अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की जांच करते समय, ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीतियों की स्थिति की समीक्षा करना फ़ायदेमंद होता है. इससे आपको यह पुष्टि करने में मदद मिलती है कि वे उम्मीद के मुताबिक काम कर रही हैं. अगर ज़रूरी हो, तो किसी भी समस्या को हल करने में मदद की जा सकती है. जानें कि बिडिंग की रणनीतियों की स्थिति कहां देखें.
इस लेख में बिडिंग की रणनीति की हर स्थिति का मतलब बताया गया है.
बिडिंग की रणनीति की स्थितियां
चालू नहीं
बिडिंग की रणनीति चालू नहीं है. बिडिंग की रणनीति के चालू न होने की कुछ वजहें यहां दी गई हैं:
- कैंपेन या कैंपेन के सभी कीवर्ड और विज्ञापन रोक दिए गए हैं या बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल किसी भी कैंपेन में नहीं किया जा रहा है.
- विज्ञापन दिखाने वाले क्लाइंट खाते पर रोक लगा दी गई है. इससे पता चलता है कि क्लाइंट खाते में बिलिंग की कोई समस्या है.
- उदाहरण के लिए, अगर बिडिंग की रणनीति से सिर्फ़ एक Google Ads खाता जुड़ा है और Google Ads खाते का प्रीपेड बजट खत्म हो गया है, तो यह इनऐक्टिव हो जाएगा.
चालू है
बिडिंग की रणनीति चालू है और परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने या कन्वर्ज़न पर आधारित बिडिंग की रणनीतियों में टारगेट हासिल करने के लिए, बिड या बजट सेट कर रही है. किसी भी बदलाव की ज़रूरत नहीं है.
लर्निंग
बिडिंग की रणनीति में यहां दिए गए बदलाव करने के बाद, परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव दिख सकता है. इसकी वजह यह है कि ऑटोमेटेड बिडिंग सिस्टम, परफ़ॉर्मेंस में अंतर के हिसाब से खुद को ढालने के लिए लर्निंग मोड में आता है.
"लर्निंग" स्थिति टेक्स्ट पर कर्सर घुमाकर, यह देखा जा सकता है कि बिडिंग की रणनीति, लर्निंग मोड में क्यों है.
लर्निंग पीरियड पर किन बातों का असर पड़ता है?
लर्निंग पीरियड पर मुख्य रूप से इन बातों का असर पड़ता है:
- आपके कैंपेन को मिलने वाले कन्वर्ज़न की संख्या.
- कन्वर्ज़न में लगे समय की अवधि या किसी क्लिक को कन्वर्ज़न में बदलने में लगने वाला समय.
- बिडिंग की रणनीति (टारगेट सीपीए और टारगेट आरओएएस) या बजट बिडिंग की रणनीति (कन्वर्ज़न बढ़ाएं और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं) का टाइप.
बिडिंग की रणनीति को कुछ खास तरह के बदलावों के हिसाब से लागू होने में, करीब दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल लग सकते हैं. हालांकि, कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से कन्वर्ज़न साइकल छोटा भी हो सकता है. पिछले कैंपेन का कन्वर्ज़न डेटा, आपके कारोबार के लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, बिडिंग की रणनीति के शुरुआती लर्निंग पीरियड (परफ़ॉर्मेंस डेटा इकट्ठा करने में लगने वाला समय) को कम कर सकता है. इससे आपको जल्दी नतीजे मिल सकते हैं. कन्वर्ज़न वॉल्यूम बहुत कम होने पर, बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस को ठीक करने का तरीका जानें.
नई रणनीति
बोली लगाने की रणनीति हाल ही में बनाई गई है या दोबारा से सक्रिय की गई है. बिडिंग सिस्टम, अब आपकी बिड, बजट को ऑप्टिमाइज़ करने या कन्वर्ज़न पर आधारित बिडिंग की रणनीतियों में टारगेट हासिल करने के लिए, उनमें बदलाव कर रहा है.
बिडिंग या बजट की रणनीति को सीखने के लिए समय देने का तरीका जानें.
सेटिंग में बदलाव
बिडिंग की रणनीति की सेटिंग बदली गई. उदाहरण के लिए, टारगेट में बदलाव या सीमा. बिडिंग सिस्टम, अब आपकी बिडिंग ऑप्टिमाइज़ करने के लिए उनमें बदलाव कर रहा है.
इस बारे में ज़्यादा जानें कि टारगेट, अब तक की परफ़ॉर्मेंस से काफ़ी अलग कब होता है.
कैंपेन की सदस्यता (कंपोज़िशन) में बदलाव
बोली लगाने की रणनीति में कैंपेन जोड़े या हटाए गए हैं. बिडिंग सिस्टम, अब आपकी बिडिंग ऑप्टिमाइज़ करने के लिए उनमें बदलाव कर रहा है.
अगला चरण
पहले की तरह अपने कैंपेन का इस्तेमाल करते रहें. हालांकि, इस बात का ध्यान रखें कि इस दौरान अहम मेट्रिक में अंतर आ सकता है. इसलिए, हो सकता है कि लर्निंग पीरियड की समयसीमा खत्म होने तक आप परफ़ॉर्मेंस को मेज़र न करना चाहें.
सीमित है
आपकी बिडिंग की रणनीति, इनमें से किसी एक वजह से 'सीमित' स्थिति में दिख रही है. आप स्थिति पर माउस घुमाकर जान सकते हैं कि आपकी बोली लगाने की रणनीति, किस वजह से सीमित हो रही है.
विज्ञापन इन्वेंट्री (सिर्फ़ Google Ads पर लागू होती है)
बोली की सीमाएं
बिडिंग की ऊपरी और/या निचली सीमाएं, आपकी बिड को पूरी तरह से ऑप्टिमाइज़ होने से रोक रही हैं.
अगला चरण
अगर बिडिंग की रणनीति, आपकी उम्मीद के मुताबिक परफ़ॉर्म नहीं कर रही है, तो हो सकता है कि आप बिड की ऊपरी सीमा को बढ़ाना चाहें और/या बिड की निचली सीमा को घटाना चाहें. बिडिंग की ऊपरी सीमा की वजह से, बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस सीमित होने पर, उसे ठीक करने का तरीका जानें.
सीमित बजट
इस रणनीति को इस्तेमाल करने वाले कई कैंपेन में बजट की कमी है. इस वजह से, हो सकता है कि बिडिंग की रणनीति, आपके लक्ष्यों को हासिल करने के लिए बिड को ज़्यादा न बढ़ा पाए. बजट सीमित होने पर बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा जानें.
अगला चरण
बिडिंग की रणनीति से जुड़े कैंपेन के बजट को बढ़ाएं.
जानें कि विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म, कैंपेन के बजट को कैसे मैनेज करते हैं: