Le CPC maximal correspond au montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Il est souvent appelé enchère. En d'autres termes, si vous définissez le CPC maximal sur 3.00, vous acceptez de payer au maximum cette somme si un client clique sur votre annonce. Notez que, dans la plupart des cas, le montant payé est inférieur au CPC maximal. En effet, dans le cadre de chaque enchère, vous ne payez que le montant vous permettant d'obtenir un meilleur classement que l'annonceur placé juste en dessous de vous.
Héritage du CPC maximal
Par défaut, les groupes de produits et les cibles de produits héritent du CPC maximal du groupe d'annonces parent. Si vous n'indiquez pas de valeur pour leur propriété "CPC max." au moment de leur création, les mots clés héritent également du CPC maximal du groupe d'annonces. Par exemple, la ligne suivante permet de créer un mot clé qui hérite du paramètre "CPC max." du groupe d'annonces parent :
home loan, broad, https://www.example.com/loan
Stratégies d'enchères et CPC maximal
Plusieurs fois par jour, les stratégies d'enchères vérifient automatiquement le CPC maximal des éléments pour lesquels une enchère peut être définie et le modifient éventuellement. Par conséquent, les éléments pour lesquels une enchère peut être définie qui sont gérés par les stratégies n'héritent plus du paramètre "CPC max." du groupe d'annonces parent.
Si vous devez remplacer temporairement le CPC maximal qui est défini par une stratégie d'enchères, vous pouvez modifier le paramètre "CPC max.".
Méthodes permettant de modifier une enchère
Étant donné que les éléments pour lesquels une enchère peut être définie peuvent hériter du CPC maximal du groupe d'annonces, vous disposez de différentes méthodes pour modifier une enchère :
- Modification du CPC maximal du groupe d'annonces
Les éléments pour lesquels une enchère peut être définie qui héritent du CPC maximal du groupe d'annonces utilisent automatiquement le nouveau CPC maximal. Notez que les éléments pour lesquels une enchère peut être définie dans une stratégie d'enchères n'héritent plus du CPC maximal du groupe d'annonces. Par conséquent, la modification du CPC maximal d'un groupe d'annonces n'a aucune incidence sur les enchères associées aux éléments d'une stratégie. - Modification ou définition du CPC maximal d'un élément pour lequel une enchère peut être définie
- Configuration d'un élément pour lequel une enchère peut être définie de sorte qu'il hérite du CPC maximal du groupe d'annonces
- Utilisation d'une feuille d'envoi groupé pour modifier le CPC maximal
Vous pouvez également utiliser des règles automatiques pour modifier le CPC maximal.