Search Ads 360 出价策略中的“实时出价”

购物广告系列和实时出价简介

Google Ads 购物广告系列(也称为标准购物广告系列)和 Google Ads 智能购物广告系列可纳入到实时出价策略中。不过,在纳入时需要注意以下几点:

为 Google Ads 购物广告系列和智能购物广告系列使用实时出价功能

 

建议仅在实时出价策略的目标为“目标广告支出回报率”时,才在其中纳入 Google Ads 标准购物广告系列或智能购物广告系列。预算出价策略中的购物广告系列和智能购物广告系列以及以每次转化费用为目标的出价策略中的购物广告系列不兼容实时出价。因此,这些类型的购物广告系列将继续按照日内出价投放。

此外,实时出价策略必须与默认转化目标保持一致,才能让该出价策略中纳入的购物广告系列启用实时出价。如果购物广告系列采用的实时出价策略与默认转化目标不一致,那么即使该购物广告系列纳入到启用了实时出价功能的出价策略中,也将继续按照日内出价投放。

Google Ads 购物广告系列和智能购物广告系列必须加入与默认转化目标一致的 Search Ads 360 出价策略,而 Google Ads 购物广告系列和智能购物广告系列却可以根据需要加入采用默认转化目标的实时出价策略,以及采用 Google Ads“实体店光顾”目标或 Google Ads“实体店光顾价值”目标的实时出价策略。

如果您选择此选项,默认转化目标和“实体店光顾”或“实体店光顾价值”目标将与 Search Ads 360 中的默认转化目标分开显示。此外,Google Ads 中还会显示一个不同于默认转化目标的“转化操作组”。

请注意,Google Ads 的“新客户价值”购物转化目标目前不适用于购物广告系列的 Search Ads 360 实时出价。在 Google Ads 中为此目标设置的任何值都不会在 Search Ads 360 中显示,而且效果可能不是最理想的。

如需了解详情,请参阅购物广告系列中的转化目标简介

购物广告系列的转化对应关系

若要使用实时出价功能针对购物广告系列定位 Search Ads 360 转化,广告客户名下所有的购物广告系列都必须使用 Search Ads 360 默认转化目标,该目标也将在 Google Ads 的“转化次数”列中使用。您可以通过广告客户的“购物广告系列的转化对应关系”设置来实现这项控制。

默认情况下,“购物广告系列的转化对应关系”设置处于停用状态。当该设置处于停用状态时,与您 Search Ads 360 广告客户相关的 Google Ads 购物广告系列的转化来源不会发生变化。此外,即使让购物广告系列采用 Search Ads 360 实时出价策略,该广告系列也无法使用实时出价。

如果启用“购物广告系列的转化对应关系”设置,Search Ads 360 广告客户管理的所有 Google Ads 购物广告系列就会更新其 Google Ads 转化来源,以与 Search Ads 360 默认转化目标保持一致。启用此设置后,所有基于转化的 Google Ads 出价策略都将开始定位 Search Ads 360 默认转化目标。启用此设置之前,建议您务必根据自己的购物广告系列需求设置 Search Ads 360 默认转化目标。

当您启用“购物广告系列的转化对应关系”后,为了获得最理想的初始效果,建议您先等待 1 周,然后再将购物广告系列添加到实时出价策略中。如果购物广告系列已纳入到实时出价策略中,建议您先移除这些广告系列,然后在 1 周后重新添加,以便获得最理想的初始效果。

如果“购物广告系列的转化对应关系”在启用后又被停用,则所有采用实时出价策略的购物广告系列都将改为使用日内出价。因此建议您在更改“购物广告系列的转化对应关系”设置后,务必查看购物广告系列的转化来源。

启用购物广告系列的转化对应关系

  1. 转到相应的广告客户页面。
    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 左侧导航面板中,点击广告客户设置
  3. 点击购物广告系列的转化对应关系以展开该部分。
  4. 购物广告系列的转化对应关系开关切换为启用
  5. 点击保存

具有出价策略限制的实时出价

实时出价的“最低出价”和“最高出价”限制条件不会应用到 Google Ads 购物广告系列或 Google Ads 智能购物广告系列。

自适应广告系列

实时出价功能支持广告系列中的自适应选项。不过,实时出价不会根据目标组出价,因此不建议将自适应购物广告系列添加到实时出价策略中。

默认转化目标及对 Google Ads 的影响

购物广告系列必须采用符合以下条件的出价策略:

否则,购物广告系列将采用日内出价。

配置默认转化目标后,如果 Search Ads 360 管理的 Google Ads 广告系列中有文字/搜索广告系列未使用 Google Ads 中基于转化的全自动出价,Search Ads 360 就会将与默认转化目标关联的转化操作组应用于这些广告系列。Search Ads 360 将更新所有购物广告系列(甚至包括在 Google 购物中使用基于转化的全自动出价的购物广告系列)。

在广告客户一级设置默认转化目标后,该广告客户拥有的每个购物广告系列都会立即调整转化目标,从而与默认转化目标保持一致(无论其采用哪种出价策略)。出价策略本身的转化目标并不会改变。

启用购物广告系列的转化对应关系后,我们建议您手动同步与该广告客户相关的所有 Google Ads 引擎。这样可以确保所有购物广告系列都能与 Search Ads 360 正确同步,并让 Search Ads 360 和 Google Ads 引擎之间的其他设置保持一致。这一点非常重要,因为您的广告实际上是由 Google Ads 负责投放。

示例

问题:

假设已为某广告客户设置默认转化目标。该广告客户有 3 个购物广告系列,分别采用了 3 种不同的出价策略。

出价策略 1 为“广告支出回报率”出价策略,已启用实时出价功能,且当前设置使用的转化来源与默认转化目标不一致。

出价策略 2 为采用日内出价的“每次转化费用”出价策略,且设置为使用默认转化目标作为转化来源。

出价策略 3 为“广告支出回报率”出价策略,已启用实时出价功能,且设置为使用默认转化目标作为转化来源。

How default conversion goal and shopping campaigns interact with one another.

 

解决方案:

为了确保购物广告系列和智能购物广告系列都采用实时出价,请确认您的出价策略符合以下条件:

1. 是“目标广告支出回报率”出价策略

2. 已启用实时出价功能

3. 已调整为与默认转化目标一致

其他转化来源

与其他类型的广告系列不同,启用了实时出价功能的购物广告系列必须使用默认转化目标。您无法为购物广告系列选择其他转化目标。不过,在使用购物广告系列时,实时出价策略可定位默认转化目标“实体店光顾”或“实体店光顾价值”目标。

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