Search Ads 360 概览

什么是 Search Ads 360?

Search Ads 360 是一个搜索管理平台,可以帮助代理机构和营销人员跨多个搜索引擎和媒体渠道高效地管理一些全球最大的搜索引擎营销广告系列。其简化的工作流程和强大的报表功能让买家可以有效地投放广告系列,而自动出价功能则有助于改善广告系列的效果。它与 Google Marketing Platform 天生就集成在一起,可让买家通过一个平台管理和跟踪数字广告系列,并启用各类跨渠道购买、报表和归因。

如果没有 Search Ads 360,您将需要单独管理各个搜索引擎上的广告和关键字,并且很难对多个搜索引擎上的广告/关键字效果做出分析。此外,您将无法使用 Search Ads 360 出价策略的自动出价功能。而借助 Search Ads 360,您可以节省时间、降低复杂性,并做出更明智的决策,同时还能提高搜索引擎营销的投资回报率 (ROI)。

广告系列:将广告和关键字投放到搜索引擎

业务难题:当消费者在搜索引擎中输入一个关键字之后,广告便会出现在相应的搜索结果中。然后,消费者会点击其中一个广告并最终进行购买。是什么让这个广告出现在搜索结果中?它相对于其他广告的最终排名又是如何确定的?

Search Ads 360 解决方案:使用 Search Ads 360 广告系列将广告和关键字投放到支持的搜索引擎。Search Ads 360 广告系列中的广告和关键字就会通过 API 映射到搜索引擎上的相似对象。然后,当消费者在搜索引擎上输入其中一个关键字时,广告系列中的广告就可能出现在搜索结果中。

广告在搜索引擎上的排名主要取决于关键字出价(此外还取决于广告品质和点击率等其他因素,具体视搜索引擎而定)。您可以直接在 Search Ads 360 中设置此出价以及许多其他属性。详细了解如何在 Search Ads 360 中设置您的广告系列。

战略性出价优化:将自动出价规则应用到您的关键字

业务难题:您可以使用 Search Ads 360 中的广告系列来设置您的关键字出价。不过,如果您没有时间为搜索网络广告计划中的关键字手动设置出价,也没有时间查看广告在搜索结果中的排名并视需要进行调整,该怎么办?您了解自己想要从搜索广告系列获得多少利润,或者了解自己愿意支付的每次非购买型操作/交易费用,但您不想通过手动调整关键字出价来实现这些目的。

Search Ads 360 解决方案:使用 Search Ads 360 出价策略便可消除关键字出价的复杂性,它会根据您提供的一套简单规则自动设置出价。详细了解如何在 Search Ads 360 中设置出价策略。

报表:查看广告和关键字的效果

业务难题:在您设置好广告系列和出价策略后,Search Ads 360 会将您的广告和关键字投放到搜索引擎。不过,广告和关键字在搜索网络广告计划中的效果如何?广告和关键字的效果是否达到预期?您在支付关键字出价后是否从消费者购买中获得了相应的利润?

Search Ads 360 解决方案:在 Search Ads 360 中,您可以直接通过“广告系列”标签分析帐号中的广告和关键字的效果。在该标签的任意页面上,您都可以了解效果和趋势概况。通过页面顶部的效果摘要图表,您可以了解广告/关键字在一个特定指标(例如展示次数)方面的效果。页面底部的表格会进一步细分每个对象的数据。例如,如果您位于“广告”页面上,则会看到广告组中每个广告的指标(如“展示次数”、“点击次数”和“点击率”)。详细了解 Search Ads 360 中的所有报表功能。

使用 Search Ads 360 的商家案例

了解其他商家如何使用 Search Ads 360 和 Google Marketing Platform 并从中受益

 

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