Hinweis: Im Informations-Hub finden Sie aktuelle Informationen zu den Funktionen von Search Ads 360, einschließlich Bidding.
Bei Portfolio-Gebotsstrategien werden die Gebote für jede Auktion automatisch so festgelegt, dass Sie die gewünschten Leistungsziele erreichen. Eine Portfolio-Gebotsstrategie kann auf viele Kampagnen angewendet werden. Sie können dadurch Zeit sparen, indem Sie Ihre Einstellungen an einem zentralen Ort verwalten.
Search Ads 360-Gebotsanpassungen können auf die folgenden Kampagnentypen angewendet werden:
- Google Ads-, Microsoft Advertising-, Yahoo! JAPAN Ads- und Baidu-Suchkampagnen
- Shopping-Kampagnen von Google Ads und Microsoft Advertising.
- Performance Max-Kampagnen in Google Ads und Microsoft Advertising
- Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen von Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! JAPAN Ads.
Portfolio-Gebotsstrategien können nur für bestimmte Gebotsstrategien erstellt werden, z. B. für Ziel-ROAS. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie an verschiedenen Stellen eine neue Portfoliostrategie erstellen.
Portfolio-Gebotsstrategie erstellen
Portfolio-Gebotsstrategie in „Gebote und Planung“ erstellen
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Gebote und Planung und dann auf Gebotsstrategien.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie die Art der Gebotsstrategie aus.
- Geben Sie die Einstellungen für die neue Portfolio-Gebotsstrategie ein.
- Geben Sie den Namen der Gebotsstrategie ein.
- Wählen Sie die Kampagnen aus, für die die Gebotsstrategie gilt.
- Je nach Art der ausgewählten Gebotsstrategie können Sie auch bestimmte Einstellungen für diese Gebotsstrategie ändern, etwa Gebotslimits und Gebotsanpassungen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Portfolio-Gebotsstrategie beim Einrichten einer neuen Kampagne erstellen
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Starten Sie die Kampagnenerstellung und klicken Sie auf Weiter.
- Wählen Sie im Bereich „Gebote“ die Option Neue Portfoliostrategie erstellen aus.
- Legen Sie die Einstellungen für die Gebotsstrategie fest und geben Sie einen Namen ein.
- Wählen Sie im Bereich „Conversion-Zielvorhaben“ die Conversion-Aktionen aus, die bei dieser Kampagne in der Spalte „Conversions“ enthalten sein sollen.
- Sie können zwischen Standard-Conversion-Zielvorhaben auf Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos und kampagnenspezifischen Einstellungen für Zielvorhaben wählen.
- Fahren Sie mit der restlichen Kampagnenerstellung fort.
Portfolio-Gebotsstrategie in bestehenden Kampagnen erstellen oder anwenden
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Wählen Sie links im Seitenmenü die Option Kampagnen aus.
- Setzen Sie ein Häkchen neben den Kampagnen, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie Gebotsstrategie ändern aus.
- Wählen Sie eine Währung für die Gebotsstrategie aus.
- Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
- Bestehende Portfoliostrategie verwenden: Wählen Sie in der Liste eine Strategie aus.
- Neue Portfoliostrategie erstellen: Geben Sie die Einstellungen für die neue Strategie ein und geben Sie ihr einen Namen. Beachten Sie, dass diese Option nicht für alle Arten von Gebotsstrategien verfügbar ist.
- Klicken Sie auf Anwenden.
Best Practices für neue Portfolio-Gebotsstrategien
Nachdem Sie eine neue Portfolio-Gebotsstrategie auf Ihre Kampagnen angewendet haben, geben Sie der Gebotsstrategie Zeit zum Lernen. Wir empfehlen, 2 bis 3 Zyklen der Conversion-Verzögerung zu warten, bevor Sie die Leistung bewerten.
Nachdem die Gebotsstrategie einige Wochen aktiv war, können Sie mithilfe der Berichte zur Gebotsstrategie die Leistung vor und nach Anwendung der Strategie vergleichen.