Status der Gebotsstrategie

Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagnen überprüfen, sollten Sie auch den Status der automatischen Gebotsstrategien prüfen, um sicherzustellen, dass sie wie erwartet eingesetzt werden. Sie können bei Bedarf dabei helfen, Probleme zu beheben. Status von Gebotsstrategien aufrufen

In diesem Hilfeartikel erfahren Sie, was der jeweilige Status einer Gebotsstrategie bedeutet.

Status der Gebotsstrategie

Inaktiv

Die Gebotsstrategie ist nicht aktiv. Das kann folgende Ursachen haben:

Kampagnen oder alle Keywords und Anzeigen in den Kampagnen sind pausiert oder der Gebotsstrategie sind keine Kampagnen zugeordnet.
Das Kundenkonto, über das die Anzeigen ausgeliefert werden, ist pausiert. Das kann auf ein Abrechnungsproblem mit dem Kundenkonto hindeuten.
- Wenn beispielsweise nur ein Google Ads-Konto mit der Gebotsstrategie verknüpft ist und das vorausbezahlte Budget für das Google Ads-Konto erreicht ist, hat dies den Status „Inaktiv“ zur Folge.

Aktiv

Die Gebotsstrategie ist aktiv und Gebote oder Budgets werden festgelegt, um die Leistung zu optimieren oder die Ziele in Conversion-basierten Gebotsstrategien zu erreichen. Es sind keine Änderungen erforderlich.

Lernt

Nachdem die folgenden Arten von Änderungen an einer Gebotsstrategie vorgenommen wurden, kann es zu Leistungsschwankungen kommen, weil das automatische Gebotssystem in den Lernmodus wechselt und sich an die Unterschiede anpasst.

Bewegen Sie den Mauszeiger auf den Statustext „Lernt“, um zu sehen, warum die Gebotsstrategie in den Lernmodus gewechselt hat.

Was wirkt sich auf die Dauer der Lernphase aus?

Die Dauer der Lernphase wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst:

Die Anzahl der Conversions, die Sie mit Ihren Kampagnen erzielen.
Die typische Conversion-Verzögerung bzw. die Zeit, die vergeht, bis ein Klick zu einer Conversion führt.
Die Art der Gebotsstrategie („Ziel-CPA“ und „Ziel-ROAS“) oder der Budget-Gebotsstrategie („Conversions maximieren“ und „Conversion-Wert maximieren“).

Es kann zwei bis drei Conversion-Zyklen dauern, bis die Gebotsstrategie an bestimmte Änderungen angepasst ist. Je nach Menge der Conversion-Daten kann es aber auch schneller gehen. Conversion-Daten aus früheren Kampagnen können die anfängliche Lernphase beschleunigen, die erforderlich ist, damit die Gebotsstrategie an Ihre Geschäftsziele angepasst werden kann. Wie Sie die Leistung Ihrer Gebotsstrategie optimieren können, wenn das Conversion-Volumen zu niedrig ist, erfahren Sie hier.

Neue Strategie

Die Gebotsstrategie wurde vor Kurzem erstellt oder noch einmal aktiviert. Das Gebotssystem nimmt nun Anpassungen vor, um Ihre Gebote und Budgets zu optimieren oder Ziele in Conversion-basierten Gebotsstrategien zu erreichen.

Weitere Informationen dazu, wie Sie einem Gebot oder einer Gebotsstrategie Zeit für den Lernprozess geben

Einstellungsänderung

Eine Einstellung für die Gebotsstrategie, z. B. eine Zieländerung oder eine Beschränkung, wurde geändert. Das Gebotssystem nimmt nun entsprechende Anpassungen vor, um Ihre Gebote zu optimieren.

Weitere Informationen dazu, wann sich das Ziel deutlich von der bisherigen Leistung unterscheidet

Änderung der Kampagnenzugehörigkeit (Zusammensetzung)

Kampagnen wurden dieser Gebotsstrategie hinzugefügt oder daraus entfernt. Das Gebotssystem nimmt nun entsprechende Anpassungen vor, um Ihre Gebote zu optimieren.

Was ist zu tun?

Sie können Ihre Kampagnen weiterhin wie gewohnt verwenden. Wichtige Messwerte schwanken in dieser Zeit jedoch womöglich. Daher sollten Sie erst nach Abschluss der Lernphase wieder Leistungsbewertungen vornehmen.

Eingeschränkt

Die Gebotsstrategie wird durch einen der folgenden Faktoren eingeschränkt. Welcher es ist, sehen Sie, wenn Sie den Mauszeiger auf den Status bewegen.

Anzeigeninventar (gilt nur für Google Ads)

Ihre Gebotsstrategien werden durch das verfügbare Suchvolumen eingeschränkt. Ihre Anzeigen können nur bei einer begrenzten Anzahl von Suchanfragen ausgeliefert werden.

Ein Inventarstatus kann angezeigt werden, wenn die Gebotsstrategie nur Google Ads-Kampagnen umfasst.

Gebotslimits

Höchst- und/oder Mindestgebote verhindern, dass Ihre Gebote vollständig optimiert werden.

Beispiel: 95 % der Ausgaben sind durch Ihr Höchstgebot begrenzt. Die Gebotsstrategie hätte also für 95 % der Ausgaben ein höheres Gebot festgelegt, das wurde aber durch das Gebotslimit verhindert.

Was ist zu tun?

Wenn Sie mit Ihrer Gebotsstrategie nicht die gewünschte Leistung erzielen, sollten Sie das Höchstgebot erhöhen bzw. das Mindestgebot senken. Leistung einer Gebotsstrategie korrigieren, wenn sie durch das Höchstgebot eingeschränkt wird

Beschränktes Budget

Viele Kampagnen, für die diese Strategie verwendet wird, sind durch das Budget eingeschränkt. Die Gebote können daher möglicherweise nicht so angehoben werden, dass Sie Ihre Ziele erreichen. Weitere Informationen zur Leistung einer Gebotsstrategie, wenn sie durch das Budget beschränkt wird

Was ist zu tun?

Erhöhen Sie die mit der Gebotsstrategie verknüpften Kampagnenbudgets.

Weitere Informationen zur Verwaltung von Kampagnenbudgets über Werbeplattformen:

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