查看广告系列的效果时，最好同时查看自动出价策略的状态，确认它们按预期运作。您可以在必要时帮助解决任何问题。不妨了解在何处查看出价策略的状态。
本文将介绍每种出价策略状态的含义。
出价策略状态
无效
出价策略无效。下面是一些可能会造成出价策略无效的原因：
- 广告系列或广告系列中的所有关键字和广告均已暂停，或者没有广告系列附加到出价策略。
- 投放广告的客户账号已暂停。这可能表示客户账号存在结算问题。
- 例如，如果只有一个 Google Ads 账号与出价策略相关联，而该 Google Ads 账号的预付预算已用尽，就会导致无效状态。
有效
出价策略处于有效状态，并会设置出价或预算，以优化效果或实现基于转化的出价策略中的目标。无需进行任何更改。
正在学习
对出价策略进行以下类型的更改后，由于自动出价系统进入学习模式来针对差异做出调整，因此效果可能会出现波动。
您可以将鼠标悬停在“正在学习”状态文字上，查看相关出价策略进入学习模式的原因。
哪些因素会影响学习期的时长？
学习期的时长主要受以下几种因素的影响：
- 您的广告系列获得的转化次数。
- 转化延迟通常所需的时长，或者点击带来转化所需的时间。
- 出价策略类型（目标每次转化费用和目标广告支出回报率）或预算出价策略（尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值）。
出价策略可能需要大约 2-3 个转化周期才能反映出特定类型更改的效果；不过根据转化数据量，所需时间可能会更短。原广告系列的转化数据有助于缩短出价策略根据业务目标进行校准所需的初始学习期，从而更快速地提高成效。了解如何在转化量过低时修正出价策略以提升效果。
新出价策略
此原因表示这是最近新建或重新启用的出价策略。出价系统目前正在进行调整，以优化您的出价、预算或实现基于转化的出价策略中的目标。
不妨了解如何给出价策略或预算策略留出时间进行学习。
设置变更
出价策略的设置（例如目标值更改或限制条件）已更改。出价系统目前正在进行调整以优化您的出价。
不妨详细了解在什么情况下目标值与历史效果差异明显。
广告系列成员资格（组成部分）变更
出价策略中添加或移除了一些广告系列。出价系统目前正在进行调整以优化您的出价。
后续步骤
继续照常使用广告系列，但请注意，在这段时间内，关键指标可能会发生变化，因此建议您不要在“正在学习”期间衡量效果。
受限
您的出价策略由于以下某种因素而受限。只需将鼠标悬停在状态上，即可查看哪个因素限制了您的出价策略。
广告资源（仅适用于 Google Ads）
出价限制
出价上限和/或下限导致您的出价得不到充分优化。
后续步骤
如果您的出价策略未能获得预期效果，您可能需要提高出价上限和/或降低出价下限。不妨了解如何在出价上限限制出价策略时修正出价策略以提升效果。
受预算限制
采用此策略的许多广告系列都会受到预算的限制。因此，出价策略可能无法将出价提高到足以实现您的目标。不妨详细了解出价策略在受到预算限制时的效果。
后续步骤
增加与出价策略相关的广告系列预算。
了解广告平台如何管理广告系列预算：