Información sobre las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Acerca de los ajustes de la puja en las estrategias de puja de Search Ads 360

Algunos ajustes de la puja solo se aplican a las cuentas de Google Ads, Bing Ads y Yahoo! Japan

Los ajustes de la puja aumentan o disminuyen las pujas en función del dispositivo desde el que el usuario realiza las búsquedas, la inclusión en listas de remarketing o su ubicación. Las situaciones y los ajustes de la puja que admite cada buscador son diferentes.

Para optimizar automáticamente los ajustes de puja disponibles en algunos tipos de buscador, puede configurar una estrategia de Smart Bidding (de Conversiones, Ingresos o Segmentación avanzada). Si prefiere adoptar un enfoque más práctico, una estrategia de puja puede recomendarle un ajuste sin llegar a aplicar ninguna optimización. Solo tiene que consultar estas recomendaciones periódicamente y aplicarlas cuando se ajusten a sus necesidades.

Algunos buscadores, como AdWords, pueden aumentar o disminuir la puja especificada para tipos concretos de dispositivos (como los móviles) o de objetivos (como los de remarketing).

Las estrategias de Smart Bidding pueden indicarle el ajuste de la puja óptimo según sus metas de conversiones o ingresos porque utilizan los mismos datos de rendimiento histórico para definir la puja base y ajustar las pujas en función de tipos de dispositivos y segmentaciones específicos. Incluso se puede configurar una estrategia de puja que se centre exclusivamente en la optimización de los ajustes de estas. Con este tipo de estrategia de puja de Search Ads 360, puede definir las pujas manualmente, y la estrategia aplica automáticamente los ajustes de pujas.

Una estrategia de puja de Search Ads 360 solo puede definir o recomendar ajustes de puja en las campañas, los grupos de anuncios y los elementos por los que se puede pujar de su cartera.  
 

Parece que la estrategia de puja cambia los ajustes de puja cuando está pausada

Puede parecer que una estrategia de puja continúa asignando o recomendando ajustes de puja después de haber sido pausada. Lo que sucede realmente es que una estrategia de puja activa diferente que se aplica al grupo de anuncios o palabra clave está asignando o recomendando ajustes de puja. 

Puede añadir la columna Estrategia de puja a las pestañas Grupos de anuncios y Palabras clave para verificar si los elementos están heredando una estrategia de puja o si otra estrategia de puja los está gestionando.

Opciones de los ajustes de puja

Al crear una estrategia de puja, en la página Meta se muestra una lista de todos los ajustes de la puja de buscadores compatibles. Los ajustes que seleccione se aplicarán únicamente en los tipos de buscador que los admitan, según lo descrito en la tabla que aparece a continuación.

Opción

Tipos de motor a los que se aplica

Descripción

Palabras clave y otros elementos por los que se puede pujar

Todos los buscadores compatibles

Ajusta automáticamente las pujas por palabra clave y por grupo de productos.

Si desmarca esta casilla de verificación:

  • La estrategia de puja se centra exclusivamente en la optimización de los ajustes de la puja (si procede). 
  • En todas las cuentas de buscador, debe definir las pujas manualmente

Ajustes de puja por dispositivo

Google Ads

Bing Ads

Yahoo! Japan

Define automáticamente ajustes de la puja óptimos para ordenadores, móviles y tablets.

Si no selecciona esta casilla, la estrategia de puja seguirá recomendando ajustes de puja para los dispositivos que haya seleccionado, y puede aplicarlos manualmente.

Más información sobre los ajustes de puja por dispositivo

Ajustes de la puja por objetivo de remarketing

Google Ads

Define automáticamente ajustes de la puja óptimos por objetivo de remarketing de Google Ads.

Si no selecciona esta casilla, la estrategia de puja seguirá recomendando ajustes de la puja para los objetivos de remarketing de Google Ads que haya seleccionado, y puede aplicarlos manualmente.

Más información sobre los ajustes de la puja por objetivo de remarketing

Ajustes de la puja por ubicación

Google Ads

Define ajustes de la puja óptimos por ubicación geográfica, proximidad y extensión de ubicación.

Si no selecciona esta casilla, la estrategia de puja seguirá recomendando ajustes de la puja para las ubicaciones objetivo que haya seleccionado, y puede aplicarlos manualmente.

Más información sobre los ajustes de la puja por ubicación

Si una estrategia de puja utiliza un modelo de atribución que no es el modelo de atribución de último clic ni las conversiones Floodlight, es posible que la estrategia de puja no gestione los ajustes de la puja. Consulte la lista de tipos de conversión, modelos de atribución y ajustes de la puja admitidos.

 

Cambiar la configuración

Después de crear una estrategia de puja, se puede cambiar la mayoría de la configuración de los ajustes de la puja. Por ejemplo, si en un principio utiliza una estrategia de puja que solo recomienda ajustes de la puja por dispositivo podrá cambiarla más adelante para aplicar automáticamente esos ajustes. Del mismo modo, si utiliza al principio una estrategia de puja que defina de forma automática los ajustes, podrá cambiarla para que solo recomiende los ajustes de la puja.

Sin embargo, una vez que haya configurado una estrategia de puja para que defina pujas automáticamente (es decir, para que defina de forma automática la puja base y no solo los ajustes, como los ajustes de la puja por dispositivo), no podrá volver a una estrategia de puja que se centre exclusivamente en optimizar los ajustes de la puja.

 

 

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