Google Ads Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında kullanılabilen Google Ads mağaza ziyaretleri için otomatik teklif, online dönüşümlerde kullanılan teklif stratejilerini kullanarak mağaza ziyaretlerini optimize etmenizi sağlar.
Şu anda Akıllı Teklifler'de mağaza ziyaretleri, yalnızca belirli reklamverenlerin Google Ads Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için desteklenmektedir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını Arama Ağı (veya Alışveriş) kampanyalarıyla aynı hesapta yayınlıyorsanız ve aynı zamanda Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla ilgili mağaza ziyaretlerini raporluyorsanız mağaza ziyaretlerini Görüntülü Reklam Ağı Hedef EBM, Hedef ROAS ve dönüşümleri artırma teklif stratejilerine dahil edebilirsiniz.
Google Ads mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında
Fiziksel konumunuzun ziyaret edilmesi, işletmeniz açısından önemliyse reklam tıklamalarının ve görüntülenebilir gösterimlerin mağaza ziyaretlerini nasıl etkilediğini öğrenmek için dönüşüm izleme özelliğinden yararlanabilirsiniz. Mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında daha fazla bilgiyi Google Ads Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.
Mağaza ziyareti için değer belirleme
Online satışlarınızı dönüşümler üzerinden izliyor ve elde edilen "Gelir"e göre değer belirliyorsanız mağaza ziyaretleri için değer belirleyerek mağazadan elde edilen geliri de tahmin edebilirsiniz. Böylece hem toplam geliri hem de reklam harcamalarından elde edilen geliri ölçebilirsiniz. Bir mağaza ziyaretinin değerini belirleme konusunda daha fazla bilgi edinmek için Mağaza ziyareti dönüşüm değeri hakkında başlıklı makaleyi okuyabilirsiniz.
Mağaza ziyareti dönüşüm aralığı için en iyi uygulamalar
Google Ads, otomatik teklif özelliğini kullanırken en iyi performansı ve en sağlıklı sonuçları elde etmek için 7 günlük bir mağaza ziyareti dönüşüm aralığı belirlemenizi önerir. Ancak daha uzun satın alma döngülerine sahip olması nedeniyle daha uzun bir dönüşüm aralığı gerektiren belirli iş modelleri (ör. otomobil bayileri) için 30 günlük dönüşüm aralığı korunabilir. 30 günlük bir zaman aralığı kullandığınızda mağaza ziyaretleri ile ilgili otomatik teklif performansını doğru bir şekilde değerlendirebilmeniz için dönüşüm aralığının uygulanmasının ardından daha fazla süre geçmesi gerekir. Dönüşüm aralığınızı nasıl ayarlayacağınızla ilgili daha fazla bilgi için mağaza ziyareti dönüşüm aralığı makalesini okuyabilirsiniz.
Google Ads kampanyalarınızdaki mağaza ziyaretleri için otomatik teklif ayarlama
Arama Ağı kampanyaları
Desteklenen teklif stratejileri
Mağaza ziyareti dönüşümleri için otomatik teklif, Arama Ağı kampanyalarında dönüşümleri optimize eden tüm teklif stratejilerinde desteklenir. Belirli hedefleriniz için teklif stratejisi seçme hakkında daha fazla bilgi edinin.
"Dönüşümler"e dahil et
"'Dönüşümler'e dahil et" ayarı sayesinde bir dönüşüm işleminin verilerini "Dönüşümler" raporlama sütununa dahil edip etmemeyi seçebilir ve otomatik teklifte optimizasyon için kullanabilirsiniz. Mağaza ziyaretleri "Dönüşümler" sütununda değil, varsayılan olarak "Tüm Dönüşümler" sütununda raporlanır. "'Dönüşümlere' ekle" ayarı güncellendiğinde mağaza ziyaretleri "Tüm Dönüşümler" sütununun yanı sıra "Dönüşümler" sütununa da dahil edilir. Mağaza ziyaretlerini Arama Ağı kampanyalarında "Dönüşümler" sütununa dahil etmek için iki yöntem kullanabilirsiniz:
1. Mağaza ziyaretlerini, "Dönüşümler"e alt yönetici hesabı düzeyinde dahil etme
"Dönüşümler"e alt yönetici hesabı düzeyinde bir dönüşüm işlemi eklediğinizde alt yönetici hesabı düzeyindeki dönüşümleri kullanan kampanyalarda dönüşümlere yönelik optimizasyon yapmaya başlamak için dönüşümleri optimize eden teklif stratejilerinin etkinleştirilmesini sağlar.
Mağaza ziyaretlerini, "Dönüşümler"e alt yönetici hesabı düzeyinde dahil etme:
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Bir Google Ads müşteri hesabına gidin.
- Sayfa menüsündeki "Araçlar ve ayarlar" bölümünde Dönüşümler'i tıklayın.
- Özet'i tıklayın.
- "Dönüşüm İşlemleri" sekmesinde Mağaza ziyaretleri (Google Ads'den) dönüşüm işlemini tıklayın.
- Ayarları düzenle'yi seçin.
- "Dönüşümler"e ekle'yi tıklayarak bölümü genişletin ve "Bu dönüşümleri 'Dönüşümler' sütununa dahil et" onay kutusunu işaretleyin.
- Kaydet'i tıklayın.
2. Mağaza ziyaretlerini, "Dönüşümler"e belirli bir kampanya için dahil etme
Bu ayar, "Dönüşümler" sütununda raporlanacak ve kampanyada teklif optimizasyonu için kullanılacak olan dönüşüm işlemlerini seçebilmenizi sağlar. Kampanya dönüşüm ayarını kullanarak alt yönetici hesabı düzeyindeki "'Dönüşümler'e ekle" ayarını geçersiz kılabilirsiniz. Dönüşümleri optimize eden teklif stratejileriniz zaten varsa ve mağaza ziyaretleriyle ilgili teklifleri hesap genelinde zamana yayarak test edip ölçeklendirmeyi tercih ediyorsanız geçici bir çözüm olarak kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını kullanmanız önerilir.
Belirli bir Google Ads Arama Ağı kampanyası için dönüşüm ayarlarını belirleme:
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Bir Google Ads müşteri hesabına gidin.
- Sayfa menüsünden Kampanyalar'ı seçin.
- Mağaza ziyaretleri tekliflerini etkinleştirmek istediğiniz Arama Ağı kampanyasını seçin.
- "Reklam grupları" sayfasındaki "Performans grafiği"nin üst kısmında Kampanya ayarları'nı tıklayın.
- Dönüşümler'i tıklayarak bölümü genişletin. Bu bölümü görmüyorsanız Ek ayarlar'ı tıklayın.
- Search Ads 360 bölümünde "Bu kampanya için belirli dönüşüm işlemleri" düğmesini seçtikten sonra Dönüşüm işlemlerini seç'i tıklayın.
- Optimize etmek istediğiniz diğer dönüşüm işlemlerine ek olarak Mağaza ziyaretleri (Google Ads'den) dönüşüm işlemini seçip Kaydet'i tıklayın.
Alışveriş kampanyaları
Desteklenen teklif stratejileri
Mağaza ziyareti dönüşümleri için otomatik teklif, Alışveriş ve Akıllı Alışveriş kampanyalarında Hedef ROAS stratejisi tarafından desteklenir.
"Dönüşümler"e dahil et
"'Dönüşümler'e dahil et" ayarı sayesinde bir dönüşüm işleminin verilerini "Dönüşümler" raporlama sütununa dahil edip etmemeyi seçebilir ve otomatik teklifte optimizasyon için kullanabilirsiniz. Mağaza ziyaretleri "Dönüşümler" sütununda değil, varsayılan olarak "Tüm Dönüşümler" sütununda raporlanır. "'Dönüşümler'e dahil et" ayarı güncellendiğinde mağaza ziyaretleri "Tüm Dönüşümler" sütununun yanı sıra "Dönüşümler" sütununa da dahil edilir.
1. Mağaza ziyaretlerini, "Dönüşümler"e alt yönetici hesabı düzeyinde dahil etme (varsayılan)
"Dönüşümler"e alt yönetici hesabı düzeyinde bir dönüşüm işlemi eklediğinizde alt yönetici hesabı düzeyindeki dönüşümleri kullanan kampanyalarda dönüşümlere yönelik optimizasyon yapmaya başlamak için dönüşümleri optimize eden teklif stratejilerinin etkinleştirilmesini sağlar.
Mağaza ziyaretlerini, "Dönüşümler"e alt yönetici hesabı düzeyinde dahil etme:
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Alt yönetici hesabına gidin.
- Sayfa menüsündeki "Araçlar ve ayarlar" bölümünde Dönüşümler'i tıklayın.
- Özet'i tıklayın.
- "Dönüşüm hedefleri" sekmesinde bir "Mağaza ziyaretleri (Google Ads'den)" dönüşüm işlemini tıklayın.
- Ayarları Düzenle'yi tıklayın.
- "Dönüşümlere" dahil et'i tıklayarak bölümü genişletin.
