Lorsque vous vérifiez les performances de vos campagnes, il est utile d'examiner également l'état de vos stratégies d'enchères automatiques pour vous assurer qu'elles fonctionnent comme prévu. Si nécessaire, vous pouvez aider à résoudre les problèmes.
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États des stratégies d'enchères
Inactif
La stratégie d'enchères n'est pas active. Plusieurs raisons peuvent expliquer cet état :
- Les campagnes, ou tous les mots clés et annonces qu'elles contiennent, ont été mis en veille, ou aucune campagne n'est associée à la stratégie d'enchères.
- Le compte client qui diffuse les annonces est mis en veille. Cela peut indiquer un problème de facturation avec le compte client.
- Par exemple, si une stratégie d'enchères n'est associée qu'à un seul compte Google Ads et que ce compte a atteint son budget prépayé, la stratégie d'enchères sera inactive.
Active
La stratégie d'enchères est active. Elle ajuste les enchères ou les budgets afin d'optimiser les performances ou d'atteindre les cibles dans les stratégies d'enchères basées sur les conversions. Aucune modification n'est requise.
Apprentissage
Après avoir apporté les types de modifications suivants à une stratégie d'enchères, vous risquez de constater des fluctuations au niveau des performances, le temps que le système d'enchères automatiques passe en mode d'apprentissage pour s'adapter aux différences.
Vous pouvez pointer sur le texte de l'état "En apprentissage" pour savoir pourquoi la stratégie d'enchères est passée en mode d'apprentissage.
Quels sont les facteurs qui ont une influence sur la durée de la période d'apprentissage ?
La durée de la période d'apprentissage est principalement affectée par plusieurs éléments :
- Nombre de conversions enregistrées par vos campagnes.
- Durée d'un délai de conversion habituel ou temps nécessaire pour qu'un clic génère une conversion.
- Le type de stratégie d'enchères (CPA cible et ROAS cible) ou de stratégie d'enchères basée sur le budget ("Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion")
Le calibrage de la stratégie d'enchères en fonction de certains types de modifications peut prendre entre deux et trois cycles de conversion, mais il peut être plus rapide selon la quantité de données de conversion. Les données de conversion des campagnes précédentes peuvent vous aider à obtenir des résultats plus rapidement en raccourcissant la période d'apprentissage initiale nécessaire au calibrage de la stratégie d'enchères en fonction de vos objectifs commerciaux. Découvrez comment améliorer les performances de votre stratégie d'enchères lorsque le volume de conversions est trop faible.
Nouvelle stratégie
La stratégie d'enchères a été créée ou réactivée récemment. Le système d'enchères procède actuellement aux ajustements requis pour optimiser vos enchères ou vos budgets, ou pour atteindre les objectifs des stratégies d'enchères basées sur les conversions.
Découvrez comment laisser un délai d'apprentissage pour une stratégie d'enchères ou de budget.
Modification de paramètre
Un paramètre (par exemple, une modification de cible ou une contrainte) a été modifié pour la stratégie d'enchères. Le système d'enchères s'ajuste actuellement pour optimiser vos enchères.
En savoir plus sur l'alerte indiquant une Cible très différente de l'historique des performances
Modification de l'appartenance à une campagne (composition)
Des campagnes ont été ajoutées à la stratégie d'enchères ou supprimées de celle-ci. Le système d'enchères s'ajuste actuellement pour optimiser vos enchères.
Étape suivante
Continuez à utiliser vos campagnes comme d'habitude, mais gardez à l'esprit que les métriques clés peuvent varier au cours de ce processus. Il est donc préférable d'attendre la fin de la période d'apprentissage avant de mesurer les performances.
Limitée
Votre stratégie d'enchères est limitée par l'un des facteurs suivants. Pour savoir lequel, vous pouvez pointer sur l'état.
Inventaire publicitaire (s'applique à Google Ads uniquement)
Limites d'enchères
Des limites d'enchères maximales et/ou minimales empêchent que vos enchères soient entièrement optimisées.
Étape suivante
Si votre stratégie d'enchères ne donne pas les résultats escomptés, pensez à augmenter la limite d'enchère maximale et/ou à réduire la limite d'enchère minimale. Découvrez comment améliorer les performances de votre stratégie d'enchères lorsqu'elles sont limitées par la limite d'enchère maximale.
Budget limité
Une grande partie des campagnes utilisant cette stratégie sont limitées par le budget. La stratégie d'enchères risque donc de ne pas pouvoir augmenter suffisamment vos enchères afin d'atteindre vos objectifs. En savoir plus sur les performances d'une stratégie d'enchères lorsqu'elles sont limitées par le budget
Étape suivante
Augmentez les budgets de campagne associés à la stratégie d'enchères.
Découvrez comment les plates-formes publicitaires gèrent les budgets de campagne :
Connaître l'état de votre stratégie de portefeuille d'enchères
L'état d'une stratégie d'enchères vous indique si elle est active ou non, et pourquoi elle peut être limitée. Il est important de vérifier l'état de vos stratégies d'enchères pour vous assurer qu'elles fonctionnent comme prévu. Search Ads 360 est compatible avec les stratégies de portefeuille d'enchères et les stratégies d'enchères standards ou au niveau de la campagne Google Ads.
Afficher l'état d'une stratégie de portefeuille d'enchères
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Sous "Enchères et planification ", cliquez sur Stratégies d'enchères.
- La colonne "État" affiche l'état de vos stratégies de portefeuille d'enchères. Passez la souris sur le texte pour en savoir plus sur l'état.
Afficher l'état d'une stratégie d'enchères standards Google Ads
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Cliquez sur Stratégies d'enchères.
- Dans la colonne "Type de stratégie d'enchères", cliquez sur le type de votre choix afin d'afficher le rapport correspondant.
Remarque : La colonne "Type de stratégie d'enchères" affiche la stratégie d'enchères de la campagne, même s'il ne s'agit pas d'une stratégie de portefeuille d'enchères. Si la colonne "Type de stratégie d'enchères" ne s'affiche pas et que vous souhaitez l'ajouter au tableau des statistiques, cliquez sur l'icône Colonnes 