Kampanyalarınızın performansını kontrol ederken istenen şekilde çalıştığından emin olmak için otomatik teklif stratejilerinizin durumunu incelemeniz de faydalıdır. Gerekirse sorunların çözülmesine yardımcı olabilirsiniz. Teklif stratejilerinizin durumunu nereden görüntüleyeceğinizi öğrenin.
Bu makalede her teklif stratejisi durumunun ne anlama geldiği açıklanmaktadır.
Teklif stratejisi durumları
Etkin değil
Teklif stratejisi etkin değildir. Teklif stratejisinin etkin olmamasının nedenleri arasında şunlar yer alır:
- Kampanyalar ya da kampanyalardaki tüm anahtar kelimeler ve reklamlar duraklatılmıştır ya da teklif stratejisine eklenmiş kampanya yoktur.
- Reklamları yayınlayan müşteri hesabı duraklatılmıştır. Bu durum, müşteri hesabında bir faturalandırma sorunu olduğunu gösterebilir.
- Örneğin, teklif stratejisine bağlı yalnızca bir Google Ads hesabı varsa ve Google Ads hesabı, önceden ödenen bütçesine ulaştıysa "etkin değil" durumu görünür.
Etkin
Teklif stratejisi etkin ve dönüşüm tabanlı teklif stratejilerinde performansı optimize etmek ya da hedeflere ulaşmak için teklifleri veya bütçeleri belirliyor. Herhangi bir değişiklik yapılması gerekmez.
Öğreniyor
Bir teklif stratejisinde aşağıdaki türden değişiklikler yapıldıktan sonra otomatik teklif sistemi, farklılıklara uyum sağlamak için öğrenme moduna girdiğinden performans dalgalanmaları yaşanabilir.
Teklif stratejisinin öğrenme moduna girme nedenini görmek için "Öğreniyor" durum metninin üzerine gelebilirsiniz.
Öğrenme döneminin süresini etkileyen faktörler nelerdir?
Öğrenme dönemi temel olarak birkaç faktörden etkilenir:
- Kampanyalarınızın elde ettiği dönüşüm sayısı
- Tipik bir dönüşüm süresinin uzunluğu veya bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanmasına kadar geçen süre.
- Teklif stratejisinin (hedef EBM ve hedef ROAS) veya bütçe teklif stratejisinin (dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma) türü
Teklif stratejisinin belirli değişiklik türlerine göre kalibre edilmesi yaklaşık 2-3 dönüşüm döngüsünü bulabilir ancak dönüşüm verilerinin miktarına bağlı olarak daha hızlı olabilir. Önceki kampanyalara ait dönüşüm verileri, teklif stratejisinin işletme hedeflerinize göre kalibre edilmesi için gereken ilk öğrenme dönemini kısaltarak daha hızlı sonuç almanıza yardımcı olabilir. Dönüşüm hacmi çok düşük olduğunda teklif stratejinizin performansını nasıl düzelteceğinizi öğrenin.
Yeni strateji
Teklif stratejisi yakın zamanda oluşturulmuş veya yeniden etkinleştirilmiş. Teklif sistemi şu anda dönüşüm tabanlı teklif stratejilerinde tekliflerinizi ve bütçelerinizi optimize etme ya da hedeflerinize ulaşacak şekilde ayarlama aşamasındadır.
Teklif veya bütçe stratejilerinin öğrenmesi için zaman tanıma hakkında bilgi edinin.
Ayarlarda yapılan değişiklik
Teklif stratejisiyle ilgili bir ayar (örneğin, hedef değişikliği veya kısıtlaması) değiştirilmiş. Teklif sistemi şu anda tekliflerinizi optimize etme aşamasındadır.
Hedefin, geçmiş performanstan önemli ölçüde farklı olduğu zamanlar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanya üyelik (düzen) değişikliği
Teklif stratejisine kampanya eklenmiş veya teklif stratejisinden kampanya kaldırılmış. Teklif sistemi şu anda tekliflerinizi optimize etme aşamasındadır.
Sonraki adım
Kampanyalarınızı her zamanki gibi kullanmaya devam edin ancak temel metriklerin bu süre içinde değişebileceğini unutmayın. Bu nedenle, öğrenme dönemi tamamlanana kadar performansı ölçmemek iyi bir seçenek olabilir.
Sınırlı
Teklif stratejinizin sınırlanmasına aşağıdaki faktörlerden biri neden olur. Teklif stratejinizin sınırlanmasına hangi etkenin neden olduğunu görmek için fareyle durumun üzerine gelebilirsiniz.
Reklam envanteri (yalnızca Google Ads için geçerlidir)
Teklif sınırları
Maksimum ve/veya minimum teklif sınırları, tekliflerinizin tamamen optimize edilmesini engelliyor.
Sonraki adım
Teklif stratejiniz beklediğiniz kadar iyi performans göstermiyorsa maksimum teklif sınırını artırmanız ve/veya minimum teklif sınırını azaltmanız önerilir. Maksimum teklif sınırı nedeniyle kısıtlanan teklif stratejinizin performansını nasıl düzelteceğinizi öğrenin.
Bütçe kısıtlamalı
Bu stratejiyi kullanan kampanyaların çoğu bütçeyle sınırlı. Sonuç olarak da teklif stratejisi, teklifleri hedeflerinizi karşılayacak şekilde artıramayabilir. Teklif stratejisinin, bütçeyle kısıtlandığı zamanlardaki performansı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sonraki adım
Teklif stratejisiyle ilişkili kampanya bütçelerini artırın.
Reklamcılık platformlarının, kampanya bütçelerini nasıl yönettiği hakkında bilgi edinin: