IAB Europe a implementat Cadrul de transparență și consimțământ (TCF) astfel încât să puteți trimite stări ale consimțământului către furnizorii de anunțuri, cum ar fi Google. Datorită integrării Google cu TCF, puteți să folosiți direct IAB TCF sau să colaborați cu un PGC care folosește IAB TCF pentru a transmite semnale privind consimțământul la Google.
Acest articol explică modul de integrare cu TCF versiunea 2.2 în Campaign Manager 360, Search Ads 360 și Display & Video 360 pentru Floodlight, precum și pentru etichetele pentru destinații de plasare și de urmărire. Instrumentele de urmărire a clicurilor nu sunt acoperite de IAB TCF.
Cum funcționează
Campaign Manager 360, Search Ads 360 și Display & Video 360 pot să citească și să interpreteze șirul TCF de transparență și consimțământ (TC) pentru etichetele de urmărire a conversiilor. PGC-urile pot crea șiruri TCF pe baza opțiunilor utilizatorilor, pentru a trimite semnale privind consimțământul la Campaign Manager 360, Search Ads 360 sau Display & Video 360.
Integrarea cu TCF versiunea 2.2 înseamnă că Search Ads 360, Campaign Manager 360 și Display & Video 360 vor putea să citească șirul TC. Etichetele asociate își ajustează comportamentul în funcție de conținutul șirului TC.
Rețineți următoarele:
- în calitate de furnizor, Google acceptă șiruri TC care folosesc TCF versiunea 2.2. Google va continua să accepte șirurile TCF versiunea 2.1, dar încurajează PGC-urile să urmeze instrucțiunile IAB privind obiectivele de implementare, pe măsură ce domeniul de activitate trece la TCF versiunea 2.2.
- Campaign Manager 360 și Search Ads 360 au același set de etichete Floodlight. Permisiunile utilizatorului primite în Campaign Manager 360 sunt preluate de Search Ads 360. Aflați mai multe despre modul în care sunt folosite în comun etichetele Floodlight.
Configurați Cadrul de transparență și consimțământ
Google poate primi sau trimite șirul TC prin API-ul JavaScript TCF sau prin macrocomenzile TCF.
API-ul JavaScript TCF
PGC-ul stochează șirul TC în variabila JavaScript, pe care eticheta Google o accesează și din care preia detaliile privind permisiunea utilizatorului.
Macrocomenzile TCF
IAB TCF acceptă folosirea macrocomenzilor în etichetele materialelor publicitare pentru a:
- indica locul din adresa URL în care șirul TC trebuie inserat și trimis mai departe;
- identifica furnizorii prezenți.
Advertiserii care doresc să se integreze cu IAB TCF trebuie să colaboreze cu furnizorii de pixel pentru a se asigura că acceptă în mod corespunzător următoarele macrocomenzi:
gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}: macrocomanda pentru primirea parametrului de consimțământ, undexxxxxeste codul din lista de furnizori globali (codul LFG) al furnizorului care primește șirurile TC;gdpr=${GDPR}: macrocomanda pentru primirea stării RGPD, unde 1 indică faptul că se aplică RGPD, iar 0 indică faptul că nu se aplică;addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}: macrocomanda pentru a accepta furnizorii care nu se află pe LFG IAB, ci în comenzile pentru furnizorii de tehnologie publicitară Google, undeADDTL_CONSENTeste o listă de coduri ale furnizorilor de tehnologie publicitară Google, separată prin puncte, care au primit consimțământul utilizatorilor. Aflați mai multe despre specificațiile tehnice pentru consimțământul suplimentar Google.
Transmiteți semnalele TCF la furnizori
Semnalele TCF pot fi transmise și altor furnizori care ar putea fi incluși în materialele publicitare sau în etichetele de eveniment. Aceste semnale ar putea controla ce materiale publicitare sunt eligibile să fie difuzate în funcție de permisiunile pe care utilizatorul le-a oferit furnizorilor care sunt prezenți în materialele publicitare și în funcție de aplicarea politicilor Google. Șirul TC le permite utilizatorilor să renunțe la anunțurile personalizate difuzate și la includerea în listele de segmente de public.
Fiecare furnizor care primește șirul TC are un cod unic în lista de furnizori globali. Pentru etichetele de anunț terță parte și pixelii de urmărire, advertiserii vor trebui să adauge manual codul LFG al furnizorilor împreună cu noua macrocomandă în etichetele lor, dacă aleg să adopte TCF. Campaign Manager 360, Search Ads 360 și Display & Video 360 vor trebui să înlocuiască macrocomanda cu șirul TC, astfel încât furnizorul să respecte preferințele utilizatorului și să continue să transmită detaliile TCF privind permisiunea utilizatorului.
Exemplu
http://vendor-a.com/?key1=val1&key2=val2&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}
Notă: macrocomenzile implementate în elementele publicitare brute, cum ar fi fișierele HTML5, și în reclamele cu conținut media complex nu sunt acceptate. Dacă advertiserii folosesc aceste formate și doresc să transmită șirul TC în apelurile terțe făcute din materiale publicitare, trebuie să includă propriul cod JavaScript pentru a căuta un PGC și a accesa API-ul TCF pe cont propriu.
În Campaign Manager 360, macrocomenzile furnizorului sunt acceptate pentru:
- etichete de eveniment,
- etichete dinamice Floodlight,
- redirecționări de materiale publicitare,
- materiale publicitare personalizate,
- linkuri de publicitate online bazată pe comportament (OBA),
- etichete INS.
În Display & Video 360, macrocomenzile furnizorului sunt acceptate pentru toate tipurile și câmpurile materialelor publicitare în care macrocomenzile sunt acceptate în general.
Integrarea etichetei
Etichetele Campaign Manager 360, Search Ads 360 și Display & Video 360 vor accepta transmiterea permisiunilor utilizatorului pentru advertiserii care au implementat un PGC înregistrat în IAB TCF pe site-ul lor.
Etichete Floodlight
Campaign Manager 360, Search Ads 360 și Display & Video 360 folosesc etichete Floodlight pentru măsurarea conversiilor. În funcție de modul în care sunt implementate etichetele Floodlight ale advertiserilor, aceștia vor trebui să ia măsurile de mai jos, dacă aleg să adopte TCF.
- Etichetele Floodlight vechi (neimplementate folosind eticheta Google): advertiserii ar trebui să adauge noua macrocomandă la toate etichetele Floodlight existente pe site-ul lor. Aceștia pot și să descarce din nou etichetele Floodlight, care vor include automat noua macrocomandă.
- Etichetele Floodlight (implementate folosind eticheta Google sau Google Manager de etichete): advertiserii se pot aștepta ca aceste etichete să se integreze cu API-ul TCF și trebuie să urmeze instrucțiunile PGC-ului pentru a asigura integrarea corectă a etichetelor. Advertiserii care folosesc eticheta Google sau Google Manager de etichete pot activa compatibilitatea cu TCF adăugând următorul rând JavaScript în zona de antet global a etichetei:
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;Exemplu
<script>window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;</script><!-- Google tag (gtag.js) --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=FL-CONFIG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag(){dataLayer.push(arguments);}gtag('js', new Date());gtag('config','FL-CONFIG_ID');</script>
Etichete pentru destinații de plasare și urmărire
Numai Campaign Manager 360 și Display & Video 360 folosesc etichete pentru destinații de plasare și de urmărire.
Pentru etichetele pentru destinații de plasare și de urmărire, PGC-ul editorului este răspunzător pentru trimiterea detaliilor TCF privind permisiunea utilizatorului.
-
Display & Video 360: când o etichetă este executată (sau declanșată) pe site-ul unui editor, PGC-ul va trimite mai întâi detaliile TCF privind permisiunea utilizatorului la Ad Exchange și apoi la Display & Video 360. Apoi, Display & Video 360 înlocuiește macrocomanda în etichetă cu șirul TC în timp ce Campaign Manager 360 difuzează materiale publicitare pe site-ul editorului.
-
Campaign Manager 360: PGC-ul va transmite detaliile TCF privind permisiunea utilizatorului direct la etichetele pentru destinația de plasare Campaign Manager 360 dacă macrocomanda TCF este prezentă sau în mod automat prin API-ul TCF.
În funcție de etichetă, advertiserii vor trebui să ia măsurile de mai jos, dacă aleg să adopte TCF.
- Eticheta Google (INS în curând): nu este necesară nicio acțiune. Detaliile TCF privind permisiunea utilizatorului vor fi transmise automat de la PGC prin API-ul TCF.
- Toate celelalte etichete: advertiserii care vor să adopte TCF pot să adauge noua macrocomandă în toate etichetele existente pe site-ul lor. Aceștia pot și să descarce din nou aceste etichete, care vor include automat noua macrocomandă. Clienții pot să adauge TCF în etichetele INS existente folosind ca ghid exemplul de mai jos.
Exemplu
<ins class='dcmads'style='display:inline-block;width:300px;height:250px'data-dcm-placement='N7480.1664088DOUBLECLICK.NETTEST/B8299600.114131924'data-dcm-rendering-mode='script'data-dcm-gdpr-applies=’gdpr=${GDPR}’data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'data-dcm-addtl-consent=’addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}’data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'><script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script></ins>
Comportamentul produsului cu TCF
Scopuri
TCF organizează prelucrarea datelor folosind „Scopuri”, fiecare având un temei juridic corespunzător pentru consimțământ sau interes legitim. Etichetele Campaign Manager 360, Display & Video 360 și Search Ads 360 vor gestiona solicitările care conțin șirul privind consimțământul astfel (dacă este relevant):
| Scop | Temei juridic înregistrat al Google | Descriere | Impact dacă lipsește |
|---|---|---|---|
| 1 | Consimțământ | Stocarea și/sau accesarea informațiilor pe un dispozitiv |
Cookie-urile nu vor fi create sau folosite pentru măsurare sau personalizare. Utilizatorii fără consimțământ nu vor fi adăugați la listele de remarketing, iar rapoartele privind atribuirea ar putea fi mai limitate. Serviciile Google nu vor primi date de publicitate la nivel de utilizator. Gestionați folosirea datelor în cadrul serviciilor Google în setările etichetei Google. |
| 2 | Flexibilă – valoarea prestabilită este Interes legitim* | Selectarea anunțurilor de bază | Acest scop este obligatoriu pentru toate evenimentele care difuzează reclame. Dacă acest scop nu este prezent, anunțul nu poate fi difuzat. |
| 3 și 4 | Consimțământ | Crearea și folosirea unui profil de anunțuri personalizate | Evenimentele nu sunt eligibile pentru personalizarea anunțurilor și nu sunt folosite pentru listele de remarketing. Utilizatorii adăugați deja în liste de segmente de public nu sunt afectați. |
| 7 | Flexibilă – valoarea prestabilită este Interes legitim* | Măsurarea performanței anunțurilor |
Acest scop este obligatoriu pentru toate evenimentele. Dacă acest scop nu este prezent, evenimentul nu poate fi înregistrat. Serviciile Google nu vor primi date de publicitate la nivel de utilizator. Gestionați folosirea datelor în cadrul serviciilor Google în setările etichetei Google. |
| 9 | Flexibilă – valoarea prestabilită este Interes legitim* | Aplicarea studiilor de piață pentru a genera statistici privind publicul | Acest scop este obligatoriu pentru toate evenimentele. Dacă acest scop nu este prezent, evenimentul nu poate fi înregistrat. |
| 10 | Flexibilă – valoarea prestabilită este Interes legitim* | Dezvoltarea și îmbunătățirea produselor | Acest scop este obligatoriu pentru toate evenimentele. Dacă acest scop nu este prezent, evenimentul nu poate fi înregistrat. |
| SP1 | Interes legitim | Garantarea siguranței, evitarea fraudelor și remedierea erorilor | Acest scop este întotdeauna prezent și disponibil în TCF. |
| SP2 | Interes legitim | Difuzarea tehnică a anunțurilor sau a conținutului | Acest scop este întotdeauna prezent și disponibil în TCF. |
* Serviciul Google este înregistrat în mod flexibil pentru scopurile TCF 2, 7, 9 și 10, valoarea prestabilită fiind interesul legitim. Cu excepția cazului în care un editor își configurează PGC-ul în așa fel încât să restricționeze consimțământul companiei Google în aceste scopuri, Google se va baza pe interesul legitim în cazurile în care platforma a stabilit acest lucru cu utilizatorul. Serviciul Google nu este înregistrat în mod flexibil pentru scopurile 1, 3 și 4 și solicită întotdeauna consimțământul pentru acestea.
Restul scopurilor TCF nu sunt folosite de etichetele Campaign Manager 360, Display & Video 360 și Search Ads 360, dar pot fi folosite de alte produse Google.
Considerente
- Google interpretează gdpr=1 ca semnalând faptul că TCF se aplică unui eveniment. Când parametrul
gdpr=are valoarea 1, iar parametrulgdpr_consent=este prezent în eticheta pentru destinația de plasare Campaign Manager 360,gdpr_consent=trebuie să conțină un șir TC valid. În caz contrar, anunțul nu poate fi difuzat și nici măsurat. - Dacă șirul TC indică faptul că Google nu are consimțământ pentru scopul 1 pentru solicitare, înlocuiți
ad.doubleclick.netcupagead2.googlesyndication.comîn etichetele dvs. Această regulă se aplică la etichetele standard, etichetele iframe/JavaScript (mai puțin etichetele INS), etichetele de preluare anticipată (inclusiv video), etichetele pentru anunțurile de urmărire și etichetele pentru instrumentele de urmărire a clicurilor. - Spre deosebire de cele de mai sus, valorile
addtl_consentnevalide nu împiedică difuzarea anunțurilor. - Politicile Google se aplică la macrocomenzile TCF încorporate în materialele publicitare care conțin un link către alți furnizori. Dacă aceste macrocomenzi sunt nevalide, materialele publicitare nu vor fi difuzate în cazul în care Google consideră că se aplică TCF (de ex. afișarea este apelată cu
gdpr=1). În acest caz, vor fi difuzate alte materiale publicitare eligibile sau materiale publicitare prestabilite.
Notă: Google Manager de etichete și eticheta Google acceptă numai șiruri TCF care sunt corect implementate conform politicilor TCF și specificațiilor tehnice și care respectă Politica Google privind consimțământul utilizatorilor din UE. Dacă platforma de gestionare a consimțământului nu răspunde în decurs de 500 de milisecunde sau dacă apare starea „eroare”, „stub” sau „încărcare”, eticheta va continua în modul restricționat:
- scrierea și citirea cookie-urilor publicitare primare și de conversie terță parte vor fi restricționate;
- funcțiile de publicitate Google Analytics sunt integrate cu IAB TCF v2 și vor trata aceste solicitări ca și când ar fi fost primite cu toate scopurile refuzate – efectele sunt descrise în tabelul de mai sus;
- funcțiile de remarketing vor fi dezactivate.
Remedierea erorilor care cauzează mesaje de eroare
Dacă platforma de gestionare a consimțământului nu răspunde în decurs de 500 de milisecunde sau dacă apare starea „eroare”, „stub” sau „încărcare”, eticheta va continua într-un mod restricționat. Pentru a remedia această problemă, urmați pașii de mai jos.
Dacă invocați manual funcția de declanșare a unei etichete de conversie:
- asigurați-vă că răspunsul la
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'SAU la'cmpuishown' + 'useractioncomplete'este trimis în decurs de 500 de milisecunde. Aceasta este dovada că platforma de gestionare a consimțământului este gata să îi ofere utilizatorului o opțiune privind consimțământul.
Dacă nu invocați manual funcția de trimitere a unei etichete de conversie:
- asigurați-vă că platforma de gestionare a consimțământului este compatibilă cu
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'SAU cu'cmpuishown' + 'useractioncomplete', indicând astfel că opțiunea de consimțământ a utilizatorului este gata pentru a fi folosită prin intermediul API-ului în decurs de 500 de milisecunde.