В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 вы можете создавать отчеты о том, какие действия совершали пользователи перед переходом на ваш сайт (в частности, просматривали объявления в социальных сетях или нажимали на них), а также о том, что происходит после нажатий на эти рекламные материалы (например, посещения страниц или конверсии Floodlight).
Как импортировать показатели с данными об эффективности и взаимодействиях в новый интерфейс Поисковой рекламы 360
Поскольку новая версия Поисковой рекламы 360 не может получать показатели непосредственно от социальных сетей, вам необходимо периодически входить в аккаунты бизнес-партнеров или социальную сеть, экспортировать показатели и вручную загружать их в старый интерфейс Поисковой рекламы 360. В аккаунтах некоторых бизнес-партнеров можно настроить экспорт по расписанию и регулярно передавать показатели в старую версию этого сервиса с помощью автоматизированных инструментов.
Валюты в аккаунте социальной сети
Как и в случае с другими типами аккаунтов, вы указываете валюту при создании аккаунта в социальной сети. При работе с новым интерфейсом Поисковой рекламы 360 вам следует загружать данные в валюте, используемой в социальной сети, к которой они относятся.
Что нужно знать об отслеживании посещений и конверсий Floodlight
После того как вы зарегистрируете аккаунт для социальной сети в новом интерфейсе Поисковой рекламе 360, посещения и конверсии Floodlight будут связываться с объявлениями в социальных сетях. Вам не придется импортировать эти данные, поскольку новая версия Поисковой рекламы 360 будет собирать их за вас.
С помощью отчетов о кампаниях в социальных сетях в новой версии Поисковой рекламы 360 вы можете узнать количество конверсий, связанных с каждой кампанией, группой объявлений и отдельными объявлениями. Эта информация также доступна в Менеджере кампаний 360 в отчетах о платной рекламе в социальных сетях и об атрибуции. Поскольку для отслеживания конверсий используется Floodlight, данные о посещениях и конверсиях не дублируются, даже если они поступают из нескольких каналов.
Как выполняется отслеживание действий при работе с аккаунтом бизнес-партнера или маркетингового партнера Facebook
Ниже описано, как в Поисковой рекламе 360 отслеживаются посещения и конверсии, если Поисковая реклама 360 подключается к аккаунту для социальной сети через аккаунт бизнес-партнера:
- После того как вы свяжете аккаунт для соцсети в Поисковой рекламе 360 с аккаунтом бизнес-партнера, к URL всех ваших объявлений в социальных сетях будут добавлены URL сервера кликов, используемые в Поисковой рекламе 360. Некоторые бизнес-партнеры также связывают объявления в социальных сетях с URL отслеживания просмотров, которые собирают данные о показах для отчетов Менеджера кампаний 360 о платной рекламе в социальных сетях и об атрибуции.
- Как только клиент нажимает на объявление в социальной сети, данные о клике передаются в Поисковую рекламу 360.
- Посещение регистрируется в Поисковой рекламе 360, а клиент переходит на целевую страницу, указанную в настройках объявления.
- Если при клике был активирован тег Floodlight, то Поисковая реклама 360 регистрирует конверсию и связывает ее с объявлением для социальных сетей.
Как выполняется отслеживание действий без участия бизнес-партнера
Ниже описано, как в Поисковой рекламе 360 отслеживаются посещения и конверсии, если вы не пользуетесь услугами бизнес-партнера:
- После того как вы создадите аккаунт для соцсети, вы сможете скачивать из него кампании и загружать их в Поисковую рекламу 360. Затем этот сервис добавит в объявления URL сервера кликов, а также URL отслеживания просмотров, чтобы в отчеты о платной рекламе в социальных сетях и отчеты об атрибуции в Менеджере кампаний 360 включались показатели просмотров объявлений в социальных сетях. После этого кампании с новой информацией можно снова загрузить в аккаунт для соцсети.
- Как только клиент нажимает на объявление в социальной сети, данные о клике передаются в Поисковую рекламу 360.
- Посещение регистрируется в Поисковой рекламе 360, а клиент переходит на целевую страницу, указанную в настройках объявления.
- Если при клике был активирован тег Floodlight, то Поисковая реклама 360 регистрирует конверсию и связывает ее с объявлением для социальных сетей.
Мы скрываем объекты из рекламы в социальных сетях до момента публикации данных в отчетах
Все ваши кампании, группы объявлений и отдельные объявления будут скрыты до тех пор, пока не станут доступны показатели отчетов, получаемые с помощью отслеживания кликов и импорта показателей. После взаимодействий пользователей с вашими объявлениями новая версия Поисковой рекламы 360 показывает сведения об объектах из вашей кампании.
Объекты, созданные в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360, используются только для составления отчетов. Их нельзя изучать или менять в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360.
В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 также могут быть сокращены названия.
Это делается для того, чтобы URL отслеживания не были слишком длинными. Новый интерфейс Поисковой рекламы 360 иногда сокращает названия кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений до 20 символов. При этом в социальных сетях названия остаются прежними. Сокращенные варианты будут показываться только в отчетах, созданных с использованием нового интерфейса Поисковой рекламы 360 и Менеджера кампаний 360.
Если сокращенные названия не уникальны, то идентифицировать кампании, объявления и их группы можно с помощью идентификатора социальной сети или идентификатора из новой версии Поисковой рекламы 360.