Visão geral do Search Ads 360

O que é o Search Ads 360?

O Search Ads 360 é uma plataforma de gerenciamento de pesquisa que ajuda agências e profissionais de marketing a gerenciar com eficiência algumas das maiores campanhas de marketing de busca do mundo em vários mecanismos e canais de mídia. Um fluxo de trabalho otimizado e recursos eficazes da geração de relatórios permitem aos compradores uma exibição eficiente de campanhas, enquanto os lances automáticos aprimoram o desempenho da campanha. A integração nativa com o Google Marketing Platform permite aos compradores gerenciar e rastrear campanhas digitais em uma única plataforma, permitindo compras, geração de relatórios e atribuições avançadas entre canais.

Sem o Search Ads 360, você precisaria gerenciar anúncios e palavras-chave em cada mecanismo de pesquisa. Analisar o desempenho de anúncios e de palavras-chave em diversos mecanismos seria muito mais difícil. Também não seria possível ter a eficiência dos lances automáticos das estratégias de lances do Search Ads 360. Com o Search Ads 360, você poupa tempo, reduz a complexidade e toma decisões mais eficazes para aumentar o retorno do investimento (ROI) do marketing de busca.

Campanhas: trafegue anúncios e palavras-chave nos mecanismos de pesquisa

Desafio empresarial: um cliente digita uma palavra-chave em um mecanismo de pesquisa, e anúncios aparecem nos resultados da pesquisa. O consumidor clica em um dos anúncios e acaba fazendo uma compra. O que fez com que o anúncio aparecesse nos resultados da pesquisa? Como isso determinou a classificação dele em relação aos outros anúncios?

Solução do Search Ads 360: use as campanhas do Search Ads 360 para trafegar anúncios e palavras-chave aos mecanismos de pesquisa compatíveis. Os anúncios e as palavras-chave em uma campanha do Search Ads 360 são mapeados para um objeto semelhante no mecanismo de pesquisa por meio da API. Quando um cliente digitar uma dessas palavras-chave no mecanismo de pesquisa, um anúncio da campanha poderá aparecer nos resultados da pesquisa.

A posição em que o anúncio aparece no mecanismo de pesquisa é amplamente baseada no lance da palavra-chave. A posição também se baseia em outros fatores, como qualidade do anúncio e taxa de cliques, dependendo do mecanismo de pesquisa. É possível definir esse lance e outras propriedades diretamente no Search Ads 360. Saiba mais sobre como configurar suas campanhas no Search Ads 360.

Otimização de lance estratégico: aplicar regras de lances automatizadas às suas palavras-chave

Desafio empresarial: é possível usar campanhas no Search Ads 360 para definir seus lances para palavras-chave. Digamos que você não tenha tempo para definir manualmente os lances para palavras-chave no seu programa de pesquisa, nem para ver a classificação dos anúncios nos resultados de pesquisa (em relação à posição) ou fazer os ajustes necessários. Você sabe o lucro que quer na campanha da rede de pesquisa ou quanto você está disposto a gastar em cada ação/transação, mas não quer perder tempo ajustando manualmente os lances nas palavras-chave para atingir esses resultados.

Solução do Search Ads 360: simplifique os lances de palavra-chave usando as estratégias de lance do Search Ads 360. Isso define os lances automaticamente com base em um conjunto de regras simples fornecido por você. Saiba mais sobre como configurar estratégias de lances no Search Ads 360.

Relatórios: ver o desempenho de anúncios e palavras-chave

Desafio empresarial: após definir suas campanhas e estratégias de lances, o Search Ads 360 trafegará seus anúncios e suas palavras-chave para mecanismos de pesquisa. Mas como é o desempenho de palavras-chave e anúncios no seu programa de pesquisa? Está atendendo a suas expectativas? Os lances que você paga pelas palavras-chave estão gerando o lucro desejado nas compras dos consumidores?

Solução do Search Ads 360: no Search Ads 360, você analisa o desempenho de anúncios e palavras-chave na sua conta diretamente na guia "Campanhas". Em qualquer página desta guia é possível ver um resumo do desempenho e das tendências. O gráfico de resumo de desempenho, na parte superior da página, oferece uma amostra visual sobre o desempenho de anúncios e palavras-chave em relação a uma métrica (como impressões). A tabela na parte inferior da página divide os dados de cada objeto em mais detalhes. Por exemplo, se você estiver na página "Anúncios", verá métricas como impressões, cliques e taxa de cliques para cada anúncio no grupo de anúncios. Saiba mais sobre todos os recursos de relatórios no Search Ads 360.

Histórias de empresas que usam o Search Ads 360

Veja como outras empresas se beneficiaram com o Search Ads 360 e o Google Marketing Platform.

 

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