การเสนอราคาอัตโนมัติสําหรับการเข้าชมร้านค้าของ Google Ads ใช้ได้กับแคมเปญ Search และ Shopping ของ Google Ads และช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการเข้าชมร้านค้าได้โดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเดียวกับที่ใช้สําหรับ Conversion ออนไลน์
ในตอนนี้ Smart Bidding สำหรับแคมเปญ Display ของ Google Ads รองรับการเข้าชมร้านค้าของผู้ลงโฆษณาเพียงบางรายเท่านั้น หากใช้แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เป็นบัญชีเดียวกันกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา (หรือ Shopping) และรายงานการเข้าชมร้านค้าของแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ด้วย คุณจะรวมการเข้าชมร้านค้าของกลยุทธ์การเสนอราคาในเครือข่ายดิสเพลย์ทั้งแบบ CPA ที่ตั้งไว้ แบบ ROAS เป้าหมาย และแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดไว้ด้วยกันได้
เกี่ยวกับ Conversion การเข้าชมร้านค้าของ Google Ads
หากการเข้าชมสถานที่ตั้งจริงมีความสำคัญต่อธุรกิจ คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion เพื่อให้ทราบว่าการคลิกโฆษณาและการแสดงผลที่มองเห็นได้มีผลต่อการเข้าชมร้านค้ามากน้อยเพียงใดได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Conversion การเข้าชมร้านค้าในศูนย์ช่วยเหลือของ Google Ads
วิธีประเมินมูลค่าการเข้าชมร้านค้า
หากคุณติดตามยอดขายออนไลน์เป็น Conversion และประเมินว่าเป็น "รายได้" ก็จะประเมินมูลค่าของการเข้าชมร้านค้าเพื่อประมาณรายได้ในร้านค้าได้ด้วย วิธีนี้ช่วยในการวัดรายได้และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาทั้งหมด หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีประเมินมูลค่าการเข้าชมร้านค้า โปรดอ่านเกี่ยวกับมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้า
แนวทางปฏิบัติแนะนำเรื่องกรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า
Google Ads ขอแนะนำให้ใช้กรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า 7 วันเพื่อให้การเสนอราคาอัตโนมัติมีประสิทธิภาพและประเมินผลได้ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม ธุรกิจบางรูปแบบที่ต้องใช้กรอบเวลา Conversion ที่นานขึ้นเนื่องจากมีรอบการซื้อยาวนาน (เช่น ตัวแทนจำหน่ายยานยนต์) สามารถใช้กรอบเวลา Conversion 30 วัน โปรดทราบว่าการใช้กรอบเวลา 30 วันจะทำให้การประเมินประสิทธิภาพของการเสนอราคาอัตโนมัติที่มีการเข้าชมร้านค้าอย่างถูกต้องใช้เวลานานขึ้นหลังจากที่มีการใช้งาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่ากรอบเวลา Conversion ได้ที่เกี่ยวกับกรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า
ตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับการเข้าชมร้านค้าในแคมเปญ Google Ads
แคมเปญ Search
กลยุทธ์การเสนอราคาที่รองรับ
สำหรับแคมเปญ Search กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion รองรับการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อ Conversion การเข้าชมร้านค้า ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับเป้าหมายที่ต้องการ
รวมใน "Conversion"
การตั้งค่า "รวมใน 'Conversion'" ช่วยให้คุณเลือกได้ว่าจะรวมข้อมูลของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ในคอลัมน์การรายงาน "Conversion" และจะใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพในการเสนอราคาอัตโนมัติหรือไม่ โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะรายงานการเข้าชมร้านค้าในคอลัมน์ "Conversion ทั้งหมด" ไม่ใช่คอลัมน์ "Conversion" เมื่อมีการอัปเดตการตั้งค่า "รวมใน 'Conversion'" ระบบจะนับการเข้าชมร้านค้ารวมไว้ใน "Conversion" เพิ่มเติมจาก "Conversion ทั้งหมด" โดยรวมการเข้าชมร้านค้าไว้ในคอลัมน์ "Conversion" สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาทำได้ 2 วิธีดังนี้
1. รวมการเข้าชมร้านค้าใน "Conversion" ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย
การรวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ใน "Conversion" ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อยจะช่วยให้กลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion เหล่านั้นในแคมเปญที่ใช้ Conversion ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย
วิธีรวมการเข้าชมร้านค้าใน "Conversion" ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชี Google Ads
- จากเมนูหน้าเว็บ ในส่วน "เครื่องมือและการตั้งค่า" ให้คลิก Conversion
- คลิกสรุป
- ในแท็บ "เป้าหมาย Conversion" ให้คลิกการกระทำที่ถือเป็น Conversion การเข้าชมร้านค้า (จาก Google Ads)
- เลือกแก้ไขการตั้งค่า
- คลิกรวมใน "Conversion" เพื่อขยายส่วนดังกล่าว แล้วเลือกช่องทําเครื่องหมาย "รวม Conversion เหล่านี้ในคอลัมน์ "Conversion"
- คลิกบันทึก
2. รวมการเข้าชมร้านค้าใน "Conversion" สำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง
การตั้งค่านี้ให้คุณเลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion ซึ่งระบบจะรายงานใน "Conversion" และใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอในแคมเปญ การตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญช่วยให้คุณลบล้างการตั้งค่า "รวมใน 'Conversion'" ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อยได้ เราขอแนะนำให้ใช้การตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญเป็นวิธีแก้ปัญหาชั่วคราวหากคุณมีกลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion อยู่แล้ว และต้องการทดสอบและปรับขนาดการนำการเสนอราคาเพื่อการเข้าชมร้านค้าไปใช้ทั่วทั้งบัญชีเมื่อเวลาผ่านไป
วิธีตั้งค่า Conversion สำหรับแคมเปญ Search ของ Google Ads ที่เจาะจง
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชี Google Ads
- เลือกแคมเปญจากเมนูหน้าเว็บ
- เลือกแคมเปญ Search ที่ต้องการใช้การเสนอราคาเพื่อให้ได้จำนวนการเข้าชมร้านค้า
- ในหน้า "กลุ่มโฆษณา" ให้คลิกการตั้งค่าแคมเปญเหนือ "กราฟประสิทธิภาพ"
- คลิก Conversion เพื่อขยายส่วนดังกล่าว หากไม่เห็นส่วนนี้ ให้คลิกการตั้งค่าเพิ่มเติม
- ในส่วน Search Ads 360 ให้เลือกปุ่ม "การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เจาะจงสำหรับแคมเปญนี้" แล้วคลิกเลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion
- เลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion การเข้าชมร้านค้า (จาก Google Ads) เพิ่มจากการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ แล้วคลิกบันทึก
แคมเปญ Shopping
กลยุทธ์การเสนอราคาที่รองรับ
การเสนอราคา ROAS เป้าหมายในแคมเปญ Shopping และ Smart Shopping รองรับการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อ Conversion การเข้าชมร้านค้า
รวมใน "Conversion"
การตั้งค่า "รวมใน 'Conversion'" ช่วยให้คุณเลือกได้ว่าจะรวมข้อมูลของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ในคอลัมน์การรายงาน "Conversion" และจะใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพในการเสนอราคาอัตโนมัติหรือไม่ โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะรายงานการเข้าชมร้านค้าในคอลัมน์ "Conversion ทั้งหมด" ไม่ใช่คอลัมน์ "Conversion" เมื่อมีการอัปเดตการตั้งค่า "รวมใน 'Conversion'" ระบบจะนับการเข้าชมร้านค้ารวมไว้ใน "Conversion" เพิ่มเติมจาก "Conversion ทั้งหมด"
1. รวมการเข้าชมร้านค้าใน "Conversion" ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย (ค่าเริ่มต้น)
การรวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ใน "Conversion" ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อยจะช่วยให้กลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion เหล่านั้นในแคมเปญที่ใช้ Conversion ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย
วิธีรวมการเข้าชมร้านค้าใน "Conversion" ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชีดูแลจัดการย่อย
