การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลเป็นฟีเจอร์ Smart Bidding ของ Google Ads ที่วิเคราะห์สัญญาณบริบทหลายอย่างในขณะที่มีการประมูลเพื่อตั้งราคาเสนอที่มีเป้าหมายในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมในหัวข้อเกี่ยวกับ Smart Bidding ได้ในศูนย์ช่วยเหลือของ Google Ads
บทความนี้อธิบายกระบวนการตั้งค่าและข้อกำหนดเมื่อรวมกลยุทธ์การเสนอราคาของ Search Ads 360 เข้ากับการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads
ในหน้านี้
- ประโยชน์
- วิธีการทำงานร่วมกัน
- กลยุทธ์ของ Search Ads 360 ที่เข้ากันได้
- ข้อกำหนดที่สำคัญ
- วิธีเปิดใช้กลยุทธ์การเสนอราคาและกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณให้ใช้ข้อมูล Conversion
- ข้อควรจำ
ประโยชน์
การเปิดใช้การผสานรวมกลยุทธ์การเสนอราคาของ SA360 และการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads จะช่วยให้แคมเปญได้รับสิ่งต่อไปนี้
- การเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น: รวมกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอขั้นสูงของ Search Ads 360 เข้ากับสัญญาณการประมูลแบบเรียลไทม์ของ Google Ads เพื่อการปรับแบบละเอียดที่เหมาะสมซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยรวม
- การขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น: ตัดสินใจเกี่ยวกับการเสนอราคาได้อย่างรวดเร็วและมีข้อมูลประกอบมากยิ่งขึ้นในการประมูลทุกครั้งเพื่อช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนและปริมาณ Conversion ให้ได้สูงสุด
- ความสามารถในการปรับตัวแบบเรียลไทม์: ราคาเสนอจะปรับเปลี่ยนได้ทันทีตามพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไปและสถานการณ์ของการประมูล ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าราคาเสนอนั้นได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ
วิธีการทำงานร่วมกัน
เมื่อคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคาหรือกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณของ Search Ads 360 ร่วมกับการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads คุณจะผสานรวมความสามารถในการสร้างพอร์ตโฟลิโอที่ดีที่สุดของ Search Ads 360 เข้ากับประสิทธิภาพการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ของ Smart Bidding ของ Google Ads ซึ่งรวมถึงความสามารถในการจัดการพอร์ตโฟลิโอในช่องทางและเครื่องมือต่างๆ
กลยุทธ์การเสนอราคาของ Search Ads 360 จะวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญเพื่อตั้งเป้าหมายระดับสูง เช่น เป้าหมายผลตอบแทนจากการลงทุนหรืองบประมาณ ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์อาจกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกันตามแคมเปญ ประเภทแคมเปญ หรือเครื่องมือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพพอร์ตโฟลิโอโดยรวม ซึ่งหมายความว่าบางแคมเปญอาจได้รับ ROI เป้าหมายที่สูงกว่าและบางแคมเปญอาจได้รับ ROI เป้าหมายที่ต่ำกว่าเพื่อให้มั่นใจว่าจะบรรลุเป้าหมายรวม
จากนั้นการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads จะดำเนินการตามเป้าหมายเหล่านี้โดยการวิเคราะห์สัญญาณบริบทต่างๆ (เช่น อุปกรณ์ ประเภทเบราว์เซอร์ สถานที่ตั้ง ช่วงเวลาของวัน และกลุ่มเป้าหมาย) แบบเรียลไทม์เพื่อตั้งค่าการเสนอราคาแบบเฉพาะเจาะจงในขณะที่มีการประมูลแต่ละครั้ง ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงในตำแหน่งที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ได้สูงสุด
หากเปิดใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads แล้ว กลยุทธ์ของ Search Ads 360 จะใช้ผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพของราคาเสนอตามเวลาจริงในการประมูลเหล่านั้นในการวิเคราะห์เพื่อปรับเป้าหมายแคมเปญอย่างต่อเนื่อง และช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์โดยรวมได้
กลยุทธ์ของ Search Ads 360 ที่เข้ากันได้
คุณเปิดใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads ได้ในกลยุทธ์การเสนอราคาและกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณของ Search Ads 360 ดังต่อไปนี้
- กลยุทธ์การเสนอราคาของ Search Ads 360
- กลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณของ Search Ads 360
- เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
- เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
เวลาในการประมูลของ Google Ads ที่เสนอราคาได้ใช้ได้กับแคมเปญ Google Ads ทุกประเภทที่รองรับ
แม้ว่าการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads จะใช้ได้กับแคมเปญ Google Ads ภายในกลยุทธ์การเสนอราคาที่เข้ากันได้เท่านั้น แต่คุณก็สามารถรวมแคมเปญจากแพลตฟอร์มของผู้ลงโฆษณาอื่นๆ ที่รองรับ เช่น Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN และ Baidu ไว้ในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอของ Search Ads 360 รายการเดียวเพื่อเปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพหลายเครื่องมือ
