Cuando revisas el rendimiento de tus campañas, es útil revisar también el estado de tus estrategias de ofertas automáticas para confirmar que se publiquen según lo esperado. Si es necesario, puedes ayudar a resolver cualquier problema. Obtén información sobre dónde consultar el estado de tus estrategias de ofertas.
En este artículo, se describe qué significa cada uno de los estados de la estrategia de oferta.
Estados de la estrategia de oferta
Inactiva
La estrategia de oferta no está activa. Estos son algunos de los motivos por los que una estrategia de oferta puede estar inactiva:
- Se detuvieron las campañas, o todas las palabras clave y los anuncios de las campañas, o bien no hay campañas vinculadas a la estrategia de ofertas.
- La cuenta de cliente con la que se publican los anuncios está detenida. Esto puede indicar un problema de facturación con la cuenta de cliente.
- Por ejemplo, si solo hay una cuenta de Google Ads vinculada a la estrategia de oferta y esta alcanzó el presupuesto prepagado, el estado será inactivo.
Activo
La estrategia de ofertas está activa y establece ofertas o presupuestos para optimizar el rendimiento o alcanzar los objetivos en las estrategias de ofertas basadas en conversiones. No es necesario realizar ningún cambio.
Aprendizaje
Después de realizar los siguientes tipos de cambios en una estrategia de ofertas, puede haber fluctuaciones en el rendimiento a medida que el sistema de ofertas automáticas ingresa al modo "en aprendizaje" para adaptarse a las diferencias.
Puedes colocar el cursor sobre el texto del estado "En aprendizaje" para ver por qué la estrategia de ofertas ingresó al modo de aprendizaje.
¿Qué afecta la duración del período de aprendizaje?
La duración del período de aprendizaje se ve afectada principalmente por varios factores:
- La cantidad de conversiones que obtienen tus campañas
- La duración de una demora en las conversiones típica o el tiempo que tarda un clic en generar una conversión.
- El tipo de estrategia de ofertas (CPA objetivo y ROAS objetivo) o estrategia de ofertas basada en el presupuesto (Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión)
La estrategia de ofertas puede demorar entre 2 y 3 ciclos de conversión en calibrarse en función de ciertos tipos de cambios, aunque este proceso puede ser más rápido dependiendo de la cantidad de datos de conversiones. Los datos de conversiones de campañas anteriores pueden ayudar a obtener resultados más rápido, ya que aceleran el período de aprendizaje inicial requerido para que la estrategia de ofertas se calibre en función de tus objetivos comerciales. Obtén información para corregir el rendimiento de tu estrategia de ofertas cuando el volumen de conversiones es demasiado bajo.
Estrategia nueva
La estrategia de oferta se creó o reactivó recientemente. El sistema de ofertas está realizando los ajustes necesarios para optimizar tus ofertas, presupuestos, o bien alcanzar tus objetivos en las estrategias de ofertas basadas en conversiones.
Obtén más información para dar tiempo a una estrategia de ofertas o de presupuesto para que aprenda.
Cambio en la configuración
Se cambió un parámetro de configuración (por ejemplo, un cambio en el objetivo o una restricción) de la estrategia de ofertas. El sistema de ofertas está realizando los ajustes necesarios para optimizar las ofertas.
Obtén más información sobre cuándo el objetivo es significativamente diferente del historial de rendimiento.
Cambio en la membresía (composición) de la campaña
Se agregaron campañas a la estrategia de oferta o se quitaron de esta. El sistema de ofertas está realizando los ajustes necesarios para optimizar las ofertas.
Próximo paso
Sigue usando tus campañas de la forma habitual, pero recuerda que las métricas clave pueden variar durante este período; por ello, te recomendamos que no midas el rendimiento hasta que el período de aprendizaje haya finalizado.
Limitado
Tu estrategia de ofertas está limitada por uno de los factores que se incluyen a continuación. Coloque el cursor sobre el estado para saber qué factor limita su estrategia de oferta.
Inventario de anuncios (solo se aplica a Google Ads)
Límites de oferta
Los límites de oferta máximo o mínimo impiden que sus ofertas se optimicen completamente.
Próximo paso
Si su estrategia de oferta no está obteniendo el rendimiento que desea, le recomendamos que aumente el límite de oferta máximo o que disminuya el límite de oferta mínimo. Obtén información para corregir el rendimiento de tu estrategia de ofertas cuando el límite de oferta máximo la restringe.
Presupuesto limitado
Muchas de las campañas que utilizan esta estrategia están limitadas por el presupuesto. En consecuencia, es posible que la estrategia de ofertas no pueda aumentar las ofertas lo suficiente como para alcanzar tus objetivos. Obtén más información sobre el rendimiento de una estrategia de ofertas cuando el presupuesto la restringe.
Próximo paso
Aumenta los presupuestos de la campaña asociados con la estrategia de ofertas.
Obtén información sobre cómo las plataformas publicitarias administran los presupuestos de las campañas: