새 Search Ads 360 환경을 사용하면 방문 및 플러드라이트 전환과 같은 소셜 광고 클릭 후에 발생하는 활동 보고뿐만 아니라 고객의 사이트 방문 전 활동(소셜 광고에 대한 노출 및 클릭 등)에 대한 보고도 가능해집니다.
새 Search Ads 360 환경으로 소셜 실적 및 참여도 측정항목 가져오기
새 Search Ads 360 환경에서는 소셜 엔진에서 직접 측정항목을 가져올 수 없으므로 주기적으로 PMD 또는 소셜 엔진에 로그인하여 측정항목을 내보낸 다음 이전 Search Ads 360 환경에 업로드해야 합니다. 일부 PMD는 내보내기를 예약하고 측정항목이 정기적으로 이전 Search Ads 360 환경에 자동 전송되도록 할 수 있습니다.
소셜 미디어 계정의 통화
다른 유형의 계정과 마찬가지로 소셜 엔진 계정을 만들 때 통화를 지정합니다. 새 Search Ads 360 환경에서는 업로드하는 측정항목의 통화가 업로드하는 엔진의 통화와 동일하다고 가정합니다.
방문 및 플러드라이트 전환 추적하기
소셜 엔진 계정을 온보딩하고 나면 새 Search Ads 360 환경에서 소셜 광고에 대한 방문수 및 플러드라이트 전환 기여 분석을 시작할 수 있습니다. 새 Search Ads 360 환경이 자동으로 데이터를 수집하므로 이 데이터를 직접 가져오지 않아도 됩니다.
새 Search Ads 360 환경을 사용하여 소셜 캠페인에 대해 보고하면 각 소셜 캠페인, 광고그룹, 광고에 기여한 전환수가 표시됩니다. 이 정보는 Campaign Manager 360의 유료 소셜 보고서 및 기여도 보고서에서도 확인할 수 있습니다. 또한 플러드라이트를 사용하여 전환을 추적하고 있기 때문에 전환에 기여한 채널 개수에 관계없이 중복되는 모든 방문 및 전환 데이터가 삭제됩니다.
PMD(또는 Facebook 마케팅 파트너)를 사용하여 추적하기
PMD를 사용하여 Search Ads 360을 소셜 엔진과 연결하는 경우 Search Ads 360에서 방문 및 전환을 추적하는 방법은 다음과 같습니다.
- Search Ads 360 소셜 엔진 계정을 PMD에 연결하면 PMD는 소셜 광고의 URL을 Search Ads 360 클릭서버 URL로 래핑합니다. 일부 PMD는 뷰트래커 URL을 소셜 광고와 연결하기도 합니다. 뷰트래커 URL은 Campaign Manager 360의 유료 소셜 보고서 및 기여도 보고서에서 사용할 노출을 추적합니다.
- 고객이 소셜 광고를 클릭하면 클릭서버 URL은 해당 클릭을 Search Ads 360으로 리디렉션합니다.
- Search Ads 360은 방문을 기록하고 소셜 광고에 지정되어 있던 방문 페이지로 고객을 전달합니다.
- 고객 방문으로 인해 플러드라이트 태그가 실행되는 경우 Search Ads 360은 전환을 보고하고 소셜 광고에 기여도를 부여합니다.
PMD 없이 추적하기
PMD를 사용하지 않는 경우에 Search Ads 360에서 방문 및 전환을 추적하는 방법은 다음과 같습니다.
- 소셜 엔진 계정을 만든 다음 소셜 엔진에서 캠페인을 다운로드하여 Search Ad 360에 업로드합니다. Search Ads 360은 광고에 해당 클릭서버 URL을 추가합니다. Search Ads 360은 또한 Campaign Manager 360의 유료 소셜 보고서 및 기여도 보고서가 소셜 광고에 대한 노출 측정항목을 포함할 수 있도록 뷰트래커 URL을 추가합니다. 그런 다음 수정된 캠페인을 소셜 엔진에 다시 업로드할 수 있습니다.
- 고객이 소셜 광고를 클릭하면 클릭서버 URL은 해당 클릭을 Search Ads 360으로 리디렉션합니다.
- Search Ads 360은 방문을 기록하고 소셜 광고에 지정되어 있던 방문 페이지로 고객을 전달합니다.
- 고객 방문으로 인해 플러드라이트 태그가 실행되는 경우 Search Ads 360은 전환을 보고하고 소셜 광고에 기여도를 부여합니다.
보고 데이터를 사용할 수 있을 때까지 항목이 숨겨집니다.
클릭 추적 및 측정항목 가져오기를 통해 보고 측정항목을 사용할 수 있을 때까지 캠페인, 광고그룹, 광고가 표시되지 않습니다. 사용자가 광고에 참여하면 새 Search Ads 360 환경에 캠페인 항목이 표시됩니다.
새 Search Ads 360 환경에서 생성된 항목은 보고서 용도로만 사용됩니다. 새 Search Ads 360 환경에서는 사용자 설정을 보거나 변경할 수 없습니다.
새 Search Ads 360 환경에서는 축약된 이름이 사용될 수 있습니다.
추적 URL이 너무 길어지는 것을 방지하기 위해 새 Search Ads 360 환경에서는 캠페인, 광고그룹, 광고 이름을 20자(영문 기준)로 제한하는 경우가 있습니다. 엔진 자체에서는 이름이 변경되지 않습니다. 축약된 이름은 새 Search Ads 360 환경 및 Campaign Manager 360을 사용하여 생성된 보고서에만 표시됩니다.
축약된 이름이 고유하지 않은 경우 엔진 ID 또는 새 Search Ads 360 환경 ID를 사용하여 캠페인, 광고그룹 또는 광고를 구분하세요.