出價策略每天會檢查可出價項目數次，且可能會變更其最高單次點擊出價。這表示任何由出價策略管理的可出價項目都不會沿用上層廣告群組的最高單次點擊出價。
如果您要暫時覆寫由出價策略設定的最高單次點擊出價，可以變更最高單次點擊出價設定。
變更出價的幾種方式
由於可出價項目可能會沿用廣告群組的最高單次點擊出價，以下提供幾種變更出價的方式：
- 變更廣告群組的最高單次點擊出價
任何沿用該廣告群組最高單次點擊出價的可出價項目，都會自動使用新的最高單次點擊出價。請注意，出價策略中的可出價項目已不再沿用廣告群組的最高單次點擊出價，因此變更廣告群組的最高單次點擊出價不會影響出價策略中的項目出價。 - 變更或設定可出價項目的最高單次點擊出價
- 將可出價項目設定為沿用廣告群組的最高單次點擊出價
- 使用大量表單變更最高單次點擊出價
您也可以使用自動規則來變更最高單次點擊出價。