Modifications apportées aux expressions exactes et au modificateur de requête large dans Search Ads 360

Afin de simplifier la correspondance des mots clés et d'abandonner le modificateur de requête large, certains comportements des mots clés avec modificateur de requête large ont été intégrés à Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan sous la forme d'expressions exactes.

Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan ne vous permettront bientôt plus de créer des mots clés avec modificateur de requête large. Vos mots clés de ce type fonctionneront comme des expressions exactes.

Pour en savoir plus sur le nouveau comportement des expressions exactes, reportez-vous aux centres d'aide Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan.

Nouveau comportement des expressions exactes accepté dans Search Ads 360

À l'instar de Google Ads, de Microsoft Advertising et de Yahoo! Japan, Search Ads 360 ne permettra bientôt plus de créer des mots clés avec modificateur de requête large dans les campagnes manuelles et les campagnes d'inventaire de ce type de compte associé à un moteur.

Vous ne devez apporter aucun changement aux mots clés dans vos campagnes manuelles Search Ads 360 ni aux modèles de mots clés dans les campagnes d'inventaire pour passer des modificateurs de requête large aux expressions exactes.

Dans les campagnes manuelles, vos mots clés avec modificateur de requête large existants continueront de fonctionner, et Search Ads 360 continuera de générer des rapports les concernant.

Dans les campagnes d'inventaire, vos modèles de mots clés peuvent continuer à inclure le modificateur de requête large dans les fonctions, les attributs d'inventaire et les colonnes de formules. À partir de maintenant, quand Search Ads 360 rencontrera la fonction bmm dans un modèle de mot clé, il générera une expression exacte au lieu d'un mot clé en requête large.

Cet article décrit la façon dont Search Ads 360 traitera le modificateur de requête large dans les modèles de mots clés.

Les nouveaux mots clés avec modificateur de requête large seront transformés en expressions exactes

Malgré l'abandon du modificateur de requête large, Search Ads 360 ne le supprimera pas automatiquement de vos modèles de mots clés. Au lieu de cela, Search Ads 360 ne transforme le modificateur de requête large en expression exacte que pour les nouveaux mots clés. En d'autres termes, là où Search Ads 360 aurait généré un mot clé en requête large avant ce changement, il créera maintenant une expression exacte. (Si vous modifiez votre flux d'inventaire, Search Ads 360 risque d'ajouter ou de supprimer des mots clés.)

Les aperçus et les tableaux des rapports affichent le type de correspondance "expression exacte" pour les nouveaux mots clés "convertis".

Les mots clés avec modificateur de requête large générés par le passé ne font l'objet d'aucune modification et ne sont pas convertis en expressions exactes. L'interface utilisateur continue d'afficher le type de correspondance "Large" pour les mots clés avec modificateur de requête large.

Dans l'exemple ci-dessous, le modèle de mot clé crée deux mots clés en requête large avec le modificateur de requête large et une expression exacte.

Modèle de mot clé

	Action	Modèle de mot clé	Type de correspondance
1	Créer	[bmm{item_brand)]	Large
2	Créer	[brand_name]	Expression
3	Créer	[c:”bmm_formula_column”]	Large
4	Créer	[shoe_type]	Large

 

Exemples de mots clés générés avant le passage aux nouvelles expressions exactes

Mot clé	Type de correspondance
+chaussure rouge	Large
+chaussure bleue	Large
+chaussure jaune	Large
"Chaussures de travail"	Expression
+chaussures+toutes les couleurs	Large
Chaussure de marche	Large

 

Exemples de mots clés générés après le passage aux nouvelles expressions exactes

Mot clé	Type de correspondance
"chaussure rouge"	Expression	Nouveaux mots clés avec le type de correspondance "expression exacte".
"chaussure bleue"	Expression
"chaussure jaune"	Expression
"Chaussures de travail"	Expression	Expression exacte actuelle. Aucun changement.
"chaussures + toutes les couleurs"	Expression	Nouveaux mots clés avec le type de correspondance "expression exacte".
Chaussure de marche	Large	Mot clé en requête large actuel. Aucun changement.

 

Search Ads 360 ne générera pas de mots clés en double à partir des modèles de mots clés

Search Ads 360 ne générera une expression exacte à partir d'un modèle de mot clé avec un modificateur de requête large que si l'expression exacte n'est contenue dans aucun groupe d'annonces.

Le modèle renvoie une erreur si un mot clé existe déjà. Search Ads 360 continuera d'évaluer le modèle et ajoutera ou supprimera les mots clés si nécessaire.

Les mots clés convertis restent dans le même groupe d'annonces

Les nouveaux mots clés avec modificateur de requête large qui sont automatiquement convertis en expressions exactes restent dans les mêmes campagnes et groupes d'annonces.