- จากเมนูหน้าเว็บ ในส่วน "เครื่องมือและการตั้งค่า" ให้คลิก Conversion
- คลิกสรุป
- ในแท็บ "เป้าหมาย Conversion" ให้คลิกการกระทำที่ถือเป็น Conversion "การเข้าชมร้านค้า (จาก Google Ads)"
- คลิกแก้ไขการตั้งค่า
- คลิกรวมใน "Conversion" เพื่อขยายส่วนดังกล่าว
- เลือกช่องทำเครื่องหมาย "รวม Conversion เหล่านี้ในคอลัมน์ "Conversion"" แล้วคลิกบันทึก
2. วิธีรวมการเข้าชมร้านค้าใน "Conversion" ที่ระดับแคมเปญผ่านเป้าหมาย Conversion
การเลือกเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าในแคมเปญ Shopping จะช่วยให้คุณเลือกใช้การเสนอราคาการเข้าชมร้านค้าที่ระดับแคมเปญได้ภายในการตั้งค่าแคมเปญ
ตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญสำหรับแคมเปญมาตรฐานและ Smart Shopping
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชี Google Ads
- เลือกแคมเปญจากเมนูหน้าเว็บ
- เลือกแคมเปญ Shopping ที่ต้องการใช้การเสนอราคาเพื่อให้ได้จำนวนการเข้าชมร้านค้า
- ในหน้า "กลุ่มโฆษณา" ให้คลิกการตั้งค่าแคมเปญเหนือ "กราฟประสิทธิภาพ"
- ในหน้า "การตั้งค่า" ให้คลิกเป้าหมาย Conversion
- เลือกเป้าหมาย Conversion ของแคมเปญนี้
- สำหรับแคมเปญ Smart Shopping คุณข้ามขั้นตอนนี้ได้
- เลือกการเข้าชมร้านค้า
- ตรวจสอบมูลค่า Conversion หากต้องการอัปเดตมูลค่าการเข้าชมร้านค้าระดับบัญชี ให้เลือกเปลี่ยนมูลค่าการเข้าชมร้านค้า
- คลิกบันทึก
การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion การเข้าชมร้านค้า
หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion การเข้าชมร้านค้าให้มากยิ่งขึ้นในแคมเปญ Search ให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่าและตรวจสอบว่า Conversion การเข้าชมร้านค้ามีมูลค่าสูงกว่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ กลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อปริมาณ Conversion (เช่น CPA ที่ตั้งไว้หรือเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด) จะพิจารณาการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการว่ามีความสำคัญเท่ากัน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของการกำหนดมูลค่า Conversion
แนวทางปฏิบัติแนะนำในการระบุและอัปเดตเป้าหมาย
โปรดทราบว่าการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่า Conversion จะไม่มีผลย้อนหลัง เมื่อคุณรวมการเข้าชมร้านค้าใน "Conversion" ครั้งแรก มูลค่าที่ผ่านมาในคอลัมน์ Conversion จะไม่สอดคล้องกับการตั้งค่าปัจจุบัน แนวทางปฏิบัติแนะนำคือคำนวณเป้าหมาย CPA และ ROAS ด้วยตนเองโดยนำข้อมูลย้อนหลังจากช่วงระยะเวลาอย่างน้อย 30 วันก่อนที่จะเกิด Conversion มาใช้ในสูตรต่อไปนี้
- เป้าหมาย CPA = ต้นทุน / (Conversion ทั้งหมดที่เสนอราคาได้ + การเข้าชมร้านค้า)
- เป้าหมาย ROAS = (มูลค่า Conversion ของ Conversion ทั้งหมดที่เสนอได้ + การเข้าชมร้านค้า * มูลค่า Conversion ปัจจุบันต่อการเข้าชมร้านค้า) * 100/ต้นทุน
สำหรับเป้าหมาย ROAS ในแคมเปญ Smart Shopping ให้ทำตามคำแนะนำด้านบนสำหรับเป้าหมาย ROAS ยกเว้นในกรณีต่อไปนี้
- คุณไม่ได้ใช้เป้าหมาย ROAS ที่ไม่บังคับ: ไม่ต้องดำเนินการใดๆ
- คุณใช้ ROAS เป้าหมายเป็นกลไกความปลอดภัยเท่านั้น (ตั้ง ROAS เป้าหมายไว้สูงกว่า ROAS ที่ได้): พิจารณาตั้งค่า ROAS เป้าหมายใหม่ให้สูงกว่าจำนวนที่แนะนำข้างต้นด้วย
ผลกระทบต่อต้นทุนจากการเพิ่ม Conversion หรือมูลค่า Conversion ในกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมาย
การเพิ่มการเข้าชมร้านค้าใน Conversion ที่ใช้เพื่อการเสนอราคาอาจทำให้กลยุทธ์ของแคมเปญ CPA ที่ตั้งไว้ ROAS เป้าหมาย และ Smart Shopping ใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ไปเรื่อยๆ หากต้องการรักษาค่าใช้จ่ายให้คงที่ ให้ทำตามคำแนะนำข้างต้นเพื่อระบุและอัปเดตเป้าหมาย หากต้องการให้มั่นใจยิ่งขึ้นว่าการใช้จ่ายจะคงที่ คุณสามารถลด CPA ที่ตั้งไว้หรือเพิ่ม ROAS เป้าหมายเมื่อรวมการเข้าชมร้านค้าไว้ใน "Conversion" แล้ว