Puede utilizar Search Ads 360 para registrar la actividad de los clientes antes de que visiten su sitio (como las impresiones y los clics originados a partir de anuncios en redes sociales), así como la actividad que se produce después de que los usuarios hagan clic en este tipo de anuncios (como visitas y conversiones de Floodlight).
Monedas en cuentas de redes sociales
Como ocurre con otros tipos de cuentas, cuando se crea una cuenta de buscador de redes sociales, hay que especificar la moneda que usará el buscador. Search Ads 360 da por sentado que las métricas que sube están en la misma moneda que el buscador al que las sube.
Hacer un seguimiento de las visitas y conversiones de Floodlight
Una vez que haya incorporado una cuenta de buscador de redes sociales, Search Ads 360 podrá empezar a atribuir visitas y conversiones de Floodlight a sus anuncios en redes sociales. No es necesario que importes estos datos, ya que Search Ads 360 los recoge por ti.
Al usar Search Ads 360 para ver información sobre las campañas en redes sociales, verá el número de conversiones atribuidas a cada campaña, grupo de anuncios y anuncio que publique en estas redes. También puede ver esta información en los informes sobre publicidad en redes sociales y en los informes de atribución de Campaign Manager 360. Además, dado que utiliza Floodlight para registrar las conversiones, se eliminarán las visitas y los datos de conversión duplicados, independientemente de cuántos canales hayan contribuido a las conversiones.
Hacer un seguimiento de las visitas y conversiones con un PMD (o partner de marketing de Facebook)
A continuación, le indicamos cómo hace Search Ads 360 el seguimiento de las visitas y las conversiones si utiliza un PMD para conectar Search Ads 360 con un buscador de redes sociales:
- Al vincular una cuenta de buscador de redes sociales de Search Ads 360 con un PMD, este último envuelve las URLs de sus anuncios en redes sociales con una URL de clickserver de Search Ads 360. Algunos PMDs también asocian una URL de seguimiento de visualizaciones a los anuncios en redes sociales. Esta URL registra las impresiones para usarlas en los informes de publicidad en redes sociales y en los informes de atribución de Campaign Manager 360.
- Un cliente hace clic en un anuncio en redes sociales y la URL de clickserver redirige el clic a Search Ads 360.
- Search Ads 360 registra una visita y redirige al cliente a la página de destino que se especificaba originalmente en el anuncio en redes sociales.
- Si la visita del cliente activa una etiqueta de Floodlight, Search Ads 360 registra una conversión y la atribuye al anuncio.
Hacer un seguimiento de las visitas y conversiones sin un PMD
A continuación, le explicamos cómo hace Search Ads 360 el seguimiento de las visitas y las conversiones si no utiliza ningún PMD:
- Una vez que haya creado una cuenta de buscador de redes sociales, descargue campañas del buscador y súbalas a Search Ads 360. Esta herramienta añadirá las URLs de clickserver a los anuncios. Search Ads 360 también incorporará una URL de seguimiento de visualizaciones, de forma que los informes de publicidad en redes sociales y los informes de atribución de Campaign Manager puedan incluir métricas de impresiones de los anuncios en redes sociales. A continuación, suba las campañas modificadas al buscador de redes sociales.
- Un cliente hace clic en un anuncio en redes sociales y la URL de clickserver redirige el clic a Search Ads 360.
- Search Ads 360 registra una visita y redirige al cliente a la página de destino que se especificaba originalmente en el anuncio en redes sociales.
- Si la visita del cliente activa una etiqueta de Floodlight, Search Ads 360 registra una conversión y la atribuye al anuncio.
Las entidades permanecen ocultas hasta que los datos registrados estén disponibles
Sus campañas, grupos de anuncios y anuncios se ocultarán hasta que las métricas registradas estén disponibles a través de su importación y del seguimiento de clics. Cuando los usuarios interactúen con sus anuncios, Search Ads 360 mostrará las entidades de su campaña.
Los elementos que se generan en Search Ads 360 solo se usan para generar informes. No puedes ver ni cambiar su configuración en esta herramienta.
En Search Ads 360 los nombres pueden aparecer acortados
Para evitar que sus URL de seguimiento sean demasiado largas, Search Ads 360 a veces limita el nombre de las campañas, grupos de anuncios y anuncios a 20 caracteres. Los nombres no se cambian en el buscador. Los nombres abreviados solo se muestran en los informes de Search Ads 360 y de Campaign Manager 360.
Si hay nombres abreviados iguales, use el ID de buscador o el ID de Search Ads 360 para diferenciar campañas, grupos de anuncios o anuncios.