Функція автоматичного призначення ставок для відвідувань магазину доступна в пошукових і торгових кампаніях Google Ads. Вона дає змогу збільшувати кількість відвідувань магазину, використовуючи ті самі стратегії призначення ставок, що й для онлайн-конверсій.
У медійних кампаніях Google Ads стратегії інтелектуального призначення ставок для відвідувань магазину зараз доступні лише для вибраних рекламодавців. Якщо ви запустили медійні кампанії в тому ж обліковому записі, що й пошукові або торгові, а також реєструєте для них дані про відвідування магазину, то ви можете включити відвідування магазину в такі стратегії призначення ставок для медійних кампаній, як "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й "Максимум конверсій".
Про конверсії відвідування магазину в Google Ads
Якщо покупки у звичайних магазинах важливі для вашої компанії, за допомогою відстеження конверсій можна дізнатися, як кліки оголошень і покази у видимій області екрана впливають на відвідування магазинів. Дізнайтеся більше про конверсії відвідування магазину в Довідковому центрі Google Ads.
Як оцінити відвідування магазину
Якщо ви відстежуєте онлайн-продажі й оцінюєте їх на основі отриманого доходу, можете визначити цінність відвідувань, щоб підрахувати прибутки від ваших звичайних магазинів. Так можна визначити загальний дохід і рентабельність витрат на рекламу. Щоб дізнатися більше про те, як оцінювати відвідування магазину, перегляньте цю статтю.
Практичні поради з налаштування періоду врахування конверсії відвідування магазину
Google Ads рекомендує використовувати 7-денний період урахування конверсії відвідування магазину, щоб функція автоматичного призначення ставок працювала ефективніше, а вам було простіше оцінювати результати. Однак певним бізнес-моделям, для яких потрібен більший період урахування конверсії через довший купівельний цикл (зокрема, автосалонам), можна не змінювати значення за умовчанням, яке становить 30 днів. Зверніть увагу: якщо використовувати 30-денний період урахування конверсії, після його застосування знадобиться більше часу на точну оцінку ефективності автоматичного призначення ставок для відвідувань магазину. Докладніше про те, як налаштувати період урахування конверсії, читайте в статті Про період урахування конверсії відвідування магазину.
Як налаштувати автоматичне призначення ставок для відвідувань магазину в кампаніях Google Ads
Пошукові кампанії
Підтримувані стратегії призначення ставок
У пошукових кампаніях автоматичне призначення ставок для відвідувань магазину підтримують стратегії, орієнтовані на збільшення кількості конверсій. Докладніше про те, як вибрати стратегію призначення ставок на основі цілей.
Параметр "Включити в стовпець "Конверсії"
За допомогою параметра Включити в стовпець "Конверсії" можна вибрати, чи додавати дані про дію-конверсію в стовпець "Конверсії" у звітах і чи використовувати їх під час оптимізації автоматичного призначення ставок. За умовчанням відвідування магазину відображаються в стовпці "Усі конверсії", а не "Конверсії". Якщо вибрати параметр "Включити в стовпець "Конверсії", відвідування магазину зараховуватимуться також і в стовпець "Конверсії". Зараховувати відвідування магазину в стовпець "Конверсії" для пошукових кампаній можна двома наведеними нижче способами.
1. Як включити відвідування магазину в стовпець "Конверсії" на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису
Якщо включити дію-конверсію в стовпець "Конверсії" на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису, стратегії призначення ставок, орієнтовані на збільшення кількості конверсій, збільшуватимуть їх кількість у кампаніях, які використовують конверсії на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису.
Щоб включити відвідування магазину в стовпець "Конверсії" на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок перейдіть у розділ "Інструменти й налаштування" та виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- На вкладці "Цілі конверсій" натисніть дію-конверсію Відвідування магазину (через Google Ads).
- Виберіть Змінити налаштування.
- Натисніть Включити в стовпець "Конверсії", щоб розгорнути цей розділ, і поставте прапорець "Включити ці конверсії в стовпець "Конверсії".
- Натисніть Зберегти.
2. Як включити відвідування магазину в стовпець "Конверсії" для певної кампанії
За допомогою цього параметра можна вибрати дії-конверсії, які відображатимуться в стовпці "Конверсії" і використовуватимуться для оптимізації ставок у кампанії. Налаштування конверсій на рівні кампанії перевизначає параметр "Включити в стовпець "Конверсії" на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису. Рекомендуємо застосовувати його як проміжне рішення, якщо ви використовуєте стратегії призначення ставок, орієнтовані на збільшення кількості конверсій, і хочете перевірити, як призначення ставок для відвідувань магазину вплине на обліковий запис із часом.
Щоб налаштувати конверсії для певної пошукової кампанії Google Ads:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок виберіть Кампанії.
- Виберіть пошукову кампанію, у якій потрібно ввімкнути призначення ставок для відвідувань магазину.
- На сторінці "Групи оголошень" над графіком ефективності натисніть Налаштування кампанії.
- Натисніть "Конверсії", щоб розгорнути цей розділ. Якщо цього розділу немає, натисніть Додаткові налаштування.
- У розділі Search Ads 360 натисніть кнопку "Дії-конверсії саме для цієї кампанії", а потім – Вибрати дії-конверсії.
- На додачу до інших дій-конверсій, за якими потрібно здійснювати оптимізацію, виберіть Відвідування магазину (з Google Ads) і натисніть Зберегти.
Торгові кампанії
Підтримувані стратегії призначення ставок
Автоматичне призначення ставок для конверсій відвідування магазину підтримує стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" в торгових і розумних торгових кампаніях.
Параметр "Включити в стовпець "Конверсії"
За допомогою параметра "Включити в стовпець "Конверсії" можна вибрати, чи додавати дані про дію-конверсію в стовпець "Конверсії" у звітах і чи використовувати їх під час оптимізації автоматичного призначення ставок. За умовчанням відвідування магазину включаються в стовпець "Усі конверсії", а не "Конверсії". Якщо вибрати параметр "Включити в стовпець "Конверсії", відвідування магазинів зараховуватимуться також і в стовпець "Конверсії".
1. Як включити відвідування магазину в стовпець "Конверсії" на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису (варіант за умовчанням)
Якщо включити дію-конверсію в стовпець "Конверсії" на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису, стратегії призначення ставок, орієнтовані на збільшення кількості конверсій, збільшуватимуть їх кількість у кампаніях, які використовують конверсії на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису.
Щоб включити відвідування магазину в стовпець "Конверсії" на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису:
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
- У меню сторінок перейдіть у розділ "Інструменти й налаштування" та виберіть Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- На вкладці "Цілі конверсій" натисніть дію-конверсію "Відвідування магазину (через Google Ads)".
- Виберіть Змінити налаштування.
- Натисніть Включити в стовпець "Конверсії", щоб розгорнути цей розділ.
- Поставте прапорець "Включити ці конверсії в стовпець "Конверсії" і натисніть Зберегти.
2. Як включити відвідування магазину в стовпець "Конверсії" на рівні кампанії за допомогою цілей конверсії
Указавши цілі конверсії для відвідування магазину в торговій кампанії, ви зможете призначати відповідні ставки на рівні кампанії в її налаштуваннях.
Щоб налаштувати конверсії на рівні звичайної або розумної торгової кампанії, виконайте наведені нижче дії.
- Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
- Перейдіть в обліковий запис клієнта Google Ads.
- У меню сторінок виберіть Кампанії.
- Виберіть торгову кампанію, у якій потрібно ввімкнути призначення ставок для відвідувань магазину.
- На сторінці "Групи оголошень" над графіком ефективності натисніть Налаштування кампанії.
- На сторінці "Налаштування" натисніть Цілі конверсій.
- Натисніть параметр Вибрати цілі конверсій для цієї кампанії.
- Для розумних торгових кампаній цей крок можна пропустити.
- Виберіть опцію Відвідування магазину.
- Перевірте цінність конверсії. Щоб змінити цінність відвідування магазину на рівні облікового запису, виберіть спеціальний параметр.
- Натисніть Зберегти.
Як оптимізувати кампанії для збільшення кількості відвідувань магазину
Щоб оптимізувати відвідування магазину в пошукових кампаніях, використовуйте стратегію призначення ставок на основі цінності й призначте відвідуванням магазину вищу цінність порівняно з іншими діями-конверсіями. Для стратегій призначення ставок, орієнтованих на збільшення кількості конверсій (наприклад, "Цільова ціна за конверсію" чи "Максимум конверсій"), усі дії-конверсії мають однакове значення. Докладніше про те, чому варто призначати цінність конверсії.
Практичні поради щодо визначення й оновлення цілей
Зверніть увагу: зміни в налаштуваннях конверсій не впливають на попередні показники. Коли ви вперше включаєте відвідування магазину в стовпець "Конверсії", показники за минулі періоди в такому стовпці не враховуватиме поточне налаштування. Радимо обчислити цільові значення ціни за конверсію і рентабельності витрат на рекламу вручну за наведеними нижче формулами, включивши в них історичні дані принаймні за останні 30 днів до затримки конверсії.
- Цільова ціна за конверсію = вартість / (цінність усіх конверсій, для яких можна призначати ставки + відвідування магазину)
- Цільова рентабельність витрат на рекламу = (цінність усіх конверсій, для яких можна призначати ставки + відвідування магазину * поточна цінність кожної конверсії відвідування магазину) * 100 / вартість
Цільову рентабельність витрат на рекламу для розумних торгових кампаній можна визначати, як описано вище. Проте існують винятки.
- Якщо ви не використовуєте додатковий цільовий показник рентабельності витрат на рекламу, не потрібно нічого робити.
- Якщо ви використовуєте цільовий показник рентабельності витрат на рекламу лише для того, щоб перестрахуватися (тобто призначили вищу цільову рентабельність витрат, ніж фактична), налаштуйте новий цільовий показник рентабельності витрат на рекламу, який буде більшим за рекомендоване вище значення.
Як додавання конверсій або їх цінності до стратегій призначення ставок на основі цілей впливає на вартість
Якщо додати відвідування магазину до конверсій, які використовуються для призначення ставок, стратегії "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й "Розумні торгові кампанії" (якщо використовується додатковий цільовий показник рентабельності витрат на рекламу) можуть витрачати більше, щоб і надалі досягати ваших цілей. Щоб витрати були стабільними, дотримуйтеся наведених вище вказівок щодо визначення й оптимізації цілей. Витрати точно не збільшаться, якщо ви зменшите цільову ціну за конверсію або збільшите цільову рентабельність витрат на рекламу, коли включатимете відвідування магазину в стовпець "Конверсії".