캠페인의 실적을 확인할 때 자동 입찰 전략의 상태를 검토하여 전략이 예상대로 실행되고 있는지 확인하는 것도 좋습니다. 필요한 경우 문제를 해결하도록 도울 수 있습니다.
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입찰 전략 상태
비활성
입찰 전략이 활성 상태가 아닙니다. 입찰 전략이 비활성 상태일 수 있는 이유는 다음과 같습니다.
- 캠페인 또는 캠페인의 모든 키워드와 광고가 일시중지되었거나 입찰 전략에 연결된 캠페인이 없습니다.
- 광고를 게재하는 고객 계정이 일시중지되었습니다. 고객 계정에 결제 문제가 있을 수 있습니다.
- 예를 들어 입찰 전략에 연결된 Google Ads 계정이 하나뿐이고 Google Ads 계정이 선불 예산에 도달한 경우 비활성 상태가 됩니다.
활성
입찰 전략이 활성 상태이며 전환 기반 입찰 전략에서 실적을 최적화하거나 타겟을 달성하기 위해 입찰가 또는 예산을 설정하고 있습니다. 아무것도 변경하지 않아도 됩니다.
학습
입찰 전략이 다음과 같이 변경되면 자동 입찰 시스템이 차이에 적응하기 위해 학습 모드로 전환되면서 실적 변동이 발생할 수 있습니다.
'학습 중' 상태 텍스트 위로 마우스를 가져가면 입찰 전략이 학습 모드로 전환된 이유를 확인할 수 있습니다.
학습 기간에 영향을 미치는 요소는 무엇인가요?
학습 기간은 주로 다음 여러 요소의 영향을 받습니다.
- 캠페인에서 발생한 전환수
- 일반적인 전환 지연의 길이 또는 클릭이 전환으로 이어지는 데 걸리는 시간
- 입찰 전략 유형 (타겟 CPA 및 타겟 ROAS) 또는 예산 입찰 전략 (전환수 최대화 및 전환 가치 극대화)
입찰 전략이 특정 유형의 변경사항에 맞춰 조정되는 데 약 2~3회의 전환 주기가 걸릴 수 있지만 전환 데이터의 양에 따라 더 빨라질 수 있습니다. 이전 캠페인의 전환 데이터를 활용하면 입찰 전략이 비즈니스 목표에 맞춰 조정되는 데 필요한 초기 학습 기간이 단축되어 더 빠른 결과를 얻을 수 있습니다. 전환수가 너무 적을 때 입찰 전략의 실적을 수정하는 방법을 알아보세요.
새로운 전략
최근에 입찰 전략이 만들어졌거나 재활성화되었습니다. 현재 입찰 시스템이 전환 기반 입찰 전략에서 입찰가, 예산을 최적화하거나 타겟을 달성하기 위해 조정 중입니다.
입찰 또는 예산 전략이 학습할 시간 허용 방법을 알아보세요.
설정 변경
입찰 전략의 설정 (예: 타겟 변경 또는 제약 조건)이 변경되었습니다. 현재 입찰 시스템에서 입찰가 최적화를 위해 조정 중입니다.
타겟과 이전 실적의 차이가 큰 경우에 대해 자세히 알아보세요.
캠페인 멤버십 (구성) 변경
캠페인이 입찰 전략에 추가되거나 삭제되었습니다. 현재 입찰 시스템에서 입찰가 최적화를 위해 조정 중입니다.
다음 단계
평소처럼 캠페인을 사용하되 이 기간에는 주요 측정항목이 달라질 수 있으므로 학습 기간이 끝날 때까지 실적 측정을 하지 않는 것이 좋습니다.
제한됨
입찰 전략은 다음 요인 중 하나로 제한됩니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 입찰 전략을 제한하는 요인을 확인할 수 있습니다.
광고 인벤토리 (Google Ads에만 적용)
입찰가 한도
최대 또는 최소 입찰가 한도로 인해 입찰가가 완전히 최적화되지 않습니다.
다음 단계
입찰 전략이 기대만큼 효과가 없는 경우, 원한다면 최대 입찰가 한도를 늘리거나 최소 입찰가 한도를 줄일 수 있습니다. 최대 입찰가 한도로 인해 입찰 전략의 실적이 제한되는 경우 이를 해결하는 방법을 알아보세요.
예산 제약
이 전략을 사용하는 여러 캠페인에 예산에 의한 제약이 있습니다. 따라서 입찰 전략이 목표를 달성할 수 있을 만큼 입찰가를 올리지 못할 수 있습니다. 예산으로 인해 제약이 있을 때 입찰 전략의 실적에 대해 자세히 알아보세요.
다음 단계
입찰 전략과 연결된 캠페인 예산을 늘립니다.
광고 플랫폼에서 캠페인 예산을 관리하는 방법을 알아보세요.
포트폴리오 입찰 전략 상태 확인
입찰 전략의 상태를 통해 입찰 전략이 운영 중인지 여부와 입찰 전략이 제한될 수 있는 이유를 알 수 있습니다. 입찰 전략이 지정한 대로 실행되고 있는지 확인하려면 입찰 전략 상태를 검토하는 것이 중요합니다. Search Ads 360은 포트폴리오 입찰 전략과 Google Ads 표준 또는 캠페인 수준 입찰 전략을 지원합니다.
포트폴리오 입찰 전략의 상태 보기
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- '입찰 및 계획'에서 입찰 전략을 클릭합니다.
- '상태' 열에 포트폴리오 입찰 전략의 상태가 표시됩니다. 텍스트 위에 마우스를 올리면 상태에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.
Google Ads 표준 입찰 전략의 상태 보기
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 입찰 전략을 클릭합니다.
- '입찰 전략 유형' 열에서 입찰 전략 유형을 클릭하여 보고서를 확인합니다.
참고: '입찰 전략 유형' 열에는 포트폴리오 입찰 전략 외에도 캠페인의 입찰 전략이 표시됩니다. '입찰 전략 유형' 열이 표시되지 않는 경우 이를 통계표에 추가하려면 표 위의 열 아이콘 