最高每次点击费用是指您愿意为广告获得的每次点击支付的最高金额（最高每次点击费用通常称为出价）。也就是说，如果您将最高每次点击费用设置为 3.00 元，那么客户每点击一次您的广告，您最多可能支付 3.00 元。请注意，您实际支付的费用通常会低于最高每次点击费用，因为在每次竞价时，您支付的金额只需确保您的位置高于排名仅次于您的广告客户即可。
如果您更改最高出价或最低出价，在出价策略下次更新您的出价之前，最高每次点击费用可能不会变化。
继承最高每次点击费用
默认情况下，产品组和产品定位条件会继承父广告组中的最高每次点击费用。如果您在创建关键字时，没有为其最高每次点击费用媒体资源指定某个值，那么关键字也会继承广告组中的最高每次点击费用。例如，下面这一行创建了一个关键字，该关键字继承父广告组中的最高每次点击费用设置：
住房贷款, 广泛匹配, , https://www.example.com/loan
出价策略和最高每次点击费用
出价策略会在一天之内多次自动审核并可能更改可出价项的最高每次点击费用。也就是说，任何由出价策略管理的可出价项都不会再继承父广告组中的最高每次点击费用设置。
如果您需要暂时替换由出价策略设置的最高每次点击费用，可以更改最高每次点击费用设置。
更改出价的不同方式
由于可出价项可以继承广告组中的最高每次点击费用，因此您可以通过以下几种不同的方式更改出价：
- 更改广告组的最高每次点击费用
所有继承广告组的最高每次点击费用的可出价项都将自动使用新的最高每次点击费用。请注意，出价策略中的可出价项将不再继承广告组中的最高每次点击费用，因此更改广告组的最高每次点击费用不会影响出价策略中的项目的出价。 - 更改或设置可出价项的最高每次点击费用
- 将可出价项设置为继承广告组中的最高每次点击费用
- 使用批量处理表更改最高每次点击费用
您也可以使用自动规则来更改最高每次点击费用。