In Search Ads 360 können Sie Berichte zu Aktivitäten erstellen, die auftreten, bevor Kunden auf Ihrer Website landen, z. B. Impressionen und Klicks auf Anzeigen in sozialen Netzwerken, sowie Aktivitäten nach dem Klicken auf Anzeigen in sozialen Netzwerken, z. B. Besuche und Floodlight-Conversions.
Währungen in Konten bei sozialen Netzwerken
Wie bei anderen Kontotypen auch geben Sie beim Erstellen eines Social-Network-Engine-Kontos eine Währung an. Search Ads 360 geht davon aus, dass die Messwerte, die Sie hochladen, in derselben Währung sind wie die Engine, in die Sie sie hochladen.
Besuche und Floodlight-Conversions erfassen
Nachdem Sie in Search Ads 360 ein Social-Network-Engine-Konto eingebunden haben, werden in Search Ads 360 Besuche und Floodlight-Conversions Ihren Anzeigen in sozialen Netzwerken zugeordnet. Sie müssen diese Daten nicht importieren, da Search Ads 360 sie für Sie erhebt.
Wenn Sie mit Search Ads 360 Berichte zu Kampagnen in sozialen Netzwerken erstellen, sehen Sie die Anzahl der Conversions, die den einzelnen Anzeigengruppen, Anzeigen und sozialen Kampagnen zugeordnet sind. Sie können diese Informationen auch in Campaign Manager 360 in Berichten zu bezahlten sozialen Netzwerken und Attributionsberichten sehen. Da Sie Conversions über Floodlight erfassen, kommt es zu keiner doppelten Zählung von Besuchen und Conversion-Daten, unabhängig davon, wie viele Kanäle zu den Conversions beigetragen haben.
Tracking mit einem PMD (oder Facebook-Marketingpartner)
So werden in Search Ads 360 Besuche und Conversions erfasst, wenn Sie das Tool mithilfe eines PMD mit einer Social-Network-Engine verbinden:
- Wenn Sie in Search Ads 360 ein Social-Network-Engine-Konto mit einem PMD verknüpfen, werden die URLs in Ihren sozialen Anzeigen vom PMD in eine Search Ads 360-Clickserver-URL eingebettet. Einige PMDs verknüpfen auch eine URL zum Erfassen von Aufrufen mit sozialen Anzeigen. Die URL zum Erfassen von Aufrufen erfasst Impressionen zur Verwendung in Campaign Manager 360-Berichten zu bezahlten sozialen Netzwerken und Attributionsberichten.
- Ein Kunde klickt auf eine Anzeige in sozialen Netzwerken und der Klick wird über die Clickserver-URL zu Search Ads 360 weitergeleitet.
- Search Ads 360 zeichnet einen Besuch auf und leitet den Nutzer zu der Landingpage weiter, die in der Anzeige in sozialen Netzwerken angegeben ist.
- Wenn durch den Besuch des Kunden ein Floodlight-Tag ausgelöst wird, meldet Search Ads 360 eine Conversion und ordnet sie der Anzeige in sozialen Netzwerken zu.
Tracking ohne PMD
So werden in Search Ads 360 Besuche und Conversions erfasst, wenn kein PMD verwendet wird:
- Laden Sie Kampagnen aus der Social-Network-Engine herunter und in Search Ads 360 hoch, nachdem Sie ein Social-Network-Engine-Konto erstellt haben. Search Ads 360 fügt dann die Clickserver-URLs zu den Anzeigen hinzu. Außerdem wird eine URL zum Erfassen von Aufrufen eingebettet, damit Berichte zu bezahlten sozialen Netzwerken und Attributionsberichte in Campaign Manager 360 Messwerte zu Impressionen für Anzeigen in sozialen Netzwerken enthalten. Anschließend können Sie die geänderten Kampagnen wieder in die Social-Network-Engine hochladen.
- Ein Kunde klickt auf eine Anzeige in sozialen Netzwerken und der Klick wird über die Clickserver-URL zu Search Ads 360 weitergeleitet.
- Search Ads 360 zeichnet einen Besuch auf und leitet den Nutzer zu der Landingpage weiter, die in der Anzeige in sozialen Netzwerken angegeben ist.
- Wenn durch den Besuch des Kunden ein Floodlight-Tag ausgelöst wird, meldet Search Ads 360 eine Conversion und ordnet sie der Anzeige in sozialen Netzwerken zu.
Entitäten werden ausgeblendet, bis Berichtsdaten verfügbar sind
Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen werden ausgeblendet, bis Berichtsmesswerte über Klick-Tracking und das Importieren von Messwerten verfügbar sind. Sobald Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren, werden Ihre Kampagnenentitäten in Search Ads 360 angezeigt.
Die in Search Ads 360 generierten Elemente dienen nur zu Berichtszwecken. Die entsprechenden Einstellungen können nicht über Search Ads 360 eingesehen oder geändert werden.
Namen in Search Ads 360 werden möglicherweise gekürzt
Um zu verhindern, dass die Tracking-URLs zu lang werden, begrenzt Search Ads 360 manchmal Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigennamen auf 20 Zeichen. Die Namen werden in der Suchmaschine selbst nicht geändert. Die gekürzten Namen werden nur in Berichten angezeigt, die in Search Ads 360 und Campaign Manager 360 generiert wurden.
Wenn die gekürzten Namen nicht eindeutig sind, verwenden Sie die Suchmaschinen-ID oder Search Ads 360-ID, um Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen zu unterscheiden.