Présentation de Search Ads 360

Qu'est-ce que Search Ads 360 ?

Search Ads 360 est une plate-forme de gestion de recherche qui permet aux agences et aux responsables marketing de gérer efficacement certaines des campagnes de liens sponsorisés les plus vastes au monde, dans plusieurs moteurs et canaux multimédias. Le flux de travail simplifié et les puissantes fonctionnalités de création de rapports permettent aux acheteurs d'exécuter efficacement des campagnes. Par ailleurs, les enchères automatiques améliorent leurs performances. L'intégration native à Google Marketing Platform permet aux acheteurs de gérer les campagnes numériques sur une plate-forme unique et d'en effectuer le suivi. Elle enrichit ainsi les opérations d'achat, de création de rapports et d'attribution entre les différents canaux.

Sans Search Ads 360, vous devriez gérer vos annonces et vos mots clés sur chaque moteur de recherche. Il serait alors beaucoup plus difficile d'analyser leurs performances sur l'ensemble des moteurs. Vous ne pourriez pas non plus profiter de la puissance des enchères automatiques des stratégies d'enchères Search Ads 360. Cette plate-forme vous fait gagner un temps précieux, rend les tâches moins complexes et vous permet de prendre de meilleures décisions. Vous augmentez ainsi le retour sur investissement des liens sponsorisés.

Campagnes : procéder au trafficking des annonces et des mots clés dans les moteurs de recherche

Défi commercial : un internaute saisit un mot clé dans un moteur de recherche, ce qui déclenche l'affichage d'annonces dans les résultats. L'internaute clique sur l'une des annonces et effectue un achat. Pourquoi cette annonce s'est-elle affichée dans les résultats de recherche ? Quels sont les critères qui ont défini son classement par rapport aux autres annonces ?

Solution avec Search Ads 360 : utilisez les campagnes Search Ads 360 pour effectuer le trafficking des annonces et des mots clés dans les moteurs de recherche compatibles. Dans une campagne Search Ads 360, les annonces et les mots clés sont mis en correspondance avec un objet similaire dans le moteur de recherche via l'API. Ensuite, lorsqu'un internaute saisit l'un de ces mots clés dans le moteur de recherche, une annonce issue de la campagne peut s'afficher dans les résultats.

La position de l'annonce dans le moteur de recherche dépend en grande partie de l'enchère du mot clé (la position dépend également d'autres facteurs, tels que la qualité de l'annonce et le taux de clics, selon le moteur de recherche). Vous pouvez définir cette enchère et de nombreuses autres propriétés directement dans Search Ads 360. En savoir plus sur la configuration de vos campagnes dans Search Ads 360

Optimisation stratégique des enchères : appliquer des règles d'enchère automatiques aux mots clés

Défi commercial : vous pouvez utiliser des campagnes Search Ads 360 pour définir les enchères des mots clés. Mais que se passe-t-il si vous n'avez pas le temps de définir manuellement des enchères pour vos mots clés dans votre programme de recherche, de surveiller le classement de vos annonces dans les résultats de recherche et de faire les ajustements nécessaires ? Vous avez déterminé le montant des bénéfices que vous souhaitez atteindre avec votre campagne sur le Réseau de Recherche, ou le montant des dépenses que vous souhaitez consacrer à chaque action/transaction, mais vous aimeriez atteindre vos objectifs sans avoir à ajuster manuellement vos enchères de mots clés ?

Solution avec Search Ads 360 : simplifiez les enchères de mots clés à l'aide des stratégies d'enchères Search Ads 360. Ces dernières permettent en effet de définir des enchères automatiquement en fonction d'un ensemble de règles simples que vous établissez. En savoir plus sur la configuration de stratégies d'enchères dans Search Ads 360

Création de rapports : visualiser les performances de vos annonces et de vos mots clés

Défi commercial : après avoir configuré vos campagnes et vos stratégies d'enchères, vous pouvez utiliser Search Ads 360 pour effectuer le trafficking des annonces et des mots clés dans les moteurs de recherche. Quelles sont les performances des annonces et des mots clés de votre programme de recherche ? Ces performances sont-elles à la hauteur de vos attentes ? Les enchères que vous définissez pour vos mots clés entraînent-elles des achats générant les bénéfices escomptés ?

Solution avec Search Ads 360 : Dans Search Ads 360, vous pouvez analyser les performances des annonces et des mots clés associés à votre compte directement depuis l'onglet "Campagnes". Chaque page de cet onglet présente un aperçu des performances et des tendances. Le graphique de synthèse des performances, situé en haut de la page, présente les performances de vos annonces et de vos mots clés pour une statistique donnée (les impressions, par exemple). Le tableau situé au bas de la page détaille les données pour chaque objet. Par exemple, la page "Annonces" présente diverses statistiques, telles que le nombre d'impressions, le nombre de clics et le taux de clics, pour chaque annonce du groupe. En savoir plus sur toutes les fonctionnalités de création de rapports dans Search Ads 360

Témoignages d'entreprises utilisant Search Ads 360

Découvrez la façon dont d'autres entreprises ont tiré parti de Search Ads 360 et de Google Marketing Platform.

 

Ces informations vous-ont elles été utiles ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?