Panoramica di Search Ads 360

Che cos'è Search Ads 360?

Search Ads 360 è una piattaforma di gestione degli annunci della rete di ricerca che aiuta agenzie e professionisti del marketing a organizzare in modo efficace campagne di marketing per i motori di ricerca tra le più estese al mondo, su più motori e canali multimediali. Il flusso di lavoro ottimizzato e le potenti funzionalità dei rapporti consentono agli acquirenti di gestire le campagne in modo efficiente, mentre l'automazione delle offerte ne migliora il rendimento. L'integrazione nativa con la piattaforma Google Marketing Platform consente agli acquirenti di gestire e monitorare le campagne digitali su un'unica piattaforma, usufruendo di numerose funzionalità per acquisti, rapporti e attribuzioni cross-channel.

Senza Search Ads 360, la gestione degli annunci e delle parole chiave deve essere eseguita separatamente per ciascun motore di ricerca implicato, complicandoti il compito di analizzarne il rendimento. Inoltre, non ti potresti avvalere delle potenti offerte automatiche fornite dalle strategie di offerta di Search Ads 360. Con Search Ads 360, risparmi tempo, riduci la complessità, oltre a poter migliorare il processo decisionale e aumentare il ritorno sull'investimento (ROI) del marketing per i motori di ricerca.

Campagne: gestire il traffico di annunci e parole chiave sui motori di ricerca

Sfida aziendale. Un utente inserisce una parola chiave in un motore di ricerca e nei risultati restituiti vengono visualizzati annunci. L'utente fa clic su uno degli annunci e alla fine effettua un acquisto. Ma come mai l'annuncio è stato visualizzato nei risultati di ricerca? E perché si trovava in quella posizione rispetto agli altri annunci?

Soluzione di Search Ads 360: puoi utilizzare le campagne di Search Ads 360 per gestire il traffico di annunci e parole chiave sui motori di ricerca supportati. Gli annunci e le parole chiave in una campagna Search Ads 360 sono associati ad un oggetto simile nel motore di ricerca attraverso l'API. Quando poi un utente inserisce una di queste parole chiave nel motore di ricerca, viene visualizzato un annuncio della campagna nei risultati di ricerca.

La posizione in cui l'annuncio viene visualizzato nel motore di ricerca è essenzialmente basata sull'offerta per la parola chiave (tale posizione si basa inoltre su altri fattori, quali la qualità dell'annuncio e la percentuale di clic, in funzione del motore di ricerca). Puoi impostare questa offerta, così come molte altre proprietà, direttamente in Search Ads 360. Ulteriori informazioni sulla configurazione delle campagne in Search Ads 360.

Ottimizzazione dell'offerta strategica: applicare le regole delle offerte automatiche alle parole chiave

Sfida aziendale: puoi utilizzare le campagne in Search Ads 360 per impostare le offerte per parole chiave. Ma se non avessi il tempo di impostare manualmente le offerte per parole chiave nel programma di ricerca, visualizzare il ranking degli annunci nei risultati di ricerca e modificarli secondo necessità? Sai quali profitti vuoi realizzare con la campagna nella rete di ricerca (o quanto sei disposto a spendere per ciascuna azione/transazione), ma non hai tempo sufficiente per aggiustare manualmente le offerte sulle parole chiave per realizzare questi tuoi obiettivi.

Soluzione di Search Ads 360: snellisci il processo di offerta per parole chiave utilizzando offerte automatiche basate su un set di regole da te indicato. Ulteriori informazioni sulla configurazione delle strategie di offerta in Search Ads 360.

Rapporti: esaminare il rendimento degli annunci e delle parole chiave

Sfida aziendale: dopo aver impostato le campagne e le strategie di offerta, Search Ads 360 trasferirà annunci e parole chiave ai motori di ricerca. Ma qual è l'andamento degli annunci e delle parole chiave nel tuo programma di ricerca? Il loro rendimento soddisfa le aspettative? Le offerte che stai pagando per le tue parole chiave stanno generando il profitto voluto dagli acquisti dei clienti?

Soluzione di Search Ads 360: in Search Ads 360, puoi analizzare il rendimento degli annunci e delle parole chiave nel tuo account direttamente dalla scheda Campagne. In qualsiasi pagina di questa scheda puoi ottenere un'istantanea del rendimento e delle tendenze. Il grafico con il riepilogo del rendimento nella parte superiore della pagina mostra il rendimento di annunci/parole chiave relativo a una metrica (come le impressioni). La tabella nella parte inferiore della pagina suddivide i dati di ciascun oggetto in più dettagli. Ad esempio, nella pagina Annunci vengono visualizzate metriche come impressioni, clic e percentuale di clic per ogni annuncio del gruppo. Ulteriori informazioni su tutte le funzionalità per la creazione di rapporti in Search Ads 360.

Storie di attività commerciali che utilizzano Search Ads 360

Scopri in che modo altre attività commerciali hanno approfittato dei vantaggi offerti da Search Ads 360 e Google Marketing Platform.

 

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