Remarque : Consultez le hub de l'interface pour vous tenir informé des fonctionnalités de Search Ads 360, enchères comprises.
Les stratégies de portefeuille d'enchères définissent automatiquement les montants de chaque enchère pour vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Une même stratégie de portefeuille d'enchères peut s'appliquer à de nombreuses campagnes. Vous pouvez ainsi gagner du temps en centralisant la gestion de vos paramètres.
Vous pouvez appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360 aux types de campagnes suivants :
- Campagnes sur le Réseau de Recherche Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads et Baidu
- Campagnes Shopping Google Ads et Microsoft Advertising
- Campagnes Performance Max Google Ads et Microsoft Advertising
- Campagnes d'annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! JAPAN Ads
Vous ne pouvez créer une stratégie de portefeuille d'enchères que pour certaines stratégies d'enchères (par exemple, "ROAS cible"). Cet article vous explique comment en créer une depuis différents emplacements.
Créer une stratégie de portefeuille d'enchères
Créer une stratégie de portefeuille d'enchères dans "Enchères et planification"
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sélectionnez Enchères et planification, puis Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez le bouton Plus
, puis le type de stratégie d'enchères.
- Définissez les paramètres de votre nouvelle stratégie de portefeuille d'enchères.
- Donnez un nom à la stratégie d'enchères.
- Sélectionnez les campagnes auxquelles la stratégie d'enchères s'appliquera.
- Selon le type de stratégie d'enchères sélectionné, vous pouvez également activer/désactiver des paramètres spécifiques (comme les limites et les ajustements d'enchères).
- Sélectionnez Enregistrer.
Créer une stratégie de portefeuille d'enchères avec une nouvelle campagne
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
- Commencez à créer votre campagne, puis sélectionnez Continuer.
- Dans la section "Enchères", sélectionnez Créer une stratégie de portefeuille
- Définissez les paramètres de votre nouvelle stratégie d'enchères et attribuez-lui un nom.
- Dans la section "Objectifs de conversion", choisissez les actions de conversion à inclure dans la colonne des conversions pour cette campagne.
- Vous pouvez choisir entre les objectifs de conversion par défaut du compte administrateur secondaire ou les paramètres d'objectif propres à la campagne.
- Terminez le processus de création de campagne.
Créer ou appliquer une stratégie de portefeuille d'enchères dans des campagnes existantes
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Dans le menu des pages sur la gauche, sélectionnez Campagnes.
- Cochez les cases correspondant aux campagnes à modifier.
- Sélectionnez Modifier, puis Modifier la stratégie d'enchères.
- Choisissez une devise pour votre stratégie d'enchères.
- Sélectionnez l'une des options suivantes :
- Utiliser une stratégie de portefeuille existante : sélectionnez une stratégie dans la liste fournie.
- Créer une stratégie de portefeuille : saisissez les paramètres de votre nouvelle stratégie et attribuez-lui un nom. Notez que cette option n'est pas disponible pour tous les types de stratégies d'enchères.
- Sélectionnez Appliquer.
Bonnes pratiques pour les nouvelles stratégies de portefeuille d'enchères
Après avoir appliqué une nouvelle stratégie de portefeuille d'enchères à vos campagnes, laissez-lui le temps d'apprendre. Nous vous recommandons de laisser passer deux à trois cycles de délai de conversion avant d'évaluer les performances.
Lorsque la stratégie d'enchères se sera exécutée pendant plusieurs semaines, vous pourrez afficher les rapports sur les stratégies d'enchères et les comparer à l'historique de vos performances avant l'application de cette stratégie.