Korzystając z nowej wersji Search Ads 360, możesz uwzględniać w raportach dane o działaniach podejmowanych przez klientów przed dotarciem do Twojej witryny, np. o wyświetleniach i kliknięciach reklam w mediach społecznościowych, oraz o ich działaniach mających miejsce po kliknięciu jednej z takich reklam, np. o wizytach i konwersjach Floodlight.
Importowanie do nowej wersji Search Ads 360 danych o skuteczności i zaangażowaniu w mediach społecznościowych
Nowa wersja Search Ads 360 nie może pobierać danych bezpośrednio z wyszukiwarek społecznościowych, dlatego musisz się okresowo logować w usłudze preferowanego programisty marketingowego (PMD) lub w wyszukiwarce społecznościowej, eksportować dane i przesyłać je do poprzedniej wersji Search Ads 360. Niektóre usługi PMD mogą planować eksport i w automatyczny sposób regularnie przesyłać dane do poprzedniej wersji Search Ads 360.
Waluty na kontach społecznościowych
Podobnie jak w przypadku innych rodzajów kont, podczas tworzenia konta wyszukiwarki społecznościowej musisz określić walutę. Nowa wersja Search Ads 360 zakłada, że przesyłane dane mają tę samą walutę co wyszukiwarka, do której je przekazujesz.
Śledzenie wizyt i konwersji Floodlight
Gdy zarejestrujesz konto wyszukiwarki społecznościowej, nowa wersja Search Ads 360 może zacząć przypisywać wizyty i konwersje Floodlight do reklam w mediach społecznościowych. Nie musisz importować tych danych, ponieważ nowa wersja Search Ads 360 robi to za Ciebie.
Gdy korzystasz z nowej wersji Search Ads 360 do generowania raportów o kampaniach społecznościowych, zobaczysz liczbę konwersji przypisanych do poszczególnych kampanii, grup reklam i reklam w mediach społecznościowych. Informacje te możesz też wyświetlać w raportach Płatne społecznościowe i raportach atrybucji w usłudze Campaign Manager 360. Do śledzenia konwersji używasz Floodlight, więc żadne dane o wizytach i konwersjach nie są duplikowane niezależnie od tego, ile kanałów miało udział w konwersji.
Monitorowanie za pomocą usługi PMD (lub partnera marketingowego Facebooka)
Jeśli do łączenia Search Ads 360 z wyszukiwarką społecznościową używasz usługi PMD, Search Ads 360 śledzi wizyty i konwersje w ten sposób:
- Gdy połączysz konto wyszukiwarki społecznościowej w Search Ads 360 z usługą PMD, umieszcza ona adres URL serwera kliknięć Search Ads 360 w adresach URL Twoich reklam w mediach społecznościowych. Niektóre usługi PMD wiążą też adres URL modułu do śledzenia wyświetleń z reklamami w mediach społecznościowych. Adres ten śledzi wyświetlenia na potrzeby raportów Płatne społecznościowe i raportów atrybucji w usłudze Campaign Manager 360.
- Klient klika reklamę w mediach społecznościowych, a adres URL serwera kliknięć przekierowuje kliknięcie do Search Ads 360.
- Search Ads 360 rejestruje wizytę i przekierowuje klienta na stronę docelową określoną pierwotnie w reklamie w mediach społecznościowych.
- Jeśli wizyta klienta spowoduje uruchomienie tagu Floodlight, Search Ads 360 raportuje konwersję i przypisuje ją reklamie w mediach społecznościowych.
Śledzenie bez usługi PMD
Jeśli nie używasz usługi PMD, Search Ads 360 śledzi wizyty i konwersje w ten sposób:
- Gdy utworzysz konto wyszukiwarki społecznościowej, pobierz kampanie z wyszukiwarki społecznościowej i prześlij je do Search Ads 360. Usługa ta doda do reklam swoje adresy URL serwera kliknięć. Dodaje ona też adres URL modułu do śledzenia wyświetleń, dzięki czemu raport Płatne społecznościowe i raport atrybucji w usłudze Campaign Manager 360 mogą zawierać dane o wyświetleniach reklam w mediach społecznościowych. Następnie możesz przesłać zmodyfikowane kampanie z powrotem do wyszukiwarki społecznościowej.
- Klient klika reklamę w mediach społecznościowych, a adres URL serwera kliknięć przekierowuje kliknięcie do Search Ads 360.
- Search Ads 360 rejestruje wizytę i przekierowuje klienta na stronę docelową określoną pierwotnie w reklamie w mediach społecznościowych.
- Jeśli wizyta klienta spowoduje uruchomienie tagu Floodlight, Search Ads 360 raportuje konwersję i przypisuje ją reklamie w mediach społecznościowych.
Elementy są ukryte, dopóki nie staną się dostępne dane raportowania
Twoje kampanie, grupy reklam i reklamy będą ukryte, dopóki dane raportowania nie staną się dostępne dzięki śledzeniu kliknięć i importowaniu danych. Gdy użytkownicy zaczną wchodzić w interakcję z Twoimi reklamami, w nowej wersji Search Ads 360 pojawią się elementy kampanii.
Elementy wygenerowane w nowej wersji Search Ads 360 służą tylko do raportowania. Nie możesz w tej usłudze wyświetlać ani zmieniać ich ustawień.
W nowej wersji Search Ads 360 nazwy mogą być skrócone
Aby linki monitorujące nie były zbyt długie, nowa wersja Search Ads 360 może czasem skracać nazwy kampanii, grup reklam i reklam do 20 znaków. W samej wyszukiwarce nazwy nie ulegają zmianie. Skrócone nazwy pojawiają się tylko w raportach wygenerowanych w nowej wersji Search Ads 360 i w usłudze Campaign Manager 360.
Jeśli skrócone nazwy nie są niepowtarzalne, do rozróżnienia kampanii, grup reklam i reklam możesz używać identyfikatora wyszukiwarki lub identyfikatora nowej wersji Search Ads 360.