คุณเลือกที่จะจ่ายสำหรับ Conversion แทนการจ่ายสำหรับคลิกได้เมื่อใช้แคมเปญ Smart Display หรือแคมเปญ Displayแบบมาตรฐาน การจ่ายสำหรับ Conversion หมายถึงคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อลูกค้าทำ Conversion ในเว็บไซต์หรือแอปเท่านั้น
ตัวเลือกจ่ายสำหรับ Conversion จะใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณใช้ CPA เป้าหมายกับแคมเปญ Display เท่านั้น
บทความนี้จะอธิบายวิธีตั้งค่าการจ่ายสำหรับ Conversion สำหรับแคมเปญ Display มาตรฐานหรือแคมเปญ Smart Display ในบัญชี Google Ads
วิธีการทำงาน
การจ่ายสำหรับ Conversion ใช้อัลกอริทึมการเสนอราคาเดียวกับการจ่ายสำหรับคลิก
หากเลือกที่จะจ่ายสำหรับ Conversion คุณจะยังใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมาย แต่จ่ายสำหรับ Conversion แทนการคลิก คุณจะจ่ายสำหรับ Conversion ที่ได้รับตาม CPA เป้าหมายที่ตั้งไว้เท่านั้น เช่น ถ้ากำหนด CPA เป้าหมายเป็น 300 บาท และคุณได้รับ Conversion 10 ครั้งในเดือนนั้น ระบบจะเรียกเก็บเงินจำนวน 3,000 บาทกับคุณ คุณจะไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับคลิกหรือการแสดงผลที่นำไปสู่ Conversion
นอกจากนี้ จ่ายสำหรับ Conversion ยังใช้กับงบประมาณที่ใช้ร่วมกันไม่ได้ด้วย
ก่อนเริ่มต้น
แม้ว่าประสบการณ์การใช้งาน Google Ads จะมีการจ่ายสำหรับ Conversion เป็นตัวเลือกให้คุณ แต่บัญชีของคุณอาจไม่เข้าเกณฑ์ข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์สำหรับตัวเลือกนี้ คุณตรวจสอบได้ว่าบัญชีมีสิทธิ์ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion หรือไม่ได้หลายวิธี ขยายส่วนด้านล่างเพื่อดูสาเหตุทั่วไปที่อาจทําให้บัญชีไม่มีสิทธิ์ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion
การกระทำที่ถือเป็น Conversion ไม่มีสิทธิ์
หากต้องการใช้การจ่ายสําหรับ Conversion ให้ยกเว้นการกระทําที่ถือเป็น Conversion "นําเข้าจากการคลิก" และ "การเข้าชมร้านค้า" จากการรายงาน Conversion โดยทําดังนี้
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชี Google Ads
- ในเมนูหน้าเว็บ ในส่วน "เครื่องมือและการตั้งค่า" ให้คลิก Conversion
- คลิกสรุป
- ในตาราง ให้คลิกชื่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่คุณต้องการแก้ไข
- คลิกแก้ไขการตั้งค่า
- คลิกรวมใน "Conversion" เพื่อขยายส่วนดังกล่าว
- ยกเลิกการเลือกช่องนี้เพื่อยกเว้นการกระทําที่ถือเป็น Conversion ในคอลัมน์ "Conversion"
- คลิกบันทึก แล้วคลิกเสร็จสิ้น ตอนนี้การกระทําที่ถือเป็น Conversion ควรแสดงเป็น "ไม่" ในคอลัมน์ “‘รวมใน ‘Conversion’”
ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชี Google Ads
- คลิกแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคีย์เวิร์ดจากเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย
- ตรวจสอบว่าช่วงวันที่ของรายงานสิ้นสุดไปแล้วอย่างน้อย 30 วันนับจากวันที่เริ่มต้นแคมเปญ (หรือนานกว่านั้นหากคุณมีกรอบเวลา Conversion นาน) และตรวจสอบว่ารายงานมีข้อมูล Conversion ที่สมบูรณ์ หากต้องการเปลี่ยนช่วงวันที่ ให้ใช้ตัวเลือกช่วงวันที่ที่มุมขวาบนของหน้า
- คลิกไอคอนกลุ่ม
เลือก Conversion
จำนวนวันที่นำไปสู่ Conversion การดำเนินการนี้จะจัดกลุ่มคอลัมน์ Conversion ในรายงานไว้เป็นแถวสูงสุด 19 แถว
เลือก Conversion 
จำนวนวันที่นำไปสู่ Conversion การดำเนินการนี้จะจัดกลุ่มคอลัมน์ Conversion ในรายงานไว้เป็นแถวสูงสุด 19 แถวไม่มีสิทธิ์เนื่องจากสาเหตุที่ไม่เปิดเผย
บัญชีต้องมี Conversion มากกว่า 100 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมาจึงจะใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ได้ นอกจากนี้ Conversion 90% ต้องเกิดขึ้นภายในเวลาไม่ถึง 7 วันหลังจากที่มีคนคลิกโฆษณา หากลูกค้ามักใช้เวลามากกว่า 1 สัปดาห์ในการทำ Conversion หลังจากที่คลิกโฆษณา คุณจะไม่สามารถจ่ายสำหรับ Conversion ได้
โปรดทราบว่าเวลาของการรายงาน Conversion และเวลาเรียกเก็บเงินอาจมีความล่าช้าเล็กน้อย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion และกรอบเวลา Conversion
การจำกัด CPA
งบประมาณ
การจ่ายสำหรับ Conversion ใช้กฎการตั้งงบประมาณที่ยืดหยุ่นมากกว่าเพราะจำนวน Conversion ในแต่ละวันจะแตกต่างกันมากกว่าจำนวนคลิก ด้วยเหตุนี้ หากคุณเลือกการจ่ายสำหรับ Conversion ค่าใช้จ่ายรายวันอาจเกินงบประมาณรายวันเฉลี่ยมากกว่า 2 เท่า แต่ตัวเลือกนี้ช่วยให้ Smart Bidding เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น
งบประมาณรายเดือนเริ่มต้นของแคมเปญการจ่ายสำหรับ Conversion จะขึ้นอยู่กับงบประมาณรายวันเฉลี่ยที่แคมเปญเริ่มต้นในเดือนนั้นคูณด้วย 30.4 หากมีการเปลี่ยนแปลงงบประมาณรายวันเฉลี่ยในระหว่างเดือน ระบบจะไม่ใช้งบประมาณรายเดือนนี้อีกต่อไปและใช้งบประมาณใหม่แทน โดยขึ้นอยู่กับจำนวนวันที่เหลือในเดือนนั้น
คุณจะเปลี่ยนแปลงงบประมาณของวันหลังจากที่เลยวันไปแล้วไม่ได้ หากคุณเปลี่ยนแปลงงบประมาณของวันในระหว่างวัน ค่าใช้จ่ายในวันนั้นจะปรับตามงบประมาณ หากงบประมาณใหม่ต่ำกว่างบประมาณก่อนหน้า โฆษณาจะหยุดแสดงในวันนั้น และจะกลับมาทำงานอีกครั้งในวันถัดไปหลังจากใช้งบประมาณใหม่
สมมติว่างบประมาณเฉลี่ยรายวันสำหรับเดือนมีนาคมเริ่มต้นที่ 3,000 บาท ซึ่งหมายความว่างบประมาณรายเดือนจะเริ่มต้นที่ 91,200 บาท (3,000 x 30.4) หลังจาก 1 สัปดาห์ คุณตัดสินใจที่จะลดงบประมาณลงเหลือ 2,250 บาท ในวันที่ 8 งบประมาณก่อนหน้านี้ก็จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป และระบบจะตั้งงบประมาณใหม่ให้กับคุณสำหรับช่วง 24 วันที่เหลือของเดือนมีนาคมซึ่งมียอดรวมเท่ากับ 54,000 บาท (2,250 x 24) สำหรับสัปดาห์สุดท้าย คุณตัดสินใจที่จะเพิ่มงบประมาณรายวันเฉลี่ยเป็น 4,500 บาท ในวันที่ 25 งบประมาณก่อนหน้านี้จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป และระบบจะตั้งงบประมาณใหม่ให้กับคุณสำหรับช่วง 7 วันที่เหลือของเดือนมีนาคมซึ่งมียอดรวมเท่ากับ 31,500 บาท (4,500 x 7) สุดท้าย คุณตั้งงบประมาณเฉลี่ยรายวันไว้ที่ 3,000 บาท โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนเป็นต้นไป ซึ่งเท่ากับการตั้งงบประมาณรายเดือนของเดือนเมษายนให้เริ่มต้นที่ 91,200 บาท แต่จะไม่มีผลต่องบประมาณของเดือนมีนาคมที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน
ในช่วงเดือนมีนาคม ค่าใช้จ่ายอาจเป็นดังนี้
21,000 บาท (3,000 บาทสำหรับ 7 วัน) +
38,250 บาท (2,250 บาทสำหรับ 17 วัน) +
31,500 บาท (4,500 บาทสำหรับ 7 วัน) =
90,750 บาทสำหรับทั้งเดือน
วิธีการ
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
- ไปที่บัญชี Google Ads
- คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บ
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญ 'ใหม่'
- เลือกจากเป้าหมายยอดขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมเว็บไซต์
- เลือกประเภทแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
- เลือกแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แบบมาตรฐาน หรือแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์
- คลิกต่อไป
- คลิกงบประมาณและการเสนอราคาจากเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย
- ในส่วน "การเสนอราคา" ให้เลือก Conversion ในเมนูแบบเลื่อนลงในส่วน "คุณต้องการมุ่งเน้นที่วัตถุประสงค์ใด"
- ในเมนูแบบเลื่อนลงใต้หัวข้อ "คุณต้องการได้รับ Conversion อย่างไร" ให้เลือกเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยอัตโนมัติ
- เลือกช่องทำเครื่องหมายข้าง "กำหนดต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำที่ตั้งไว้"
- ป้อน CPA เป้าหมาย
- เลือก Conversion ในเมนูแบบเลื่อนลงในส่วน "จ่ายสําหรับ"
- คลิกสร้างแคมเปญ