Integrácia rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB

Odkazy na službu Search Ads 360 zahŕňajú starú aj novú verziu služby.

Tento dokument je určený pre inzerentov, ktorí chcú vykonať integráciu s rámcom transparentnosti a súhlasu. Ak ste osoba poverená údržbou platformy na správu súhlasu, prečítajte si, ako vykonať integráciu s rámcom transparentnosti a súhlasu v dokumentácii pre vývojárov.

Združenie IAB Europe udržiava rámec transparentnosti a súhlasu, aby ste mohli odosielať stavy súhlasu dodávateľom reklám, ako je Google. Integrácia Googlu s rámcom transparentnosti a súhlasu vám umožňuje používať tento rámec združenia IAB priamo alebo spolupracovať s platformou na správu súhlasu, ktorá pomocou neho odovzdáva signály súhlasu Googlu.

V tomto článku je vysvetlené, ako vykonať integráciu s rámcom transparentnosti a súhlasu verzie 2.2 v službách Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 pre Floodlight, ako aj v značkách umiestnenia a sledovania. Nástroje na sledovanie kliknutí nie sú v rámci transparentnosti a súhlasu združenia IAB zahrnuté.

Ako to funguje

Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 môžu čítať a interpretovať reťazec transparentnosti a súhlasu rámca transparentnosti a súhlasu pre značky sledovania konverzií. Platformy na správu súhlasu môžu vytvárať reťazce rámca transparentnosti a súhlasu na základe výberov používateľov, ktoré umožňujú odosielať signály súhlasu do služby Campaign Manager 360, Search Ads 360 alebo Display & Video 360.

Integrácia s rámcom transparentnosti a súhlasu verzie 2.2 znamená, že služby Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 budú môcť čítať reťazec transparentnosti a súhlasu. Vaše súvisiace značky upravujú svoje fungovanie na základe obsahu reťazca transparentnosti a súhlasu.

Pamätajte:

Google ako dodávateľ prijíma reťazce transparentnosti a súhlasu pomocou rámca transparentnosti a súhlasu verzie 2.2. Google bude naďalej prijímať reťazce rámca transparentnosti a súhlasu verzie 2.1, ale platformy na správu súhlasu nabáda, aby postupovali podľa pokynov združenia IAB týkajúcich sa míľnikov zavedenia v rámci prechodu odvetvia na rámec transparentnosti a súhlasu verzie 2.2.
Campaign Manager 360 a Search Ads 360 zdieľajú rovnakú skupinu značiek Floodlight. Povolenia od používateľov prijaté v službe Campaign Manager 360 zdedí aj služba Search Ads 360. Prečítajte si viac o zdieľaní značiek Floodlight.

Nastavenie rámca transparentnosti a súhlasu

Google môže reťazec transparentnosti a súhlasu dostávať a odosielať prostredníctvom rozhrania TCF JavaScript API alebo makier rámca transparentnosti a súhlasu.

TCF JavaScript API

Platforma na správu súhlasu ukladá reťazec transparentnosti a súhlasu v premennej JavaScriptu, ku ktorej potom značka Google získa prístup a načíta podrobnosti o povolení od používateľa.

Makrá rámca transparentnosti a súhlasu

Rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB podporuje používanie makier v značkách kreatív, ktoré pomáhajú:

určiť, kam sa má do webovej adresy vložiť reťazec transparentnosti a súhlasu, ktorý je následne odoslaný;
identifikovať prítomných dodávateľov.

Inzerenti, ktorí chcú vykonať integráciu s rámcom transparentnosti a súhlasu združenia IAB by mali spolupracovať so svojimi dodávateľmi pixelov na zaistení náležitej podpory nasledujúcich makier:

gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}: makro na prijímanie parametra súhlasu, kde xxxxx je identifikátor globálneho zoznamu dodávateľov toho dodávateľa, ktorý reťazce transparentnosti a súhlasu dostáva.
gdpr=${GDPR}: makro na prijímanie stavu GDPR, kde 1 označuje, že GDPR sa na daný prípad vzťahuje a 0 označuje, že sa nevzťahuje.
addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}: makro podporujúce dodávateľov, ktorí nie sú v globálnom zozname dodávateľov združenia IAB, ale používajú ovládanie poskytovateľa reklamnej technológie Googlu, kde ADDTL_CONSENT je zoznam identifikátorov poskytovateľov reklamnej technológie Googlu odsúhlasených používateľmi a oddelených bodkami. Prečítajte si viac o technickej špecifikácii doplnkového súhlasu od Googlu.

