É possível usar a nova experiência do Search Ads 360 para gerar relatórios sobre as atividades ocorridas antes de os clientes acessarem seu site, como impressões e cliques em anúncios de redes sociais, assim como aquelas realizadas depois que eles clicam em anúncios sociais, como visitas e conversões do Floodlight.
Importe métricas de performance e engajamento social para a nova experiência do Search Ads 360
Como a nova experiência do Search Ads 360 não pode extrair métricas diretamente dos mecanismos de rede social, você precisa fazer login no PMD (desenvolvedor de marketing de preferência), ou no mecanismo de rede social, de tempos em tempos e exportar essas métricas. Em seguida, faça a importação delas para a experiência anterior do SA360. Alguns PMDs conseguem programar a exportação e enviar as métricas de forma automática para a experiência anterior do Search Ads 360 regularmente.
Moedas em contas de mídia social
Assim como em outros tipos de conta, você especifica uma moeda ao criar uma conta de mecanismo de rede social. A nova experiência do Search Ads 360 pressupõe que as métricas enviadas usem a mesma moeda que o mecanismo de destino do upload.
Rastrear visitas e conversões do Floodlight
Depois que você integrar uma conta de mecanismo social, a nova experiência do Search Ads 360 vai passar a atribuir visitas e conversões do Floodlight aos seus anúncios sociais. Não é necessário importar esses dados porque eles são coletados pela nova experiência do SA360.
Ao usar a nova experiência do Search Ads 360 para gerar relatórios sobre campanhas de redes sociais, você vai descobrir o número de conversões atribuídas a cada anúncio, campanha e grupo de anúncios desse tipo. Essas informações também estão disponíveis nos Relatórios de redes sociais pagas e de atribuição do Campaign Manager 360. Quando você usa o Floodlight para acompanhar as conversões, não precisa se preocupar com dados de conversão e visitas duplicados, não importa quantos canais tiverem contribuído para as conversões.
Rastrear usando um PMD (ou Facebook Marketing Partner)
Confira como o Search Ads 360 acompanha visitas e conversões quando você usa um PMD para conectar o Search Ads 360 a um mecanismo de rede social:
- Quando você vincula uma conta de mecanismo de rede social do Search Ads 360 a um PMD, o PMD inclui os URLs nos anúncios sociais com um URL de servidor de cliques da ferramenta. Alguns PMDs também associam um URL de rastreador de visualizações aos anúncios sociais. Esse URL acompanha as impressões para uso nos Relatórios de redes sociais pagas e de atribuição do Campaign Manager 360.
- Um cliente clica em um anúncio social, e o URL do servidor de cliques redireciona essa interação ao Search Ads 360.
- O Search Ads 360 registra uma visita e encaminha o cliente para a página de destino especificada originalmente no anúncio social.
- Se a visita do cliente disparar uma tag do Floodlight, o Search Ads 360 vai informar uma conversão e atribuir ao anúncio social.
Rastrear sem um PMD
É assim que o Search Ads 360 acompanha as visitas e conversões quando um PMD não é usado:
- Depois de criar uma conta de mecanismo de rede social, faça o download das campanhas do mecanismo e envie para o Search Ads 360. Ele vai adicionar os URLs do servidor de clientes aos anúncios. O SA360 também vai inserir um URL de rastreador de visualizações para que os Relatórios de redes sociais pagas e de atribuição no Campaign Manager 360 possam incluir métricas de impressão para anúncios sociais. Por fim, você poderá fazer o upload das campanhas modificadas novamente no mecanismo de rede social.
- Um cliente clica em um anúncio social, e o URL do servidor de cliques redireciona essa interação ao Search Ads 360.
- O Search Ads 360 registra uma visita e encaminha o cliente para a página de destino especificada originalmente no anúncio social.
- Se a visita do cliente disparar uma tag do Floodlight, o Search Ads 360 vai informar uma conversão e atribuir ao anúncio social.
As entidades ficam ocultas até que os dados de relatórios sejam disponibilizados
Seus anúncios, grupos de anúncios e campanhas ficam ocultos até que as métricas de relatórios sejam disponibilizadas pelo acompanhamento de cliques e pela importação de métricas. Quando os usuários interagem com seus anúncios, a nova experiência do Search Ads 360 mostra as entidades da campanha.
Os itens gerados na nova experiência do Search Ads 360 são usados apenas para fins de relatório. Não é possível acessar nem mudar as configurações deles na nova experiência.
Os nomes podem ser encurtados na nova experiência do Search Ads 360
Para evitar URLs de rastreamento muito longos, a nova experiência do Search Ads 360 limita os nomes de campanhas, grupos de anúncios e anúncios a 20 caracteres. Esses nomes não são alterados no mecanismo, e só aparecem nos relatórios gerados com a nova experiência do SA360 e o Campaign Manager 360.
Se os nomes abreviados não forem exclusivos, use o ID do mecanismo ou da nova experiência do SA360 para distinguir campanhas, grupos de anúncios ou anúncios.