กลยุทธ์การเสนอราคาแบบผสมผสานจะใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads, การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Microsoft Advertising และการเสนอราคาระหว่างวันร่วมกัน โดยขึ้นอยู่กับแคมเปญและการตั้งค่าที่เลือก เราขอแนะนําให้เปิดใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads และการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Microsoft สําหรับแคมเปญแบบผสมผสาน
ข้อกำหนดที่สำคัญ
เพื่อให้สามารถใช้กลยุทธ์การเสนอราคาของ Search Ads 360 ร่วมกับการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads ได้สำเร็จ มีข้อกำหนดที่สำคัญดังนี้
- คุณต้องเปิดใช้การแชร์ข้อมูล Conversion ของ Search Ads 360 กับ Google Ads ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย หากต้องการให้ระบบการเสนอราคาทั้ง 2 ระบบเพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูลประสิทธิภาพเดียวกัน คุณต้องแชร์ข้อมูล Conversion ของ Search Ads 360 กับ Google Ads (โดยได้รับความยินยอมจากคุณ) ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับฟังก์ชันการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล
- Conversion ต้องเสนอราคาได้ คุณต้องเลือกเป้าหมาย Conversion อย่างน้อย 1 รายการ (เช่น คุณอาจรวมการกระทําที่ถือเป็น Conversion ในเว็บไซต์) ในการตั้งค่าเป้าหมาย Conversion ของแคมเปญ ซึ่งต้องตั้งค่าการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่ต้องการเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพ "หลัก" หรือรวมไว้อย่างชัดเจนในเป้าหมายระดับแคมเปญที่เลือก การดำเนินการนี้ควบคู่ไปกับการตั้งค่าการเสนอราคาจะช่วยให้กลยุทธ์การเสนอราคาของ SA360 ที่ใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads ใช้ Conversion เหล่านี้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพได้
วิธีเปิดใช้กลยุทธ์การเสนอราคาและกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณให้ใช้ข้อมูล Conversion
หากต้องการเปิดใช้กลยุทธ์การเสนอราคาของ Search Ads 360 ให้ใช้ข้อมูล Conversion ในการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads ให้ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้
- เพิ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion ลงในเป้าหมาย Conversion มาตรฐานเป็นการกระทำหลัก ระบบจะรายงาน Conversion หลักในคอลัมน์ "Conversion" เพื่อให้เลือกใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Conversion หลักและรอง
- นอกจากนี้ หากคุณต้องการให้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติใช้ข้อมูล Conversion ในการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณสามารถเพิ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักหรือรองลงในเป้าหมายที่กำหนดเองได้ด้วย
- เปิดใช้การแชร์ข้อมูล Conversion คุณจำเป็นต้องดำเนินการนี้สำหรับฟังก์ชันการทำงานต่างๆ เช่น การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads
- เลือกตัวเลือก "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads" ในกลยุทธ์การเสนอราคาหรือในกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณในแผน
- เพิ่มแคมเปญ Google Ads ลงในกลยุทธ์การเสนอราคาหรือกลุ่มแคมเปญ เลือกวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้
- เลือกเป้าหมาย Conversion อย่างน้อย 1 รายการในการตั้งค่าของแคมเปญ คุณสามารถใช้เป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี เป้าหมายเฉพาะแคมเปญ หรือทั้ง 2 อย่างร่วมกันได้
ดูวิธีแชร์ Conversion ของ Search Ads 360 กับ Google Ads
ข้อควรจำ
เมื่อใช้กลยุทธ์การเสนอราคาของ Search Ads 360 ร่วมกับการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads คุณควรทําความเข้าใจขอบเขตและข้อจํากัดของการผสมผสานนี้ ด้วยลักษณะที่เป็นระบบอัตโนมัติและทำงานแบบเรียลไทม์ของการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลทำให้เกิดกฎที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับการนำราคาเสนอไปใช้ วิธีจัดการการลบล้าง และประเภทของการปรับด้วยตนเองที่ยังคงได้รับอนุญาตให้ทำได้ โปรดคำนึงถึงหมายเหตุต่อไปนี้เพื่อให้กลยุทธ์การเสนอราคาทำงานได้ตามที่คาดหวัง
- ขอบเขตของการเสนอราคาและประสิทธิภาพ: การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลใช้ได้กับแคมเปญ Google Ads ภายในกลยุทธ์การเสนอราคาเท่านั้น หากกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณรวมแคมเปญจากแพลตฟอร์มโฆษณาที่รองรับอื่นๆ การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลจะส่งผลต่อแคมเปญ Google Ads เท่านั้น อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การเสนอราคาจะยังคงใช้ประวัติประสิทธิภาพจากแคมเปญทั้งหมดในกลยุทธ์เพื่อกำหนดราคาเสนอ
- การลบล้างราคาเสนอ: SA360 รองรับการลบล้างราคาเสนอตามเวลาจริงในการประมูลที่ได้รับอนุญาตจากแพลตฟอร์มโฆษณา
- ไม่รองรับการลบล้างด้วยตนเอง: คุณไม่สามารถเขียนทับราคาเสนอตามเวลาจริงในการประมูลและการปรับราคาเสนอด้วยตนเองใน Search Ads 360 หรือใน Google Ads คุณอาจป้อนราคาเสนอหรือการปรับราคาเสนอในอินเทอร์เฟซผู้ใช้ได้ แต่ระบบจะไม่ใช้การตั้งค่าดังกล่าว
- การปรับที่อนุญาต: Google Ads อนุญาตให้คุณเปลี่ยนมูลค่าของเป้าหมาย CPA สำหรับอุปกรณ์ และยกเว้นอุปกรณ์ในกลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาเสนอที่ Google Ads อนุญาตด้วยการเสนอราคาอัตโนมัติได้ในศูนย์ช่วยเหลือของ Google Ads