Při kontrole výkonu kampaní je užitečné zkontrolovat také stav automatizovaných strategií nabídek a ověřit, zda fungují podle očekávání. V případě potřeby nám můžete pomoct s řešením případných problémů. Přečtěte si, jak zobrazit stav strategií nabídek.
Tento článek uvádí významy jednotlivých stavů strategie nabídek.
Stavy strategií nabídek
Neaktivní
Strategie nabídek není aktivní. Zde je několik důvodů, proč může být strategie nabídek neaktivní:
- Kampaně nebo všechna klíčová slova a reklamy v těchto kampaních jsou pozastaveny nebo ke strategii nabídek nejsou přiřazeny žádné kampaně.
- Klientský účet zobrazující reklamy je pozastaven. Může se jednat o problém s fakturací u klientského účtu.
- Pokud je například s touto strategií nabídek propojen jen jeden účet Google Ads a tento účet Google Ads vyčerpá předplacený rozpočet, povede to k neaktivnímu stavu.
Aktivní
Strategie nabídek je aktivní a nastavuje nabídky nebo rozpočty za účelem optimalizace výkonu nebo dosažení cílů ve strategiích nabídek založených na konverzích. Není potřeba provádět žádné změny.
Učení
Po provedení následujících změn ve strategii nabídek může dojít k výkyvům výkonu, protože systém automatického nabízení cen přejde do režimu učení s cílem přizpůsobit se rozdílům.
Umístěním ukazatele myši na text stavu Učení se můžete podívat, proč strategie nabídek vstoupila do režimu učení.
Co ovlivňuje dobu učení?
Doba učení závisí zejména na třech faktorech:
- Počet konverzí, které vaše kampaně získají.
- Typické zpoždění konverze – tedy doba od kliknutí k uskutečnění konverze.
- Typ strategie nabídek (Cílová CPA a Cílová ROAS) nebo rozpočtové strategie nabídek (Maximalizace počtu konverzí a Maximalizace hodnoty konverzí).
Přizpůsobení strategie nabídek určitým typům změn může trvat přibližně dva až tři konverzní cykly. V závislosti na množství údajů o konverzích však může být i rychlejší. Údaje o konverzích z předchozích kampaní mohou pomoci dosáhnout výsledků rychleji tím, že zkrátí počáteční dobu učení potřebnou k nakalibrování strategie nabídek pro vaše obchodní cíle. Přečtěte si, jak opravit výkon strategie nabídek při příliš nízkém počtu konverzí.
Nová strategie
Tato strategie nabídek byla nedávno vytvořena nebo znovu aktivována. Systém nabídek se nyní přizpůsobuje novému nastavení, aby mohl optimalizovat nabídky či rozpočty nebo dosáhnout cílů ve strategiích nabídek založených na konverzích.
Přečtěte si, jak dát strategii nabídek nebo rozpočtové strategie čas na učení.
Změna nastavení
Došlo ke změně nastavení (například cíle nebo omezení) strategie nabídek. Systém nabídek se nyní novému nastavení přizpůsobuje, aby mohl optimalizovat cenové nabídky.
Další informace o tom, kdy se cíl výrazně liší od dřívějšího výkonu.
Změna členství kampaní (složení)
Do strategie nabídek byly přidány (nebo z ní byly odstraněny) kampaně. Systém nabídek se nyní novému nastavení přizpůsobuje, aby mohl optimalizovat cenové nabídky.
Další postup
Během tohoto období používejte kampaně jako obvykle, ale klíčové metriky se mohou měnit, proto nedoporučujeme měřit výkon, dokud doba učení neskončí.
Omezeno
Strategii nabídek omezuje některý z faktorů uvedených níže. Pokud chcete zjistit, který faktor vaši strategii nabídek omezuje, umístěte ukazatel myši na údaj o stavu.
Reklamní inventář (pouze Google Ads)
Limity nabídek
Limity maximální nebo minimální nabídky brání plné optimalizaci nabídek.
Další postup
Pokud strategie nabídek nedosahuje požadovaných výsledků, doporučujeme zvýšit limit maximální nabídky nebo snížit limit minimální nabídky. Přečtěte si, jak opravit výkon strategie nabídek, když ji omezuje limit maximální nabídky.
Omezený rozpočet
Mnoho kampaní používajících tuto strategii je omezeno rozpočtem. Strategie nabídek proto nemusí být schopna zvýšit nabídky dostatečně na to, aby byly splněny vaše cíle. Další informace o výkonu strategie nabídek, když ji omezuje rozpočet
Další postup
Zvyšte rozpočty kampaní spojených s touto strategií nabídek.
Přečtěte si, jak inzertní platformy spravují rozpočty kampaní: