Когда вы анализируете эффективность своих кампаний, важно проверять статус стратегий автоматического назначения ставок, чтобы знать, правильно ли они работают, и при необходимости своевременно решать возникающие проблемы. Подробнее о том, как посмотреть статус своих стратегий назначения ставок…
Из этой статьи вы узнаете, что означают различные статусы стратегий назначения ставок.
Статусы стратегий назначения ставок
Неактивно
Стратегия назначения ставок не активна. Возможные причины:
- Кампании или все ключевые слова и объявления в кампаниях приостановлены, или стратегия назначения ставок не назначена ни одной кампании.
- Клиентский аккаунт, в котором показываются объявления, приостановлен. Это может свидетельствовать о проблемах с оплатой рекламы.
- Например, если стратегия назначения ставок назначена только одному аккаунту Google Рекламы и этот аккаунт исчерпал свой предоплаченный бюджет, то стратегия будет иметь статус "Неактивно".
Активно
Стратегия назначения ставок активна. Она назначает ставки или управляет бюджетом, чтобы добиться наилучшей эффективности кампании или достичь целевых показателей (если стратегия основана на конверсиях). Никаких изменений вносить не требуется.
Обучение
После того как вы внесете какие-либо изменения в настройки стратегии назначения ставок, ее эффективность может начать колебаться. Это связано с тем, что система автоматического назначения ставок переходит в режим обучения, чтобы адаптироваться к изменениям.
Наведите указатель мыши на статус "Обучение", и вы узнаете, почему стратегия назначения ставок перешла в этот режим.
От чего зависит длительность периода обучения?
На длительность периода обучения влияют следующие факторы:
- Количество конверсий, которые были получены в рамках кампании.
- Продолжительность типичной задержки конверсии, т. е. время, которое прошло от клика до выполненной благодаря ему конверсии.
- Тип стратегии назначения ставок, например "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", а также стратегии назначения ставок на основе бюджета ("Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсий").
Стратегии назначения ставок может понадобиться два-три цикла конверсии для того, чтобы приспособиться к изменениям. Чем больше у вас данных о конверсиях, тем меньше нужно времени. Информация о конверсиях из ранее проводившихся кампаний позволит стратегии назначения ставок оперативнее адаптироваться к вашим бизнес-целям и быстрее получить нужные результаты. Подробнее о том, как повысить эффективность стратегии назначения ставок, если конверсий недостаточно…
Новая стратегия
Стратегия назначения ставок была либо недавно создана, либо активирована повторно. В настоящее время система собирает данные, чтобы оптимизировать ставки и бюджеты или достигнуть целевых показателей (если стратегия основана на конверсиях).
Подробнее о времени обучения стратегий…
Изменены настройки
Была изменена настройка стратегии назначения ставок, например установлена новая цель или задано ограничение. В настоящее время система собирает данные, чтобы оптимизировать ставки.
Подробнее о том, почему целевое значение может существенно отличаться от указанного в статистике эффективности…
Изменилась принадлежность кампании или ее элементы
Добавлены или удалены кампании, с которыми связана эта стратегия назначения ставок. В настоящее время система собирает данные, чтобы оптимизировать ставки.
Что можно сделать?
Работайте с кампанией в обычном порядке, но учтите, что ключевые показатели в этот период могут быть необъективными. В связи с этим мы рекомендуем отложить анализ эффективности до завершения обучения.
Ограничено
Стратегия назначения ставок может работать в ограниченном режиме по одной из приведенных ниже причин. Чтобы узнать, в чем проблема, наведите указатель мыши на статус.
Рекламный инвентарь (только для кампаний Google Рекламы)
Пределы ставки
Вы установили слишком низкий максимальный предел ставки или, наоборот, слишком высокий минимальный предел ставки. В результате оптимизация может выполняться лишь частично.
Что можно сделать?
Если ваша стратегия не приносит нужного результата, рекомендуем увеличить максимальный и/или уменьшить минимальный предел ставки. Подробнее о том, как повысить эффективность стратегии назначения ставок, если она ограничена максимальным пределом ставки…
Ограниченный бюджет
Эта стратегия назначена большому количеству кампаний, которые ограничены бюджетом, поэтому она не может повысить ставки настолько, чтобы достичь ваших целей. Подробнее об эффективности стратегии назначения ставок, ограниченной бюджетом…
Что можно сделать?
Увеличьте бюджеты кампаний, которым назначена стратегия назначения ставок.
Узнайте, как управляют бюджетами кампаний разные рекламные платформы: