В Поисковой рекламе 360 можно создавать отчеты о том, какие действия совершали пользователи перед переходом на ваш сайт (в частности, просматривали объявления в социальных сетях или нажимали на них), а также о том, что происходит после нажатий на эти рекламные материалы (например, посещения страниц или конверсии Floodlight).
Валюты в аккаунте социальной сети
Как и в случае с другими типами аккаунтов, вы указываете валюту при создании аккаунта в социальной сети. При работе с Поисковой рекламой 360 вам следует загружать данные в валюте, используемой в социальной сети, к которой они относятся.
Что нужно знать об отслеживании посещений и конверсий Floodlight
После того как вы зарегистрируете аккаунт для соцсети в Поисковой рекламе 360, посещения и конверсии Floodlight будут связываться с объявлениями в социальных сетях. Вам не придется импортировать эти данные, поскольку Поисковая реклама 360 будет собирать их за вас.
Из отчетов Поисковой рекламы 360 о кампаниях в социальных сетях вы узнаете, сколько конверсий приносит каждая кампания, группа объявлений и каждое объявление. Эта информация также доступна в Менеджере кампаний 360 в отчетах о платной рекламе в социальных сетях и отчетах об атрибуции. Поскольку для отслеживания конверсий используется Floodlight, данные о посещениях и конверсиях не дублируются, даже если они поступают из нескольких каналов.
Как выполняется отслеживание действий при работе с аккаунтом бизнес-партнера или маркетингового партнера Facebook
Ниже описано, как в Поисковой рекламе 360 отслеживаются посещения и конверсии, если Поисковая реклама 360 подключается к аккаунту для социальной сети через аккаунт бизнес-партнера:
- После того как вы свяжете аккаунт для соцсети в Поисковой рекламе 360 с аккаунтом бизнес-партнера, к URL всех ваших объявлений в социальных сетях будут добавлены URL сервера кликов, используемые в Поисковой рекламе 360. Некоторые бизнес-партнеры также связывают объявления в социальных сетях с URL отслеживания просмотров, которые собирают данные о показах для отчетов Менеджера кампаний 360 о платной рекламе в социальных сетях и об атрибуции.
- Как только клиент нажимает на объявление в социальной сети, данные о клике передаются в Поисковую рекламу 360.
- Посещение регистрируется в Поисковой рекламе 360, а клиент переходит на целевую страницу, указанную в настройках объявления.
- Если при клике был активирован тег Floodlight, то Поисковая реклама 360 регистрирует конверсию и связывает ее с объявлением для социальных сетей.
Как выполняется отслеживание действий без участия бизнес-партнера
Ниже описано, как в Поисковой рекламе 360 отслеживаются посещения и конверсии, если вы не пользуетесь услугами бизнес-партнера:
- После того как вы создадите аккаунт для соцсети, вы сможете скачивать из него кампании и загружать их в Поисковую рекламу 360. Затем этот сервис добавит в объявления URL сервера кликов, а также URL отслеживания просмотров, чтобы в отчеты о платной рекламе в социальных сетях и отчеты об атрибуции в Менеджере кампаний 360 включались показатели просмотров объявлений в социальных сетях. После этого кампании с новой информацией можно снова загрузить в аккаунт для соцсети.
- Как только клиент нажимает на объявление в социальной сети, данные о клике передаются в Поисковую рекламу 360.
- Посещение регистрируется в Поисковой рекламе 360, а клиент переходит на целевую страницу, указанную в настройках объявления.
- Если при клике был активирован тег Floodlight, то Поисковая реклама 360 регистрирует конверсию и связывает ее с объявлением для социальных сетей.
Мы скрываем объекты из рекламы в социальных сетях до момента публикации данных в отчетах
Все ваши кампании, группы объявлений и отдельные объявления будут скрыты до тех пор, пока не станут доступны показатели отчетов, получаемые с помощью отслеживания кликов и импорта показателей. После взаимодействий пользователей с вашими объявлениями Поисковая реклама 360 покажет сведения об объектах из вашей кампании.
Объекты, созданные в Поисковой рекламе 360, используются только для составления отчетов. Их нельзя смотреть или менять в Поисковой рекламе 360.
Названия в Поисковой рекламе 360 могут быть сокращены
Это делается для того, чтобы URL отслеживания не были слишком длинными. Поисковая реклама 360 иногда сокращает названия кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений до 20 символов. При этом в социальных сетях названия остаются прежними. Сокращенные варианты будут показываться только в отчетах, созданных с использованием Поисковой рекламы 360 и Менеджера кампаний 360.
Если сокращенные названия не уникальны, то различать кампании, группы объявлений и отдельные объявления можно по идентификатору из соцсети или идентификатору из Поисковой рекламы 360.