Интегриране с Рамката за прозрачност и съгласие на Бюрото за интерактивна реклама (IAB)

Препратките към Search Ads 360 включват както старата, така и новата версия на продукта.

Този документ е за рекламодатели, които искат да се интегрират с Рамката за прозрачност и съгласие (TCF). Ако сте поддържащ платформа за управление на получаването на съгласие (CMP), научете как да се интегрирате с TCF в документацията за програмисти.

Бюрото за интерактивна реклама (IAB) за Европа поддържа Рамката за прозрачност и съгласие (TCF), за да можете да изпращате състояния на съгласието до доставчици на реклами, като например Google. Интегрирането на Google с TCF Ви дава възможност да използвате TCF на IAB директно или да работите със CMP, която използва TCF на IAB, за да предавате сигнали за съгласието към Google.

В тази статия се обяснява как да се интегрирате с версия 2.2 на TCF в Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360 за Floodlight, както и в маркери за разположение и проследяване. Инструментите за проследяване на кликванията не се покриват от TCF на IAB.

Начин на работа

Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360 могат да четат и тълкуват низа за прозрачност и съгласие на TCF за маркери за проследяване на реализациите. CMP могат да създават низове от типа TCF въз основа на избора на потребителите, за да изпращат сигнали за съгласие до Campaign Manager 360, Search Ads 360 или Display & Video 360.

Интегрирането с версия 2.2 на TCF означава, че Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360 ще имат възможност да четат низа за прозрачност и съгласие. Свързаните Ви маркери коригират поведението си въз основа на съдържанието в низа за прозрачност и съгласие.

Имайте предвид следното:

Като доставчик Google приема низове за прозрачност и съгласие чрез версия 2.2 на TCF. Google ще продължи да приема низове за версия 2.1 на TCF, но насърчава CMP да спазват указанията на IAB относно ключовите събития при внедряването при преминаването на отрасъла към версия 2.2.
Campaign Manager 360 и Search Ads 360 споделят един и същ набор от маркери на Floodlight. Потребителските разрешения, получени в Campaign Manager 360, се наследяват от Search Ads 360. Научете повече за това как се споделят маркерите на Floodlight.

Настройване на Рамката за прозрачност и съгласие

Google може да получи или изпрати низа за прозрачност и съгласие чрез API за JavaScript на TCF или макроси на TCF.

API за JavaScript на TCF

CMP съхранява низа за прозрачност и съгласие в променлива на JavaScript, до която маркерът на Google след това осъществява достъп и извлича подробности за потребителските разрешения.

Mакроси на TCF

TCF на IAB поддържа използването на макроси в маркери на рекламните послания с цел:

посочване къде в URL адреса трябва да бъде вмъкнат низът за прозрачност и съгласие и изпратен нататък;
установяване кои доставчици са налице.

Рекламодателите, които желаят да се интегрират с TCF на IAB, трябва да работят със своите доставчици на пиксели, за да се уверят, че поддържат правилно следните макроси:

gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}: Макросът за получаване на параметъра за съгласие, където xxxxx е идентификаторът в глобалния списък с доставчици (ID в GVL) на доставчика, който получава низовете за прозрачност и съгласие.
gdpr=${GDPR}: Макросът за получаване на състоянието на ОРЗД, където 1 показва, че се прилага ОРЗД, а 0 показва обратното.
addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}: Макросът за поддръжка на доставчици, които не са в глобалния списък с доставчици (GVL) на IAB, но са в контролите на Google за доставчици на рекламни технологии, където ADDTL_CONSENT е разделен с точки списък на идентификаторите на доставчиците на рекламни технологии (ATP) на Google, получили съгласие от потребителя. Научете повече за техническата спецификация на допълнителното съгласие на Google.

Подаване на сигнали от TCF към доставчиците

Сигналите от TCF може да бъдат предавани и към други доставчици, които могат да бъдат включени в рекламните послания или маркерите за събития. Тези сигнали може да контролират кои рекламни послания отговарят на условията за показване въз основа на разрешенията, които потребителят е предоставил за доставчици, които присъстват в рекламното послание, и прилагането на правилата на Google. Низът за прозрачност и съгласие също така позволява на потребителите да се откажат от показване на персонализирани реклами и от добавяне към списъци с аудитории.

Всеки доставчик, получаващ низа за прозрачност и съгласие, има уникален идентификатор в глобалния списък с доставчици (GVL). За рекламни маркери на трети страни и проследяващи пиксели рекламодателите ще трябва ръчно да добавят ID на своите доставчици в GVL заедно с новия макрос към техните маркери, ако изберат да приемат TCF. След това Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360 ще заменят макроса с низа за прозрачност и съгласие, така че доставчикът да се съобрази с предпочитанията на потребителя и да продължи да предава подробностите за потребителското разрешение на TCF.

Пример

http://vendor-a.com/?key1=val1&key2=val2&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}

Забележка: Не се поддържат макроси, внедрени в необработени елементи на рекламни послания, като HTML5 файлове и мултимедийни рекламни послания. Ако рекламодателите използват тези формати и биха искали да предават низа за прозрачност и съгласие в извикванията си на трети страни от рекламното послание, те трябва да включат свой собствен код на JavaScript, за да проверят за CMP и самостоятелно да получат достъп до API на TCF.

В Campaign Manager 360 се поддържат макроси на доставчици за следното:

Маркери за събития
Динамични маркери във Floodlight
Пренасочвания на рекламни послания
Персонализирани рекламни послания
Връзки за онлайн поведенческо рекламиране (OBA)
Маркери INS.

В Display & Video 360 се поддържат макроси на доставчици за всички типове рекламни послания и полета, където обикновено се поддържат макроси.

Интегриране на маркери

Маркерите на Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360 ще поддържат предаването на потребителски разрешения за рекламодатели, които са внедрили регистрирана в TCF на IAB платформа за управление на получаването на съгласие (CMP) на сайта си.

Маркери на Floodlight

Campaign Manager 360, Search Ads 360 и Display & Video 360 използват маркери на Floodlight за измерване на реализациите. В зависимост от това как са внедрени маркерите на Floodlight на рекламодателя, той ще трябва да направи следното, ако избере да приеме TCF:

Наследени маркери на Floodlight (не са внедрени чрез маркера на Google): Рекламодателите трябва да добавят новия макрос към всички съществуващи маркери на Floodlight на сайта си. Като алтернатива могат да изтеглят отново маркерите на Floodlight, които автоматично ще включват новия макрос.
Маркери на Floodlight (внедрени чрез маркера на Google или Мениджър на маркери на Google): Рекламодателите могат да очакват тези маркери да се интегрират с API на TCF и трябва да следват инструкциите на своята CMP, за да гарантират, че маркерите са интегрирани правилно. Рекламодателите, които използват маркера на Google или Мениджър на маркери на Google, могат да активират поддръжката на TCF, като добавят следния ред на JavaScript към общата заглавна част на маркера: window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

Пример

<script>

    window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

  </script>



  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=FL-CONFIG_ID"></script>

  <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer || [];

    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

    gtag('js', new Date());

    gtag('config','FL-CONFIG_ID');

  </script>

Маркери за разположение и проследяване

Само Campaign Manager 360 и Display & Video 360 използват маркери за разположение и проследяване.

За маркерите за разположение и проследяване CMP на издателя е отговорна за изпращането на подробности за потребителското разрешение за TCF.

Display & Video 360: Когато маркер се изпълни (или „задейства“) на сайта на издателя, CMP първо ще изпрати подробностите за потребителското разрешение на TCF към борсата за реклами и след това към Display & Video 360. След това Display & Video 360 заменя макроса в маркера с низа за прозрачност и съгласие, докато Campaign Manager 360 показва рекламното послание на сайта на издателя.
Campaign Manager 360: CMP ще предаде подробностите за потребителското разрешение на TCF директно към маркерите за разположение на Campaign Manager 360, ако макросът за TCF е наличен, или автоматично чрез API на TCF.

В зависимост от маркера рекламодателите ще трябва да направят следното, ако решат да приемат TCF:

Маркер на Google (скоро INS): Не е необходимо действие. Подробностите за потребителското разрешение на TCF ще бъдат предавани автоматично от CMP през API на TCF.
Всички други маркери: Рекламодателите, които искат да приемат TCF, могат да добавят новия макрос към всички съществуващи маркери на сайта си. Като алтернатива могат да изтеглят отново тези маркери, които автоматично ще включват новия макрос. Клиентите могат да добавят TCF към съществуващите си маркери INS, като използват следния пример за насока:

Пример

<ins class='dcmads'

style='display:inline-block;width:300px;height:250px'

data-dcm-placement='N7480.1664088DOUBLECLICK.NETTEST/B8299600.114131924'

data-dcm-rendering-mode='script'

data-dcm-gdpr-applies=’gdpr=${GDPR}’

data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'

data-dcm-addtl-consent=’addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}’

data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'>

<script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>

</ins>

Поведение на продукта с TCF

Цели

TCF организира обработването на данни с помощта на „Цели“, всяка от които има съответно правно основание на „Съгласие“ или „Законен интерес“. Маркерите на Campaign Manager 360, Display & Video 360 и Search Ads 360 ще обработват заявки, които съдържат низа за съгласие, по следните начини (където е приложимо):

Цел	Регистрирано правно основание на Google	Описание	Последици при липса
1	Съгласие	Съхраняване и/или осъществяване на достъп до информация на дадено устройство	Няма да бъдат създавани или използвани „бисквитки“ за измерване или персонализиране. Потребителите, които не са предоставили съгласие, няма да бъдат добавени към списъците за ремаркетинг, а отчетите за приписването може да са по-ограничени. Услугите на Google няма да получават данни за рекламиране на ниво потребител. Управлявайте използването на данни в услугите на Google в настройките на маркера на Google.
2	Гъвкавост – в съответствие със законния интерес^*	Избор на основни реклами	Тази цел е необходима за всички събития, които показват реклами. Ако тази цел не е налице, рекламата може да не бъде показана.
3 и 4	Съгласие	Създаване и използване на потребителски профил за персонализирани реклами	Събитията не отговарят на условията за персонализиране на рекламите и не се използват за списъци за ремаркетинг. Потребителите, които вече са добавени към списъците с аудитории, няма да бъдат засегнати.
7	Гъвкавост – в съответствие със законния интерес^*	Измерване на ефективността на рекламите	Тази цел е необходима за всички събития. Ако тази цел не е налице, събитието може да не бъде записано. Услугите на Google няма да получават данни за рекламиране на ниво потребител. Управлявайте използването на данни в услугите на Google в настройките на маркера на Google.
9	Гъвкавост – в съответствие със законния интерес^*	Прилагане на пазарни проучвания за генериране на статистика за аудиторията	Тази цел е необходима за всички събития. Ако тази цел не е налице, събитието може да не бъде записано.
10	Гъвкавост – в съответствие със законния интерес^*	Разработване на продукти и подобряването им	Тази цел е необходима за всички събития. Ако тази цел не е налице, събитието може да не бъде записано.
SP1	Законен интерес	Обезпечаване на сигурност, предотвратяване на измами и отстраняване на грешки	Тази цел винаги присъства в рамките на TCF.
SP2	Законен интерес	Техническо предоставяне на реклами или съдържание	Тази цел винаги присъства в рамките на TCF.

_{* Google има гъвкава регистрация за целите на TCF 2, 7, 9 и 10 и следва изискванията на законния интерес. Освен ако издател не конфигурира платформата си за управление на съгласието така, че да ограничава Google за получаване на съгласие само за тези цели, Google ще разчита на законния интерес в случаите, когато платформата го е съпоставила с потребителя. Google няма гъвкава регистрация за цели 1, 3 и 4 и винаги изисква получаването на съгласие за тях.}

Останалите цели на TCF не се използват от маркерите на Campaign Manager 360, Display and Video 360 и Search Ads 360, но може да се използват от други продукти на Google.

Съображения

Google тълкува gdpr=1 като сигнал, че TCF се прилага за събитие. Когато параметърът gdpr= е зададен на 1 и параметърът gdpr_consent= присъства в маркер за разположение на Campaign Manager 360, gdpr_consent= трябва да съдържа валиден низ за прозрачност и съгласие. В противен случай рекламата може да не бъде показана или измерена.
Ако низът за прозрачност и съгласие показва, че Google няма съгласие за Цел 1 за заявката, заменете ad.doubleclick.net с pagead2.googlesyndication.com в маркерите си. Това се отнася за стандартни маркери, маркери за вградени рамки/маркери на JavaScript (с изключение на маркери INS), предварително извлечени маркери (включително видеомаркери), маркери за проследявани реклами и маркери за проследяване на кликванията.
За разлика от горното, невалидните стойности addtl_consent в момента не възпрепятстват показването на реклами.
Правилата на Google се прилагат и за макроси на TCF, вградени в рекламни послания, които се свързват с други доставчици. Ако тези макроси са невалидни, рекламното послание няма да бъде показано, ако Google счита, че се прилага TCF (т.е. импресията се извиква с gdpr=1). В този случай ще бъде показано друго отговарящо на условията рекламно послание или рекламното послание по подразбиране.

Забележка: Мениджър на маркери на Google и маркерът на Google приемат само низове от типа TCF, които са внедрени правилно съгласно правилата на TCF и техническите спецификации и спазват правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС. Ако CMP не реагира в рамките на 500 милисекунди или виждате състояние „Грешка“, „Заместващ елемент“ или „Зарежда се“, маркерът ще продължи да действа в ограничен режим:

Писането и четенето на „бисквитки“ на Google Ads на първи страни и такива на трети ще бъдат ограничени.
Функциите на Google Анализ за рекламиране са интегрирани с TCF в.2 на IAB и ще третират тези заявки като такива, постъпили с отказ за всички цели. Резултатите от това са посочени в таблицата по-горе.
Функциите за ремаркетинг ще бъдат деактивирани.

Отстраняване на неизправности при съобщения за грешка

Ако CMP не реагира в рамките на 500 милисекунди или виждате състояние „Грешка“, „Заместващ елемент“ или „Зарежда се“, маркерът ще продължи да действа в ограничен режим. За да отстраните този проблем:

Ако ръчно настройвате функцията за задействане на маркер за реализация:

Проверете дали отговорът на getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded' ИЛИ 'cmpuishow' + 'useractioncomplete' се изпраща в рамките на 500 милисекунди. Това показва, че CMP има готовност да предоставя на потребителя избор относно съгласието.

Ако не извиквате ръчно функцията за изпращане на маркер за реализация:

Работете със CMP, за да подсигурите внедряване на поддръжка за getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded' ИЛИ 'cmpuishow' + 'useractioncomplete', за да се посочи, че съгласието на потребителя е готово за използване посредством API в рамките на 500 милисекунди.

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?