- "Bu dönüşümleri 'Dönüşümler' sütununa dahil et" onay kutusunu işaretleyip Kaydet'i tıklayın.
2. Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e kampanya düzeyinde, dönüşüm hedefleri ile dahil etme
Bir Alışveriş Kampanyasında mağaza ziyareti dönüşüm hedefini seçmek, kampanya düzeyinde mağaza ziyaretleri teklifine, kampanya ayarları dahilinde katılmanızı sağlar.
Standart kampanyalarda ve Akıllı Alışveriş kampanyalarında kampanya düzeyinde dönüşüm ayarlarını yapma:
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Bir Google Ads müşteri hesabına gidin.
- Sayfa menüsünden Kampanyalar'ı seçin.
- Mağaza ziyaretleri tekliflerini etkinleştirmek istediğiniz Alışveriş kampanyasını seçin.
- "Reklam grupları" sayfasındaki "Performans grafiği"nin üst kısmında Kampanya ayarları'nı tıklayın.
- "Ayarlar" sayfasında Dönüşüm hedefleri'ni tıklayın.
- Bu kampanya için dönüşüm hedeflerini seç'i belirleyin.
- Akıllı Alışveriş Kampanyaları için bu adımı atlayabilirsiniz.
- Mağaza ziyaretleri'ni seçin.
- Dönüşüm değerini inceleyin. Hesap düzeyinde mağaza ziyaretleri değerinde güncellemeler yapmak için Hesabınızın tamamı için mağaza ziyareti değerini değiştirme'yi seçin.
- Kaydet'i tıklayın.
Mağaza ziyareti dönüşümlerini optimize etme
Arama Ağı kampanyalarınızda mağaza ziyareti dönüşümleri için daha fazla optimizasyon yapmak istiyorsanız değer tabanlı bir teklif stratejisi kullanın ve mağaza ziyareti dönüşümlerinin diğer dönüşüm işlemlerine kıyasla daha yüksek bir değer aldığından emin olun. Dönüşüm hacmini optimize eden teklif stratejileri (ör. Hedef EBM, dönüşümleri artırma) için her dönüşüm işlemi aynı derecede önem taşır. Dönüşüm değeri belirlemenin yararları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef belirleme ve güncelleme için en iyi uygulamalar
Dönüşüm ayarlarında yapılan değişiklikler yalnızca ileriye dönük olarak uygulanır. Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e ilk dahil ettiğinizde, dönüşüm sütunlarındaki geçmiş değerler geçerli ayarı yansıtmaz. En iyi uygulama, dönüşüm süresinden önceki en az 30 günlük bir dönemin geçmiş verilerini bir araya getirerek EBM ve ROAS hedeflerini manuel şekilde aşağıdaki formülleri kullanarak hesaplamaktır:
- EBM hedefi = maliyet / (tüm teklif verilebilir dönüşümler + mağaza ziyaretleri)
- ROAS hedefi = (tüm teklif verilebilir dönüşümlerin + mağaza ziyaretlerinin dönüşüm değeri * mağaza ziyareti başına geçerli dönüşüm değeri) * 100 / maliyet
Akıllı Alışveriş kampanyalarındaki ROAS hedefleri için yukarıdaki öneriyi uygulayın. Ancak aşağıdaki durumlarda farklı hareket etmeniz gerekebilir.
- İsteğe bağlı ROAS hedefini kullanmıyorsunuz: Herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
- ROAS hedefini yalnızca bir güvenlik mekanizması olarak kullanıyorsunuz (ROAS hedefiniz, elde ettiğiniz ROAS değerinden daha yüksek bir değere ayarlı): Yeni ROAS hedefini de yukarıda önerilen sayıdan daha yüksek olacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
Hedefe dayalı teklif stratejilerine dönüşümler veya dönüşüm değeri eklemenin maliyete etkisi
Tekliflerde kullanılan dönüşümlere mağaza ziyaretlerini eklemeniz, Hedef EBM ve Hedef ROAS stratejileriniz ile isteğe bağlı olarak ROAS hedefi kullanan Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın stratejisinin, hedeflerinize ulaşmayı sürdürmek için daha fazla harcama yapmasına neden olabilir. Harcamalarınızda istikrar sağlamak için, yukarıda hedefleri tanımlayıp güncellemeyle ilgili olarak verilen önerileri uygulayın. Harcamaların daha da istikrarlı olmasını sağlamak için mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e dahil ettikten sonra EBM hedefinizi düşürebilir veya ROAS hedefinizi yükseltebilirsiniz.