Odovzdávanie signálov rámca transparentnosti a súhlasu dodávateľom

Signály rámca transparentnosti a súhlasu môžu byť odovzdávané aj ďalším dodávateľom, ktorí môžu byť zahrnutí vo vašich kreatívach alebo značkách udalostí. Tieto signály môžu ovládať, ktoré kreatívy sa môžu zobrazovať na základe povolení poskytnutých používateľmi pre dodávateľov, ktorí sú prítomní v kreatíve, a uplatňovania pravidiel Googlu. Reťazec transparentnosti a súhlasu taktiež používateľom umožňuje odhlásiť sa zo zobrazovania prispôsobených reklám a zabrániť, aby boli pridávaní do zoznamov publík.

Každý dodávateľ, ktorý dostáva reťazec transparentnosti a súhlasu, má jedinečný identifikátor v globálnom zozname dodávateľov. V prípade značiek reklám a pixelov sledovania tretích strán budú musieť inzerenti, ktorí sa rozhodnú adoptovať rámec transparentnosti a súhlasu, ručne pridať do svojich značiek identifikátory svojich dodávateľov v globálnom zozname dodávateľov a nové makro. Služby Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 potom nahradia makro reťazcom transparentnosti a súhlasu, aby dodávateľ splnil preferenciu používateľa a ďalej odovzdával podrobnosti o povolení od používateľa z rámca transparentnosti a súhlasu.

Príklad

http://vendor-a.com/?key1=val1&key2=val2&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}

Poznámka: Makrá zavedené v nespracovaných podkladoch kreatív, ako sú súbory HTML5 a multimediálne kreatívy, nie sú podporované. Ak inzerenti používajú tieto formáty a chcú do volaní tretích strán vykonaných z kreatívy odovzdávať reťazec transparentnosti a súhlasu, musia zahrnúť vlastný kód JavaScript, ktorý im umožní skontrolovať platformu na správu súhlasu a získať prístup k rozhraniu TCF API.

V službe Campaign Manager 360 sú makrá dodávateľov podporované v prípade:

značiek udalostí,
dynamických značiek Floodlight,
presmerovaní kreatív,
vlastných kreatív,
odkazov na internetovú reklamu založenú na správaní,
značiek INS.

V službe Display & Video 360 sú makrá dodávateľov podporované v prípade všetkých typov kreatív a polí, pri ktorých sú makrá všeobecne podporované.

Integrácia značiek

Značky služieb Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 budú podporovať odovzdávanie povolenia od používateľa v prípade inzerentov, ktorí na svojom webe zaviedli platformu na správu súhlasu registrovanú v rámci transparentnosti a súhlasu združenia IAB.

Značky Floodlight

Služby Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 merajú konverzie pomocou značiek Floodlight. Inzerenti, ktorí sa rozhodnú adoptovať rámec transparentnosti a súhlasu, musia v závislosti od spôsobu zavedenia značiek Floodlight urobiť toto:

Staré značky Floodlight (ktoré neboli zavedené pomocou značky Google): inzerenti by mali pridať nové makro do všetkých existujúcich značiek Floodlight na svojom webe. Prípadne si môžu značky Floodlight znova stiahnuť a nové makro už bude automaticky zahrnuté.
Značky Floodlight (zavedené pomocou značky Google alebo Správcu značiek Google): inzerenti môžu očakávať, že tieto značky budú integrované s rozhraním TCF API, a mali by postupovať podľa pokynov svojej platformy na správu súhlasu, aby zaistili správnu integráciu značiek. Inzerenti, ktorí používajú značku Google alebo Správcu značiek Google, môžu podporu rámca transparentnosti a súhlasu povoliť pridaním nasledujúceho riadka JavaScriptu do sekcie globálnej hlavičky príslušnej značky: window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

Príklad

<script>

    window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

  </script>



  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=FL-CONFIG_ID"></script>

  <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer || [];

    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

    gtag('js', new Date());

    gtag('config','FL-CONFIG_ID');

  </script>

Značky umiestnenia a sledovania

Značky umiestnenia a sledovania používajú iba služby Campaign Manager 360 a Display & Video 360.

V prípade značiek umiestnenia a sledovania zodpovedá za odosielanie podrobností o povolení od používateľa z rámca transparentnosti a súhlasu platforma na správu súhlasu príslušného vlastníka.

