Search Ads 360 總覽

Search Ads 360 總覽

Search Ads 360 是搜尋廣告管理平台,可協助代理商和行銷人員有效管理涵蓋多種搜尋引擎和媒體管道的大型搜尋行銷廣告活動。買家可透過這個平台提供的簡化工作流程和強大的報表功能,有效地執行廣告活動,同時透過自動出價功能改善廣告活動成效。此外,Search Ads 360 內建整合 Google Marketing Platform 的功能,可讓買家管理及追蹤單一平台上的所有數位廣告活動,方便他們使用豐富多元且跨管道的購買、報表及歸因功能。

如不採用 Search Ads 360,您必須分別於各個搜尋引擎管理廣告和關鍵字,而要綜合分析多個引擎的廣告/關鍵字成效也相當困難。此外,您也無法享有 Search Ads 360 出價策略的自動出價功能。Search Ads 360 不僅能節省時間、簡化作業,還能協助客戶做出更好的決策,以及提升搜尋行銷的投資報酬率 (ROI)。

廣告活動:將您的廣告和關鍵字投放到搜尋引擎

商家的挑戰:消費者在搜尋引擎中輸入關鍵字,然後廣告出現在搜尋結果中。消費者點擊其中一則廣告,最後決定購買。是什麼促使廣告出現在搜尋結果中?廣告與其他廣告競爭下的最終排名又是如何決定的呢?

Search Ads 360 解決方案:您可以使用 Search Ads 360 廣告活動將廣告和關鍵字投放到支援的搜尋引擎。系統會透過 API 將 Search Ads 360 廣告活動中的廣告和關鍵字對應至搜尋引擎中的類似物件。這樣一來,只要消費者在搜尋引擎中輸入其中一個關鍵字,廣告活動的廣告就可能出現在搜尋結果中。

廣告在搜尋引擎中的顯示排名主要取決於關鍵字出價 (根據搜尋引擎的運作方式,排名也會受到廣告品質和點閱率等其他因素影響)。您可以直接在 Search Ads 360 中設定關鍵字出價以及許多其他屬性。進一步瞭解如何在 Search Ads 360 中設定廣告活動。

最佳化出價策略:為關鍵字套用自動出價規則

商家的挑戰:您可以使用 Search Ads 360 的廣告活動設定關鍵字出價。但是,如果您沒有時間為搜尋廣告活動手動設定關鍵字出價,然後根據廣告在搜尋結果中的排名做出調整,該怎麼辦?您很清楚自己希望透過搜尋廣告活動獲得多少收益,或願意為每次操作/交易投入多少資金,但卻抽不出時間手動調整關鍵字出價,又該如何是好?

Search Ads 360 解決方案:您可以使用 Search Ads 360 出價策略根據您所提供的一組簡單規則自動設定出價,而不必進行相關的複雜程序。進一步瞭解如何在 Search Ads 360 中設定出價策略。

報表:查看廣告與關鍵字成效

商家的挑戰:當您設定好廣告活動和出價策略之後,Search Ads 360 就會將廣告和關鍵字投放到搜尋引擎。不過,搜尋廣告活動的廣告和關鍵字投放情況究竟如何?是否達到預期成效?而您為關鍵字所支付的出價金額是否真能推動消費並帶來預期收益?

Search Ads 360 解決方案:在 Search Ads 360 中,您可以直接透過「廣告活動」分頁分析帳戶的廣告與關鍵字成效;這個分頁中的所有頁面均會顯示成效與趨勢數據彙報。頁面頂端的成效摘要圖表會顯示廣告/關鍵字在某項指標 (例如曝光) 的成效。頁面底端的表格則會將每個物件的資料分成更多細項。舉例來說,假設您進入了「廣告」頁面,您將看到廣告群組內每個廣告的各項指標,例如曝光、點擊、點閱率等。進一步瞭解 Search Ads 360 中的所有報表功能。

使用 Search Ads 360 的商家案例

想瞭解商家如何使用 Search Ads 360 和 Google Marketing Platform 獲益,請參閱其他商家的使用案例

 

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