Les rapports sur les stratégies d'enchères vous donnent un instantané des métriques clés propres à chaque type de stratégie et vous aident à comprendre les performances de vos stratégies d'enchères.
Cet article explique comment consulter vos rapports sur les stratégies d'enchères au niveau du portefeuille et au niveau standard. Il liste également les métriques personnalisées et d'autres données importantes disponibles dans le rapport, comme l'état de votre stratégie d'enchères, la cible moyenne, le délai de conversion et les principaux signaux.
Sur cette page
Données incluses dans votre rapport
État de la stratégie d'enchères : explorez les performances de votre stratégie d'enchères et découvrez à quels moments votre intervention peut être nécessaire. En savoir plus sur les états des stratégies d'enchères
Tableau de données : il s'agit d'un aperçu des métriques propres au type de stratégie d'enchères que vous consultez. Par exemple, un rapport sur le CPA cible inclut un aperçu du "CPA cible moyen", du "CPA réel" et des "Conversions", entre autres. Un rapport sur la stratégie "Maximiser les clics" Google Ads affiche les métriques pour les "Clics" et le "Coût par clic".
Graphique des performances : comparez jusqu'à deux métriques au fil du temps. Choisissez les deux colonnes importantes pour votre entreprise et ajustez la période afin d'afficher les données d'une plage de dates spécifique.
Délai de conversion : identifiez le temps que mettent la plupart de vos clients à effectuer une conversion. Attendez que toutes les conversions aient été incluses dans le rapport avant d'évaluer les performances de votre stratégie d'enchères.
Simulations : estimez l'impact de la modification de votre cible ou de votre budget quotidien sur vos performances.
Graphique de l'historique des performances : comme les autres graphiques de synthèse des performances affichés dans Search Ads 360, celui qui concerne l'historique des performances d'une stratégie d'enchères montre les résultats obtenus par cette dernière sur une période donnée. Vous pouvez vous en servir afin de comparer les graphiques de deux métriques distinctes et de mettre en corrélation les performances de la stratégie pour différents benchmarks.
- Le graphique de l'historique des performances affiche des informations codées par couleur concernant l'état de santé de la stratégie d'enchères. Vous pouvez pointer le curseur sur une chronologie pour afficher une fiche d'information indiquant la date à laquelle un problème est survenu, le récapitulatif et l'état de résolution correspondants. Le code couleur d'une chronologie correspond au type de problème rencontré par la stratégie d'enchères.
- La chronologie inclut également une fiche récapitulative décrivant brièvement le problème rencontré et l'état de la correction qui, le cas échéant, permet d'exécuter efficacement la stratégie d'enchères.
Écarts entre le rapport sur la stratégie d'enchères et le rapport sur les campagnes
- Rapport sur la stratégie d'enchères : ce rapport fournit les données historiques de toutes les campagnes associées à la stratégie d'enchères, y compris celles qui ont été supprimées. Il se concentre sur les métriques de dépenses et de performances pour la durée pendant laquelle ces campagnes faisaient partie de la stratégie de portefeuille d'enchères.
- Portefeuilles multicibles : les statistiques historiques ne sont pas disponibles au niveau des portefeuilles multicibles. Accédez au niveau de la sous-stratégie pour afficher les données historiques.
- Rapport sur les campagnes : ce rapport contient les données sur les dépenses des campagnes sélectionnées. Le filtrage de ce rapport par stratégie d'enchères peut ne pas correspondre exactement à la vue du rapport sur la stratégie d'enchères. Cette différence s'explique par le fait que le rapport de la campagne ne suit pas les modifications du niveau d'application de la stratégie d'enchères.
Accéder à vos rapports sur les stratégies d'enchères
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sélectionnez Enchères et planification, puis Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez le nom de la stratégie de portefeuille d'enchères pour afficher le rapport.