Display & Video 360: keď je na webe vlastníka spustená značka, platforma na správu súhlasu odošle podrobnosti o povolení od používateľa z rámca transparentnosti a súhlasu najprv do služby Ad Exchange a potom do služby Display & Video 360. Display & Video 360 potom makro v značke nahradí reťazcom transparentnosti a súhlasu, zatiaľ čo Campaign Manager 360 kreatívu zobrazí na webe vlastníka.
Campaign Manager 360: platforma na správu súhlasu odovzdá podrobnosti o povolení od používateľa z rámca transparentnosti a súhlasu priamo do značiek umiestnenia v službe Campaign Manager 360, keď je prítomné makro rámca transparentnosti a súhlasu, alebo automaticky prostredníctvom rozhrania TCF API.

Inzerenti, ktorí sa rozhodnú adoptovať rámec transparentnosti a súhlasu, budú musieť v závislosti od značky urobiť toto:

Značka Google (INS bude k dispozícii čoskoro): nemusíte robiť nič. Podrobnosti o povolení od používateľa z rámca transparentnosti a súhlasu budú odovzdané z platformy na správu súhlasu automaticky prostredníctvom rozhrania TCF API.
Všetky ostatné značky: inzerenti, ktorí chcú adoptovať rámec transparentnosti a súhlasu, môžu nové makro pridať do všetkých existujúcich značiek na svojom webe. Prípadne si môžu tieto značky znova stiahnuť a nové makro už bude automaticky zahrnuté. Zákazníci môžu rámec transparentnosti a súhlasu pridať do svojich existujúcich značiek INS podľa nasledujúceho príkladu:

Príklad

<ins class='dcmads'

style='display:inline-block;width:300px;height:250px'

data-dcm-placement='N7480.1664088DOUBLECLICK.NETTEST/B8299600.114131924'

data-dcm-rendering-mode='script'

data-dcm-gdpr-applies=’gdpr=${GDPR}’

data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'

data-dcm-addtl-consent=’addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}’

data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'>

<script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>

</ins>

Správanie služby v súvislosti s rámcom transparentnosti a súhlasu

Účely

Rámec transparentnosti a súhlasu riadi spracúvanie údajov pomocou účelov, pričom každý z nich má pre súhlas alebo oprávnený záujem príslušný právny základ. Značky služieb Campaign Manager 360, Display & Video 360 a Search Ads 360 budú spracúvať požiadavky obsahujúce reťazec súhlasu nasledujúcimi spôsobmi (v relevantných prípadoch):

Účel	Registrovaný právny základ Googlu	Opis	Vplyv v prípade neprítomnosti
1	Súhlas	Uchovávanie informácií v určitom zariadení alebo prístup k týmto informáciám	Pomocou súborov cookie sa nebude vykonávať meranie ani prispôsobenie. Používatelia, ktorí nedali súhlas, nebudú pridaní do remarketingových zoznamov. Reporty atribúcie môžu byť viac obmedzené. Služby Googlu nebudú dostávať údaje o reklame na úrovni používateľa. Spravujte používanie údajov v službách Googlu v nastaveniach svojej značky Google.
2	Flexibilné – predvolene sa nastaví oprávnený záujem^*	Vybrané základné reklamy	Tento účel sa vyžaduje pre všetky udalosti, ktoré zobrazujú reklamy. Ak tento účel nie je prítomný, reklama sa nesmie zobraziť.
3 a 4	Súhlas	Vytvorenie a používanie profilu pre prispôsobené reklamy	Udalosti nespĺňajú podmienky na prispôsobenie reklám a nepoužívajú sa pre remarketingové zoznamy. Na používateľov, ktorí už boli pridaní do zoznamov publika, to nebude mať vplyv.
7	Flexibilné – predvolene sa nastaví oprávnený záujem^*	Meranie výkonnosti reklamy	Tento účel sa vyžaduje pre všetky udalosti. Ak tento účel nie je prítomný, udalosť nesmie byť zaznamenaná. Služby Googlu nebudú dostávať údaje o reklame na úrovni používateľa. Spravujte používanie údajov v službách Googlu v nastaveniach svojej značky Google.
9	Flexibilné – predvolene sa nastaví oprávnený záujem^*	Používanie prieskumov trhu na generovanie štatistík publika	Tento účel sa vyžaduje pre všetky udalosti. Ak tento účel nie je prítomný, udalosť nesmie byť zaznamenaná.
10	Flexibilné – predvolene sa nastaví oprávnený záujem^*	Vývoj a zlepšovanie výrobkov	Tento účel sa vyžaduje pre všetky udalosti. Ak tento účel nie je prítomný, udalosť nesmie byť zaznamenaná.
1. špeciálny účel	Oprávnený záujem	Zaistenie bezpečnosti, zabraňovanie podvodom a ladenie	Tento účel je vždy prítomný a dostupný v rámci transparentnosti a súhlasu
2. špeciálny účel	Oprávnený záujem	Technické zobrazovanie reklám alebo obsahu	Tento účel je vždy prítomný a dostupný v rámci transparentnosti a súhlasu

_{* Google má flexibilnú registráciu na 2., 7., 9. a 10. účel rámca transparentnosti a súhlasu a predvolene je nastavený oprávnený záujem. Ak vlastník nenakonfiguruje svoju platformu na správu súhlasu tak, aby Googlu obmedzila možnosť vyjadriť súhlas na tieto účely, Google bude vychádzať z oprávneného záujmu tam, kde ho príslušná platforma vytvorila s používateľom. Google nemá flexibilnú registráciu na 1., 3. a 4. účel a na tieto účely vždy vyžaduje súhlas.}

Značky služieb Campaign Manager 360, Display & Video 360 a Search Ads 360 nepoužívajú zostávajúce účely rámca transparentnosti a súhlasu. Môžu ich však používať iné služby Googlu.

Fakty na zváženie

Google interpretuje parameter gdpr=1 ako signál, že sa na udalosť vzťahuje rámec transparentnosti a súhlasu. Keď je parameter gdpr= nastavený na hodnotu 1 a parameter gdpr_consent= je prítomný v značke umiestnenia v službe Campaign Manager 360, parameter gdpr_consent= musí obsahovať platný reťazec transparentnosti a súhlasu. V opačnom prípade sa reklama nemusí zobraziť ani zmerať.
Ak je v reťazci transparentnosti a súhlasu uvedené, že Google v prípade žiadosti nemá súhlas na 1. účel, nahraďte vo svojich značkách doménu ad.doubleclick.net reťazcom pagead2.googlesyndication.com. Platí to pre štandardné značky, značky iframe/JavaScript (okrem značiek INS), značky predbežného načítania (vrátane videí), značky sledovania reklám a značky sledovania kliknutí.
Neplatné hodnoty parametra addtl_consent v súčasnosti nebránia zobrazovaniu reklám.
Pravidlá Googlu sa uplatňujú aj na makrá rámca transparentnosti a súhlasu vložené v kreatívach, ktoré odkazujú na iných dodávateľov. Ak sú tieto makrá neplatné a Google sa domnieva, že sa uplatňuje rámec transparentnosti a súhlasu (zobrazenie je volané s parametrom gdpr=1), kreatíva sa nezobrazí. V takom prípade sa zobrazí iná vhodná kreatíva alebo predvolená kreatíva.

Poznámka: Správca značiek Google a značka Google akceptujú iba reťazce rámca transparentnosti a súhlasu, ktoré sú správne implementované v súlade s pravidlami a technickými špecifikáciami rámca transparentnosti a súhlasu a dodržiavajú pravidlá spoločnosti Google pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ. Ak CMP neodpovie do 500 milisekúnd alebo sa zobrazuje stav „error“, „stub“ alebo „loading“, značka bude pokračovať v obmedzenom režime:

Tvorba a čítanie súborov cookie konverzií prvej a tretej strany v službe Ads budú obmedzené.
Reklamné funkcie v službe Google Analytics sú integrované do rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB a takéto žiadosti budú vnímať, akoby mali všetky účely zamietnuté. Jednotlivé vplyvy zamietnutých účelov sú vysvetlené v tabuľke uvedenej vyššie.
Remarketingové funkcie budú deaktivované.

Riešenie problémov spôsobujúcich chybové hlásenia

Ak CMP neodpovie do 500 milisekúnd alebo sa zobrazuje stav „error“, „stub“ alebo „loading“, značka bude pokračovať v obmedzenom režime. Riešenie problému:

Ak manuálne žiadate, aby funkcia spustila značku konverzie:

Uistite sa, že sa odpoveď na getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded' ALEBO 'cmpuishown' + 'useractioncomplete' odošle do 500 milisekúnd. Tieto kódy označujú, že platforma CMP je pripravená poskytnúť používateľovi možnosť udelenia súhlasu.

Ak manuálne nežiadate, aby funkcia odoslala značku konverzie:

V spolupráci s platformou CMP zabezpečte, aby bola implementovaná podpora pre getTCData a aby sa vrátil výsledok TCData.eventStatus = 'tcloaded' ALEBO 'cmpuishown' + 'useractioncomplete', čo znamená, že súhlas používateľa je pripravený na použitie prostredníctvom rozhrania API do 500 milisekúnd.

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?