O Relatório de estratégia de lances inclui um resumo das principais métricas relevantes para cada tipo de estratégia e ajuda você a entender a performance das suas estratégias.
Neste artigo, mostramos como encontrar o Relatório de estratégia de lances padrão e de portfólio. Ele também lista as métricas personalizadas e outros dados importantes, como status da estratégia de lances, valor médio desejado, tempo até a conversão e principais indicadores disponíveis no relatório.
Nesta página
O que há no relatório
Status da estratégia de lances: entenda a performance da sua estratégia e quando ela pode precisar de atenção. Saiba mais sobre os status da estratégia de lances.
Visão geral: uma visão geral das métricas específicas para o tipo de estratégia de lances que você está analisando. Por exemplo, um relatório sobre o CPA desejado mostra uma visão geral do seu "CPA desejado médio", "CPA real" e "Conversões", entre outros. Um relatório sobre a estratégia "Maximizar cliques" do Google Ads mostra as métricas de "Cliques" e "Custo por clique".
Gráfico de desempenho: compare o desempenho de até duas métricas ao longo do tempo. Escolha duas colunas de dados importantes sobre sua campanha e ajuste o intervalo para ver os dados de qualquer período.
Tempo até a conversão: entenda em quanto tempo a maioria dos usuários realiza a conversão. Para avaliar a performance da sua estratégia de lances, aguarde até que todas as conversões sejam informadas.
Simulações: estima as mudanças na performance ao alterar o orçamento-alvo ou diário.
Gráfico do histórico de performance: assim como os outros gráficos de resumo de desempenho exibidos no Search Ads 360, o gráfico do histórico de performance da estratégia de lances mostra o desempenho da estratégia durante um período especificado. Ele pode ser usado para comparar os gráficos de duas métricas diferentes e correlacionar a performance da estratégia de lances em vários comparativos de mercado.
- Esse gráfico classifica por cores as informações relacionadas ao status e à integridade da estratégia de lances. Posicione o cursor no cronograma para exibir cards de informações que incluem a data, o resumo e o status dos problemas. O código de cores do cronograma corresponde ao tipo de problema da estratégia de lances.
- Além disso, o cronograma inclui um card de resumo que descreve brevemente o problema e o status da correção que possibilita o funcionamento adequado da estratégia de lances, caso essa solução já tenha sido aplicada.
Discrepâncias entre o Relatório de estratégia de lances e os relatórios de campanhas
- Relatório de estratégia de lances: oferece dados históricos de todas as campanhas associadas à estratégia, incluindo aquelas que foram removidas. Ele prioriza métricas de gastos e performance enquanto essas campanhas fizeram parte da estratégia de lances de portfólio.
- Portfólios com várias metas (MTP): no nível do MTP, as estatísticas históricas não são informadas. Navegue até o nível da subestratégia para conferir os dados históricos.
- Relatório de campanhas: mostra os dados de gastos das campanhas selecionadas. Ao filtrar esse relatório por estratégia de lances, talvez os resultados não sejam iguais à visualização do Relatório de estratégia de lances. Essa discrepância ocorre porque o relatório de campanhas não acompanha as mudanças na associação da estratégia de lances.
Acessar seus Relatórios de estratégia de lances
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No menu de páginas, clique em Lances e planejamento e em Estratégias de lances.
- Selecione o nome da estratégia de lances de portfólio para ver o relatório.