Search Ads 360 中词组匹配和广泛匹配修饰符的变更

为了简化关键字匹配和最终停用广泛匹配修饰符，Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan 已将部分广泛匹配修饰符 (BMM) 关键字的匹配机制纳入词组匹配关键字。

Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan 很快就会不允许新建采用广泛匹配修饰符的关键字。您的现有采用广泛匹配修饰符的关键字将用作词组匹配关键字。

如需详细了解更新后的词组匹配机制，请访问 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan 帮助中心。

Search Ads 360 中支持的更新后的词组匹配机制

连同 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan，Search Ads 360 即将停止支持在这些引擎帐号内的人工广告系列和产品目录广告系列中创建采用广泛匹配修饰符的关键字。

您无需对 Search Ads 360 人工广告系列中的关键字或产品目录广告系列中的关键字模板进行任何更改，即可将广泛匹配修饰符转换为词组匹配。

在人工广告系列中，您的现有采用广泛匹配修饰符的关键字将继续正常发挥作用，并且 Search Ads 360 将继续为其生成报表。

在产品目录广告系列中，您的关键字模板可继续在函数、产品目录属性和公式列中包含广泛匹配修饰符。当 Search Ads 360 在关键字模板中发现 bmm 函数时，现在将会生成新的词组匹配关键字，而不是广泛匹配关键字。

本文介绍了 Search Ads 360 将如何处理关键字模板中的广泛匹配修饰符。

新生成的采用广泛匹配修饰符的关键字将转换为词组匹配关键字

虽然我们正在逐步停用广泛匹配修饰符，但 Search Ads 360 不会自动从您的任何关键字模板中移除广泛匹配修饰符，而是仅在生成新的关键字时，将采用广泛匹配修饰符的关键字转换为词组匹配关键字。也就是说，如果 Search Ads 360 在此变更之前已经生成了新的广泛匹配关键字，那么 Search Ads 360 现在将会生成新的词组匹配关键字。（对您的产品目录 Feed 进行更新可能会导致 Search Ads 360 添加或移除关键字。）

预览和报表会针对“已转换”的新关键字显示词组匹配类型。

之前生成的采用广泛匹配修饰符的关键字不会发生变化，也不会转换为词组匹配关键字。界面会继续显示“广泛匹配”作为采用广泛匹配修饰符的关键字的匹配类型。

在下面的示例中，关键字模板创建了两个带有广泛匹配修饰符的广泛匹配关键字和一个词组匹配关键字

关键字模板

	操作	关键字模板	匹配类型
1	创建	[bmm{item_brand)]	广泛匹配
2	创建	[brand_name]	词组匹配
3	创建	[c:”bmm_formula_column”]	广泛匹配
4	创建	[shoe_type]	广泛匹配

 

在转换为更新后的词组匹配关键字之前生成的关键字的预览

关键字	匹配类型
+红色鞋子	广泛匹配
+蓝色鞋子	广泛匹配
+黄色鞋子	广泛匹配
"合适的鞋子"	词组匹配
+鞋子+任何颜色	广泛匹配
休闲鞋	广泛匹配

 

在转换为更新后的词组匹配关键字之后生成的关键字的预览

关键字	匹配类型
"红色鞋子"	词组匹配	新生成的采用 词组匹配类型的关键字。
"蓝色鞋子"	词组匹配
"黄色鞋子"	词组匹配
"合适的鞋子"	词组匹配	现有的词组匹配关键字。 没有变化。
"鞋子 + 任何颜色"	词组匹配	新生成的采用 词组匹配类型的关键字。
休闲鞋	广泛匹配	现有的广泛匹配关键字。 没有变化。

 

Search Ads 360 不会通过关键字模板生成重复的关键字

仅当广告组尚未包含词组匹配关键字时，Search Ads 360 才会通过包含广泛匹配修饰符的关键字模板生成新的词组匹配关键字。

如果已存在重复的关键字，则模板中会显示错误消息。Search Ads 360 将继续评估模板，并根据需要添加或移除关键字。

已转换的关键字仍保留在同一广告组中

如果新的采用广泛匹配修饰符的关键字自动转换为词组匹配关键字，则其仍保留在同一广告系列和广告组中。