Search Ads 360 是搜尋廣告管理平台,可協助代理商和行銷人有效管理全球許多大型搜尋行銷廣告活動,且範圍涵蓋多種引擎和媒體管道。買家可透過這個平台提供的簡化工作流程和強大的報表功能,有效地執行廣告活動,同時透過自動出價功能改善廣告活動成效。此外,Search Ads 360 內建整合 Google Marketing Platform 的功能,可讓買家管理及追蹤單一平台上的所有數位廣告活動,方便他們使用豐富多元且跨管道的購買、報表及歸因功能。
如不採用 Search Ads 360,您必須分別於各個搜尋引擎管理廣告和關鍵字,而要綜合分析多個引擎的廣告/關鍵字成效也相當困難。此外,您也無法享有 Search Ads 360 出價策略的自動出價功能。Search Ads 360 不僅能節省時間、簡化作業,還能協助客戶做出更好的決策,以及提升搜尋行銷的投資報酬率 (ROI)。
廣告活動:將廣告和關鍵字投放到搜尋引擎商家的挑戰:消費者在搜尋引擎中輸入關鍵字,然後廣告出現在搜尋結果中。消費者點擊其中一則廣告,最後決定購買。是什麼促使廣告出現在搜尋結果中?廣告與其他廣告競爭下的最終排名又是如何決定的呢?
Search Ads 360 解決方案:您可以使用 Search Ads 360 廣告活動將廣告和關鍵字投放到支援的搜尋引擎。系統會透過 API 將 Search Ads 360 廣告活動中的廣告和關鍵字對應至搜尋引擎中的類似物件。只要消費者在搜尋引擎中輸入其中一個關鍵字,廣告活動的廣告就可能出現在搜尋結果中。
廣告在搜尋引擎中的顯示排名主要取決於關鍵字出價 (根據搜尋引擎的運作方式,排名也會受到廣告品質和點閱率等其他因素影響)。您可以直接在 Search Ads 360 中設定關鍵字出價以及許多其他屬性。進一步瞭解如何在 Search Ads 360 中設定廣告活動。
商家的挑戰:您可以使用 Search Ads 360 的廣告活動設定關鍵字出價。但是,如果您沒有時間為搜尋廣告活動手動設定關鍵字出價,然後根據廣告在搜尋結果中的排名做出調整,該怎麼辦?您很清楚自己希望透過搜尋廣告活動獲得多少收益,或願意為每次操作/交易投入多少資金,但卻抽不出時間手動調整關鍵字出價,該如何是好?
Search Ads 360 解決方案:您可以使用 Search Ads 360 出價策略根據您所提供的一組簡單規則自動設定出價,而不必進行相關的複雜程序。進一步瞭解如何在 Search Ads 360 中設定出價策略。
商家的挑戰:當您設定好廣告活動和出價策略之後,Search Ads 360 就會將廣告和關鍵字投放到搜尋引擎。不過,搜尋廣告活動的廣告和關鍵字投放情況究竟如何?是否達到預期成效?而您為關鍵字所支付的出價金額是否真能促進消費並帶來預期收益?
Search Ads 360 解決方案:在 Search Ads 360 中,您可以直接透過「廣告活動」分頁分析帳戶的廣告與關鍵字成效;這個分頁中的所有頁面均會顯示成效與趨勢數據彙報。頁面頂端的成效摘要圖表會顯示廣告/關鍵字在某項指標 (例如曝光) 的成效。頁面底端的表格則會將每個物件的資料分成更多細項。舉例來說,假設您進入了「廣告」頁面,您將看到廣告群組內每個廣告的各項指標,例如曝光、點擊、點閱率等。進一步瞭解 Search Ads 360 中的所有報表功能。
使用 Search Ads 360 的商家案例
想瞭解商家如何使用 Search Ads 360 和 Google Marketing Platform 獲益,請參閱其他商家的使用案例。