Al consultar el rendimiento de sus campañas, también es útil revisar el estado de sus estrategias de puja automática para comprobar que funcionan según lo previsto. Si es necesario, puede ayudar a resolver los problemas que haya. Consulte dónde puede ver el estado de sus estrategias de puja
En este artículo se explica qué significa cada uno de los estados de las estrategias de puja.
Estados de las estrategias de puja
Inactiva
La estrategia de puja no está activa. A continuación, te indicamos algunos motivos por los que se puede producir esta situación:
- Las campañas o todas las palabras clave y todos los anuncios de las campañas están en pausa, o bien no hay campañas vinculadas a la estrategia de puja.
- La cuenta de cliente que publica los anuncios está en pausa. Esto puede indicar que hay un problema de facturación con la cuenta de cliente.
- Por ejemplo, si solo hay una cuenta de Google Ads vinculada a la estrategia de puja y la cuenta ha alcanzado el presupuesto de prepago, se considerará inactiva.
Activos
La estrategia de puja está activa y define pujas o presupuestos para optimizar el rendimiento o alcanzar objetivos en estrategias de puja basadas en conversiones. No es necesario hacer ningún cambio.
Aprendiendo
Después de hacer los siguientes tipos de cambios en una estrategia de puja, puede que se produzcan fluctuaciones en el rendimiento cuando el sistema de puja automática entre en modo de aprendizaje para adaptarse a las diferencias.
Puede colocar el cursor sobre el texto del estado "Aprendiendo" para ver por qué la estrategia de puja ha entrado en el modo de aprendizaje.
¿Qué factores afectan a la duración del periodo de aprendizaje?
La duración del periodo de aprendizaje depende principalmente de varios factores:
- El número de conversiones que consiguen sus campañas.
- La duración de una latencia de la conversión típica o lo que tarda un clic en generar una conversión.
- El tipo de estrategia de puja (CPA objetivo y ROAS objetivo) o de estrategia de puja centrada en el presupuesto (Maximizar conversiones y Maximizar el valor de las conversiones).
La estrategia de puja puede tardar aproximadamente dos o tres ciclos de conversión en calibrarse según determinados tipos de cambios, aunque este proceso puede ser más rápido en función de la cantidad de datos de conversión que haya. Los datos de conversión de campañas anteriores pueden ayudarle a obtener resultados más rápido al acelerar el periodo de aprendizaje inicial que necesita la estrategia de puja para calibrarse según sus objetivos de negocio. Consulte cómo corregir el rendimiento de su estrategia de puja cuando el volumen de conversiones es demasiado bajo.
Nueva estrategia
La estrategia de puja se ha creado o reactivado recientemente. El sistema de puja está haciendo los ajustes necesarios para optimizar las pujas y los presupuestos, o para alcanzar los objetivos de las estrategias de puja basadas en conversiones.
Consulte cómo dejar tiempo a una estrategia de puja estándar o centrada en el presupuesto para que aprenda.
Cambio de configuración
Se ha cambiado algún ajuste de la estrategia de puja (por ejemplo, un cambio en el objetivo o una restricción). El sistema de puja está haciendo los ajustes necesarios para optimizar las pujas.
Consulte más información sobre el caso en que el objetivo es significativamente distinto del historial de rendimiento.
Cambio en la pertenencia de campañas (composición)
Se han añadido o eliminado campañas de la estrategia de puja. El sistema de puja está haciendo los ajustes necesarios para optimizar las pujas.
Paso siguiente
Siga usando sus campañas como lo haría habitualmente, pero recuerde que las métricas principales pueden variar durante este tiempo, por lo que no es recomendable que mida el rendimiento hasta que haya acabado el periodo de aprendizaje.
Limitado
Su estrategia de puja está limitada por uno de los factores siguientes. Para ver qué factor limita tu estrategia de puja, coloca el cursor sobre su estado.
Inventario publicitario (solo se aplica a Google Ads)
Límites de puja
La pujas máximas o mínimas impiden que las pujas se optimicen por completo.
Paso siguiente
Si tu estrategia de puja no tiene el rendimiento que esperas, te recomendamos que aumentes la puja máxima o que reduzcas la puja mínima. Consulte cómo corregir el rendimiento de su estrategia de puja cuando la puja máxima lo está limitando.
Limitada por el presupuesto
Muchas de las campañas que usan esta estrategia están limitadas por el presupuesto. Por ese motivo, quizá no pueda aumentar las pujas lo suficiente como para cumplir sus objetivos. Consulte más información sobre el rendimiento de las estrategias de puja cuando el presupuesto lo limita.
Paso siguiente
Aumente los presupuestos de campaña asociados a la estrategia de puja.
Consulte cómo gestionan las plataformas publicitarias los presupuestos de campaña: