多媒體廣告活動的按轉換付費

本文僅適用於 Search Ads 360 中的 Google Ads 帳戶。

使用智慧多媒體廣告活動或標準多媒體廣告活動時，您可以選擇按轉換付費，而非按點擊付費。也就是說，客戶在網站或應用程式上完成轉換時，您才需要付費。

只有在多媒體廣告活動中採用目標單次動作出價時，您才能選擇按轉換付費。

本文將說明如何在 Google Ads 帳戶中，為標準多媒體廣告活動或智慧多媒體廣告活動設定按轉換付費。

運作方式

按轉換付費所使用的出價演算法，與為點擊付費相同。

如果您選擇按轉換付費，則仍會採用「目標單次動作出價」策略，只是計費依據改為轉換而非點擊。我們只會根據您設定的目標單次動作出價，按照您獲得的轉換收費。舉例來說，如果您將目標單次動作出價設為 $10 美元，並在一個月內獲得 10 次轉換，我們就會向您收取 $100 美元的費用。對於促成轉換的點擊或曝光，您無須支付任何費用。

按轉換付費並不會針對離線轉換、來自 Google Ads 轉換匯入功能的轉換或跨裝置轉換進行最佳化。如果您使用上述轉換類型，Google Ads 建議您選擇按點擊付費。

此外，按轉換付費無法搭配共用預算使用。

事前準備

提醒您，雖然 Google Ads 服務可能會向您顯示按轉換付費的選項，但不代表您的帳戶符合資格規定。您可以透過幾種方式，確認帳戶是否符合資格。請展開下方章節，瞭解帳戶不符合按轉換付費資格的常見原因。

轉換動作不符合資格

若要採用「按轉換付費」設定，請從轉換報表中排除「從點擊次數匯入」和「親臨門市」轉換動作：

登入您的 Search Ads 360 帳戶。
前往 Google Ads 客戶帳戶頁面。
在頁面選單的「工具與設定」下方，按一下「轉換」。
按一下「摘要」。
在資料表中，按一下您想修改設定的轉換動作名稱。
按一下 [編輯設定]。
按一下「納入『轉換』欄」，即可展開該部分。
取消勾選相關方塊，即可在「轉換」欄中排除這些轉換動作。
依序按一下 [儲存] 及 [完成]。轉換動作的「納入『轉換』欄」欄下方現在應該會顯示「否」。

轉換延遲

如果轉換延遲 (從點擊到轉換之間的時間) 超過 7 天，將無法採用按轉換付費。

您可以參閱「轉換延遲」報表，瞭解客戶在觀看廣告後花了多久時間完成轉換。請按照下列步驟查看「轉換延遲」報表：

登入您的 Search Ads 360 帳戶。
前往 Google Ads 客戶帳戶頁面。
在左側頁面選單中，點選「廣告活動」、「廣告群組」、「廣告」或「關鍵字」。
檢查報表日期範圍的結束日期是否為廣告活動開始日期後至少 30 天 (如果轉換回溯期較長，結束日期需視情況延後)，並確保報表納入完整的轉換資料。如要變更日期範圍，請使用頁面右上角的日期範圍選取器。
按一下區隔圖示，依序選取「轉換」圖示「轉換前經過的天數」。如此一來，轉換欄可區隔成最多 19 列。

基於未公開的原因而不符資格

您的帳戶可能基於未公開的原因，而不符合在 Google Ads 中按轉換付費的資格。此時，您會在使用者介面中收到錯誤訊息，指出「您的帳戶無法按轉換付費」。如果看到這則訊息，表示您目前資格不符，無法為廣告活動啟用這項功能。資格狀態每天都會更新。

即使您做出調整來解決上述問題，也不保證帳戶能符合資格。資格狀態取決於 API 等眾多因素，每天可能都會改變。

轉換規定

若要使用按轉換付費，您的帳戶必須在過去 30 天內累積超過 100 次轉換，且 90% 的轉換距離點擊的時間必須不到 7 天。如果客戶點擊廣告之後，大多都要花費一週以上的時間來完成轉換，您就無法選擇按轉換付費。

請注意，報表列出轉換的時間和實際收費時間可能會稍有落差。進一步瞭解轉換延遲和轉換回溯期。

單次客戶開發出價上限

使用按轉換付費時，您可為廣告活動和廣告群組設定低於 $200 美元 (或當地貨幣的等值金額) 的目標單次動作出價。如果設定的金額高於 $200 美元 (或當地貨幣的等值金額)，便會在使用者介面中看到警告訊息，且須支付比所設單次轉換出價更高的費用。為避免超出費用，請務必將廣告活動和廣告群組的目標單次動作出價降到 $200 美元 (或當地貨幣的等值金額) 以下，或是改用按點擊付費。

預算

由於一天之內的轉換次數比點擊次數更難以估計，因此您按轉換付費時，系統會使用更靈活的預算規則。也就是說，如果您是按轉換付費，每日支出可能會超出平均每日預算 2 倍以上。如此一來，「智慧出價」才有空間替整個廣告活動更有效地最佳化。

按轉換付費廣告活動的最初每月預算計算方式，是將廣告活動當月一開始採用的平均每日預算乘以 30.4。如果平均每日預算在當月變更了，這個最初每月預算就不再適用，並且會更換為根據當月尚餘天數計算而得的新預算。

一天的預算在當天過後就無法變更。如果您在某一天變更了當天的預算，這一天的花費就會調整為該筆預算的金額。要是新的預算低於舊的，廣告會在當天停止放送，等到隔天才會依照新的預算繼續放送。

假設您 3 月一開始的平均每日預算是 $100 美元，也就是說，一開始的每月預算會是 $3,040 美元 (100 x 30.4)。一週後，您決定將預算調降為 $75 美元。到了 3 月 8 日，您就無法再使用先前的預算，必須使用新的預算，也就是將 3 月剩餘的 24 天加總而得的 $1,800 美元 (75 x 24)。接下來，您決定將最後一週的平均每日預算調高為 $150 美元。到了 3 月 25 日，您就無法再使用先前的預算，而必須使用新的預算，也就是將 3 月剩餘的 7 天加總而得的 $1,050 美元 (150x7)。最後，您又將平均每日預算設為 $100 美元，自 4 月 1 日起生效。這樣一來，您 4 月的每月預算一開始就會是 $3,040 美元，對目前已設定的 3 月預算不會有任何影響。

在整個 3 月期間，您的支出看起來可能會像這樣：

$700 美元 ($100 美元乘以 7 天) +

$1,275 美元 ($75 美元乘以 17 天) +

$1,050 美元 ($150 美元乘以 7 天) =

當月總金額 $3,025 美元

按轉換付費廣告活動會採用每月預算，但使用速度可能不平均，因此在極少數的情況下，可能導致每月預算在月底前用完。

操作說明

登入您的 Search Ads 360 帳戶。
前往 Google Ads 客戶帳戶頁面。
按一下頁面選單中的 [廣告活動]。
按一下加號按鈕，然後選取 [新增廣告活動]。
選取 [銷售]、[待開發客戶] 或 [網站流量] 做為目標。
選取 [多媒體] 廣告活動類型。
選取 [標準多媒體廣告活動] 或 [智慧多媒體廣告活動]。
按一下「繼續」。
在左側頁面選單中，按一下「預算和出價」。
在「出價」部分的「您想著重達成哪個目標？」下拉式選單中，選取「轉換」。
在「您想如何爭取轉換？」下拉式選單中，選取「自動盡量爭取轉換」。
勾選「設定目標單次動作出價」旁的核取方塊。
輸入目標單次動作出價。
在「付費依據」下方的下拉式選單中，選取「轉換」。
按一下「建立廣告活動」。

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