É possível usar o Search Ads 360 para gerar relatórios sobre atividades ocorridas antes de os clientes acessarem seu site, como impressões e cliques em anúncios sociais, e após esses cliques, como visitas e conversões do Floodlight.
Moedas em contas de rede social
Assim como em outros tipos de conta, você especifica uma moeda ao criar uma conta de mecanismo de rede social. O Search Ads 360 pressupõe que as métricas enviadas usem a mesma moeda que o mecanismo de destino do upload.
Rastrear visitas e conversões do Floodlight
Depois que você integrar uma conta de mecanismo de rede social, o Search Ads 360 vai passar a atribuir visitas e conversões do Floodlight aos seus anúncios sociais. Não é necessário importar esses dados porque eles já são coletados pelo Search Ads 360.
Ao usar o Search Ads 360 para gerar relatórios de campanhas de redes sociais, você verá o número de conversões atribuídas a cada anúncio, campanha de redes sociais e grupo de anúncios. Você também pode ver essas informações nos relatórios de redes sociais pagas e nos relatórios de atribuição do Campaign Manager 360. Quando você usa o Floodlight para acompanhar as conversões, não precisa se preocupar com dados de conversão e visitas duplicados, não importa quantos canais tiverem contribuído para as conversões.
Rastrear usando um PMD (ou Facebook Marketing Partner)
Veja como o Search Ads 360 acompanha visitas e conversões quando você usa um PMD para conectar o Search Ads 360 com um mecanismo de rede social:
- Quando você vincula uma conta de mecanismo de rede social do Search Ads 360 a um PMD, o PMD inclui os URLs nos anúncios sociais com um URL de servidor de cliques da ferramenta. Alguns PMDs também associam um URL de rastreador de visualizações aos anúncios sociais. Esse URL acompanha as impressões para uso nos Relatórios de redes sociais pagas e de atribuição do Campaign Manager 360.
- Um cliente clica em um anúncio social, e o URL do servidor de cliques redireciona essa interação ao Search Ads 360.
- O Search Ads 360 registra uma visita e encaminha o cliente para a página de destino especificada originalmente no anúncio social.
- Se a visita do cliente disparar uma tag do Floodlight, o Search Ads 360 vai informar uma conversão e atribuir ao anúncio social.
Rastrear sem um PMD
Veja como o Search Ads 360 acompanha as visitas e conversões se não for usado um PMD:
- Depois de criar uma conta de mecanismo de rede social, faça o download das campanhas do mecanismo e envie para o Search Ads 360. Ele vai adicionar os URLs do servidor de clientes aos anúncios. O SA360 também vai inserir um URL de rastreador de visualizações para que os Relatórios de redes sociais pagas e de atribuição no Campaign Manager 360 possam incluir métricas de impressão para anúncios sociais. Por fim, você poderá fazer o upload das campanhas modificadas novamente no mecanismo de rede social.
- Um cliente clica em um anúncio social, e o URL do servidor de cliques redireciona essa interação ao Search Ads 360.
- O Search Ads 360 registra uma visita e encaminha o cliente para a página de destino especificada originalmente no anúncio social.
- Se a visita do cliente disparar uma tag do Floodlight, o Search Ads 360 vai informar uma conversão e atribuir ao anúncio social.
As entidades ficam ocultas até que os dados do relatório são disponibilizados
Seus anúncios, grupos de anúncios e campanhas ficam ocultos até que as métricas de relatórios sejam disponibilizadas pelo rastreamento de cliques e pela importação de métricas. Depois que os usuários interagirem com seus anúncios, o Search Ads 360 vai mostrar as entidades da campanha.
Os itens gerados no Search Ads 360 são usados apenas para fins de relatório. Não é possível visualizar nem alterar as configurações pelo Search Ads 360.
É possível encurtar os nomes no Search Ads 360
Para evitar URLs de rastreamento muito longos, em alguns casos, o Search Ads 360 limita os nomes de anúncios, grupos de anúncios e campanhas a 20 caracteres. Esses nomes não são alterados no mecanismo, e só aparecem nos relatórios gerados com o Search Ads 360 e o Campaign Manager 360.
Se os nomes abreviados não forem exclusivos, use o ID do mecanismo ou do Search Ads 360 para distinguir anúncios, grupos de anúncios ou campanhas.